出彩秋装点亮白领潮地

日系品牌

关键词——基本款

日本知名快时尚品牌优衣库位于悠唐购物中心二楼东区的东北金角，这个以舒适、休闲著称的服饰品牌，其秋冬新装依旧推出了令铁杆粉丝倍感熟悉的轻型羽绒服、摇粒绒夹克、法兰绒衬衫等经典产品，而100%天然羊毛的精纺美利奴系列上衣则在优惠中。虽然一眼望去多是新意不足的“老款”，但在优衣库的门店仍不乏购物体验的新亮点。

位于内衣、家居服区域的“高科技保温面料”体验区引起了记者的注意，在“温暖舒适、轻松御寒，赶快伸手体验”的提示语旁，是一块类似无指手套的黑色面料，有意购买保暖内衣的消费者只要动动手就能即刻感受到新型保暖面料的功效，这样的“抢先”体验无疑增加了购买说服力。据了解，优衣库的“Heattech系列”2008年进入中国市场，主打发热、保温，吸汗、速干，弹性好等功效，是该品牌的秋冬季主打产品之一。

如果说优衣库是以舒适与功能见长，那么同样来自日本的无印良品打出的则是更为浓郁的日系服饰风格。一提到无印良品，消费者首先想到的多是以“天人合一”为精髓的家居生活类用品，实际上该品牌的服装系列也颇具人气。

进入居于悠唐购物中心二楼西区正北的无印良品门店，谁都不会忽略挂在天花板上的朴素衬衫，“坐”在对面床上的红衣模特更是彰显了品牌将服饰融入家居生活的理念，更不要提那些素色搭配的海魂衫、简洁宽松的牛仔裤和格子娃娃衫，无疑是森女们的最爱。

欧美品牌

关键词——色彩款

对比淡雅、素净的日系服饰，欧美服装品牌给人们的视觉冲击总是最为浓烈的，这一点在秋冬季新品中的表现更为大胆。与优衣库遥遥相望的H&M将最为绚丽的色彩和夸张的图案给了新一季童装，动物纹、动物脸谱、卡通主题、大小波点……任何近年来于成人装中大热的时尚元素，几乎都可以在童装新品上寻觅到踪迹。

而在女装区域，一度风靡时尚圈的军装风外套依旧占据着外套类新品的半壁江山，而人气最旺的依旧是夏装出清的打折区。不过，与其他H&M门店有所不同的是，悠唐购物中心H&M门店引入了刚刚进入中国不久的H&M家居系列，同宗同源的北欧风让人有一种进入“微型”宜家的错觉。比起服装，虽然家居区域的人气稍显冷清，但这样的集合式店面布局为服装销售加码了时尚的“周边力度”，家居系列作为品牌服装的延伸品，无疑增加了品牌的附加值和消费者的黏度。

在H&M的对面，是同为快时尚巨头之一的ZARA，当时尚圈越来越靠近冬天，设计师对于色彩的运用也更为大胆了，这一“定律”在这一季的ZARA女装中可见端倪。大红色的呢子大衣、橘红色的长款毛衣、红白格子衬衫和正红色单宁牛仔裤让人进入一个“火热”的秋天，而姜黄色的长袖帽衫、立领西服和圆领毛衣则是深秋落叶的醉人颜色。

潮流品牌

关键词——吸睛款

上海本土时尚女装设计师品牌素然（ZUCZUG/）居于二楼东区西侧，这个设计师品牌如同它的名字一样饱含创意，从橱窗设计开始，素然似乎就是要给消费者一种不一样的感觉。“像素风”的女性头像图画为背景，简单的笔触正应和素然明朗舒适的设计理念，新一季产品中多采用的温暖色调和宽松版型，针对的正是那些气质独特的普通女性。

而在一众线条柔软的新品中，记者发现了两件与素然平日风格稍有差别的产品，印满波普图案的冲锋衣和皮肤衣在一众小清新范儿中尤为抢眼。据品牌导购介绍，这两款新品不仅有很强的功能性，而且还具备可收纳功能。记者也注意到，冲锋衣在领口、袖口和口袋边处都加上了荧光色装饰，拉链设计更是采用近来大热的不对称式设计，看来，设计师品牌“不安分”的DNA即使是在功能性服装上也要有所发挥。

