与文化旅游相融 以童装为突破口

朱华泽

日前，第六届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称“漫博会”）在东莞会展中心谢幕。本届漫博会中，443家参展企业中的品牌原创企业和动漫衍生品生产企业进行了无缝对接，展会现场人头攒动，热闹非常，反映出动漫产品在东莞的受欢迎度。

东莞市委书记徐建华在考察此届“漫博会”时指出：要通过展会促进文化产业整合，提升文化产业竞争力和文化事业发展水平，使东莞成为动漫之城、文化之城。他强调，举办漫博会不是简单地做展会，而是直接推动东莞产业升级、结构优化。他还一针见血地指出：“德国有白雪公主，迪士尼有米老鼠、唐老鸭，而我们有什么？”徐建华这几句话指明了举办漫博会的目的和意义，也道出了东莞动漫产业与发达国家的差距。

一问动漫及动漫产业为何物？

“动漫”原本是个舶来品，在欧美和日韩等国家已很发达，不仅是对国民尤其是儿童非常有效的教育形式，而且也是产品开发、营销、品牌推广的有效载体，现已变成融教育、文化、旅游、经济于一体的新型业态——动漫产业。

日本动漫产业年产值在国民经济中位列第六，韩国动漫产品的产量占全球的30%。作为人口大国，中国也是动漫产品消费最大的国家，动漫产业拥有巨大的发展前景和利益空间。

目前，中国动漫产业与发达国家相比还有很大差距，但在改革开放后得到长足的发展，尤其近十年来更是如火如荼， 2012年总产值达759.94亿元，较2011年增长了22.23%。广东省2010年动漫总产值（不含动漫主题公园）达106.26亿元，约占全国动漫产业产值的35.32%，位居全国第三。广州原创动漫成就突出，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》、《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》创造了国产动画电影票房过亿的佳绩；最新100集动画片《喜羊羊与灰太狼之羊羊快乐的一年》，通过迪士尼的渠道在亚太地区52个国家和地区播映。中国第一部宇航题材的大型系列动画片《宇航鼠》，在中国中央电视台少儿频道首播后广受热捧，目前其研究开发的相关玩具、文具、服装等已达数千种。

动漫产业作为新兴产业正在成为各地追捧的新宠儿，得到很多地方政府乃至中央政府的支持。

二问东莞及虎门的动漫产业是何状？

国字号的漫博会为何落户东莞？因为东莞是国际重要的制造业名城，也是动漫产品的重要生产基地。但东莞动漫产业面临的问题是，缺乏本土的原创作品和自主品牌。

据悉，东莞动漫衍生品企业多达1000多家，涉及行业包括服装、玩具、文具、鞋帽等。但95%以上的企业是为欧、美、日等动漫衍生品牌做代加工，芭比娃娃、米老鼠、唐老鸭等世界上所有知名动漫品牌衍生品都在东莞生产。《阿凡达》、《指环王》、《终结者》、《哈利·波特》等好莱坞大片中的道具也大多产自东莞。

为开发自主品牌，东莞文化创意产业已被列为东莞第九大支柱产业，从2011年开始，连续5年，东莞将每年投入10亿元用于文化名城建设，投入150多亿元打造“国际文化创意产业园”，而动漫产业已被纳入重点支持行列。

虎门动漫产业目前发展还比较滞后，其原因在于：一是人们对动漫的认识不足，动漫的人文氛围和消费环境还未形成；二是虎门服装、玩具、电子信息等企业对动漫衍生产品的研发、生产、销售及创造盈利新渠道还没有足够的重视；三是政府尚未将其作为新兴产业和新型文化业态进行研究、规划、培育、扶持；四是现有的动漫资源没有进行有效的整合，企业对品牌的产权保护意识和衍生产品的授权生产模式意识差，品牌开发企业与相关生产企业尚未形成对接与合作；五是原有的动漫市场没有本土动漫品牌和动漫企业的支撑，管理、宣传、营销等存在诸多问题；六是缺乏动漫设计制作人才和专业媒介推广机构，此类人才较为稀缺，同时人才难引、难留、难作为。

其实，虎门发展动漫产业有其独特的优势和潜力。虎门现有玩具生产企业保守统计有50家，其中银辉、东耀、乐迪卡2013年总产值就达9.84亿元。如银辉玩具（SILVERLIT）在国际电动玩具市场占有率中，德国排第一，日本排第三。在中国市场，银辉玩具有数百家自营高端专卖场，是国内玩具品牌的杰出典范之一。近几年来，银辉玩具成功地设计制造了一批自主品牌玩具，“爱赛比”智能机器狗是中国高科技玩具的代表作，小皇蜂遥控直升机创造了吉尼斯世界纪录，神奇乐宝鱼被评为全国最畅销玩具，射击小精灵引起全国玩具狂热。也因此，该企业被中国玩具与婴童行业协会评为中国十家优秀玩具企业之一。