服装品牌2%虽然诞生于香港，但却散发着浓厚的日系潮牌风格，这家位于悠唐二楼西区西南角的品牌正在进行1～4折不等的出清活动。2%的设计渗入了东洋风格，令人犹如置身于东京街头的日本年轻潮人，其倡导的mixandmatch概念，形成了混搭的设计风格。而其主推的“MIFFY×2%”系列，脱胎于世界著名卡通形象米菲兔，将幼稚融入时尚，借由童年回忆的经典魅力逐渐成为品牌的标志性系列。

记者手记

新兴白领的时尚平衡点

与侨福芳草地、三里屯太古里等京城潮流新地标不同，悠唐购物中心的服饰品牌多为定位大众的快时尚品牌和休闲品牌，款式也以基本款和休闲款为主，这里并未引进过多的尖端潮牌，也难觅高端大牌的踪迹。

在悠唐购物中心的客群定位中，“新兴白领”四个字值得玩味，22～35岁的都市白领仍以事业刚起步不久的“北漂”一族为主，他们有时尚需求，喜欢追逐名牌，在个性款与基本款间寻找着平衡点，但他们之中的绝大多数还不得不算算“经济账”。

以平价买到四大时装周上的最in款，善于“Copy”的快时尚品牌恰好能满足这个层次的需求，再配以季节性主题活动与体验式消费的参与，悠唐购物中心的定位不可谓不精准。（黄天玉）

RETAIL I 商业百货

西直门华堂闭店在即

近期，北京华堂宣布明年年初西直门店也将结束经营，在经营结构调整下，5月北京华堂关闭了望京店，9月关闭了北苑店，这意味着北京华堂将收缩到5家卖场和1家食品馆。据了解，北京华堂最好门店业绩仅有成都最好门店的1/3，北京7家门店业绩总和仅有成都5店一半。业绩的不理想让北京华堂采取收缩策略将重心投向关键门店经营中。

业内人士表示，北京华堂业绩下滑主要来自团队与策略两个主要方面。华堂在中国市场有成都与北京两个团队。如果七八年前，北京运营团队及时调整市场策略则不会有今天的局面。

华糖洋华堂商业有限公司副董事长、总经理今井诚曾表示，在他巡视北京华堂所有门店时，给他最深的感触就是北京华堂过于重视每个细节。对陈规旧道的重视，造成企业对新事物着眼点不高。由于看重价格，也造成北京华堂在甄选品牌、商品时有了自我限制。（李亚静）

苏宁安徽首个购物中心9月底开业

近日，作为苏宁布局安徽的首个购物中心，芜湖苏宁广场举行了媒体通报会，宣布芜湖苏宁广场将于9月30日开业。

资料显示，芜湖苏宁广场位于芜湖中和路11号，项目总建筑面积12万平方米，商业面积8万平方米，规划地上10层进行商业经营，涵盖电器零售、精品百货、休闲娱乐、时尚餐饮等业态。

据悉，近年来苏宁正加大对苏宁广场等系列项目的投资力度。其中，在今年4月1日，苏宁控股集团与河南省政府签约，该集团拟在河南投资370亿元，建设苏宁广场、苏宁生活广场、苏宁睿城、华中区物流枢纽等重点项目。（李亚静）

杭州百货店将推出3D试衣

近日，杭州老牌百货解百将启用3D试衣间计划，“3D试衣间我们正在筹备，目前设备还在运输中，并且前期要做大量的调试工作。”解百的工作人员表示，这次仅引进一台设备，具体放在哪里仍未确定，调试阶段会在系统中录入部分品牌的主打款，供消费者体验。与此同时，杭州大厦方面也透露3D试衣间平台的推广已提上议程。

事实上，早在2011年，就有百货开始陆续尝试类似想法，但多为2D，市场反应冷淡。此次在技术上更加完善的试衣间在杭城亮相，说明商家们在试图挽救因为顾客不愿试衣流失的销售额。精明的商家们似乎也不单只想提供“试衣”服务，用的人越多，他们就能采集到越多的数据，而这些数据对服装企业的订货、设计都能起到至关重要的作用。（陈墨）