更突出的是，虎门还有服装服饰企业2300多家，50000多个注册商标品牌，其中最能体现动漫特征的童装企业有700多家，具有一定影响力并符合动漫设计开发的童装品牌有100多个。在当今服装市场低迷，童装业竞争激烈，企业发展空间和利益空间受到打压的情况下，这些童装品牌企业一方面要创新思路，创新策略，借助动漫影视，提升品牌的知名度和影响力，拓展品牌的发展空间，另一方面要与动漫生产企业对接，开发品牌的衍生产品，延伸品牌的价值链，那么企业的效益将不可估量。企业有时想奇招，出奇兵，可以用最小的代价换取最大的利益，获得更大的发展空间，从而打破企业陷入困惑而不能自拔的魔咒。

三问虎门动漫产业之路在何方？

虎门发展动漫产业路漫漫而修远，且行且求索；虎门童装品牌应尽快玩转动漫，且行且突破。

创作动漫艺术作品，保护动漫作品版权，大力开发童装动漫衍生产品，是虎门童装企业延伸品牌价值链，谋求更大发展空间的最佳路径。这就是，根据童装品牌LOGO的动漫特征，借助动漫影视为平台，塑造一批童装品牌卡通形象，培育并打造一批童装知名品牌，提升影响力，强化竞争力，扩大市场率，从而促进和带动虎门镇童装业乃至服装服饰全行业的发展。这需要政府的支持和企业积极参与。

例如，我们可以甄选几家有一定知名度且有不同形象特征的童装品牌，编撰一个具有正能量的童话故事，共同制作拍摄一部大型动漫片，并在央视少儿频道黄金时段首映和全国地方台重播，通过宣传推广，打造成如《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》那样具有广泛影响力的动漫品牌，使其中的动漫形象潜移默化、深入人心，让其正能量影响几代儿童及其家长。

如果将我们的思维放到更广阔的空间里，还可以将产业、文化和旅游融合在一起，将这部动漫片的故事背景设计在虎门威远岛和珠江口上，打造成中国首部以产业为依托、以企业品牌为形象、以旅游景点为背景的大型原创动漫系列片。通过实力强、水平高的团队合力创作，通过央视及各地电视台的宣传推广，唱响一部虎门文化品牌，树立一支东莞文化标杆，提升东莞动漫产业的影响力，这对正面树立虎门乃至东莞的形象，也有着十分重要的意义。

假如将我们的思维再延深，还可持续、无限地开发童装动漫品牌的价值链，将产业、文化、旅游有机有效地融为一体。本片如果在中央电视台和各地方台热播后，片中的威远岛及虎门童装品牌形象将深入人心，其品牌价值链的延伸和产品的衍生效应将十分明显，以片中形象为特征的童装、儿童用品、儿童玩具、旅游纪念品、图书及影视、音像作品等，将为参拍品牌企业带来持续的品牌效应和经济收益。

这时可考虑在虎门镇政府的支持下，由投资方联合这些品牌和有关文化、旅游单位在威远岛建设一座大型儿童动漫乐园。在乐园里，家长和孩子可互动体验动漫片中动物和人物形象，可尽情地休闲游玩娱乐，可参观体验动漫制作的特技，可循环观看3D或4D儿童动漫影视，还可购买相关品牌的童装及儿童用品、玩具、纪念品、图书和影视作品。这个儿童动漫乐园就是这些童装动漫品牌价值链的深度延伸和童装品牌衍生产品的多元开发之集大成，不仅其经济收益将是可持续、可观的，其社会效益也将是巨大且深远的。

如果在多方的努力下，此举能成功，中国首个以童装品牌故事为内容，以动漫形式为载体，融儿童文化、游乐、品牌商城为一体的体验式儿童动漫乐园，除进一步提升虎门童装形象、扩大虎门服装影响力外，还将更有效地树立威远岛的文化旅游岛形象，深度开发威远岛的旅游资源，带旺威远岛的人气，使其成为虎门乃至东莞新的旅游亮点、热点。

综上所述，以动漫影视为载体，创作虎门本土原创动漫产品，促进虎门动漫产业的发展，着力打造虎门一批童装品牌，做好品牌衍生产品的开发和价值链的延伸，推动产业、文化、旅游的互动融合，以虎门童装品牌为突破口将是最佳的选择。

TIPS

虎门童装现状扫描

据统计，截至2013年10月底，虎门镇已有童装企业700余家，约占全镇服装服饰企业总数的35%；年产值约90亿元，年销售额约190亿元。“中国童装名镇”称号是虎门镇继2002年获“中国女装名镇”后在服装界获得的又一“国字号”殊荣。据了解，近年来虎门童装异军突起，已成为继女装、休闲装之后，递给业界的又一张闪亮名片。

虎门镇童装不仅集群效应明显，而且品牌研发能力强，目前在市场上比较畅销的品牌有100多个，比较知名的童装品牌有以纯、小犀牛、甲虫屋、快乐缤尼、小冰熊、时尚世家、善童、小虎憨尼、酷比乐、小草娃、沙虫、米果等。其中，以纯为全国驰名商标，小冰熊为广东名牌产品，甲虫屋获网络评选2012年度“十大婴童品牌”。