设计师的时代要来了

赖松

2014年注定会成为中国服装设计行业发展史上极具分量的一年。9月13日，中国服装设计师协会在北京宣布，将在今年10月举办的梅赛德斯-奔驰中国国际时装周期间正式推出一个名为“DHUB中国（北京）设计汇”的全新活动项目。就在这一消息宣布的前两天（9月11日），中国服装设计师协会与当当网在北京签署了战略合作协议，双方透露，未来一年将投入1亿元合作建立优秀设计师的电商扶持平台，推动中国独立设计师品牌的创新发展。

站着挣钱，设计师的时代要来了

对热衷设计的人（设计师、爱好者）和愿意为设计买单的群体（潜在消费者）而言，这两条消息的到来多少显得有些突然。说突然，是因为过程实在太过低调、悄无声息。如果说这两个项目意味着做服装设计的人迎来了创业的又一个春天，未免有点高唱凯歌的味道，但只有热爱这个行业的人心里最清楚：属于设计师的时代真的要来了。

第一眼看到DHUB这个新词，很多人都会问，到底是什么意思？按官方的标准说法，“DHUB设计汇是以强化设计交易和商业落地功能、突出服务和创意为主的新形态展示平台”。通俗地解释就是，做设计的人可以在DHUB里面聚会交流，最重要的是还能在这里找到懂你并为你的劳动买单的人，说白了就是做设计的人能在DHUB里站着把钱挣了——能不振奋人心吗？

为什么DHUB有这个本事？了解到这个项目背后的运作机构或许可以找到答案，发起创办DHUB的是中国服装设计师协会，作为服装及时尚业界设计师的全国性社会团体和中国原创设计与本土时尚品牌的有力推手，协会为DHUB解决了“正名”的问题——虽然在北京创办，但是在全国范围内也有了一个拿得出手的身份，起码能为以后在各大城市复制赢得话语权。

此外，中国服装设计师协会还携手中国服装协会、北京服装纺织行业协会、中国国际时装周组委会、时尚传媒集团、亚洲时尚联合会、751D·PARK北京时尚设计广场作为联合主办，而包括中国国际贸易中心股份有限公司、中华全国商业信息中心、北京国际设计周组委会、韩国时尚协会和俄罗斯时尚协会等机构都在DHUB的支持名单内。换句话说，这些合伙人为DHUB带来了设计师们最稀缺而又最渴望得到的各路资源。

顺应天时，推动产业持续创新

从这几年中国服装行业发展的趋势看，现阶段行业处在下行压力较大的区间，其实质是过去以工业化规模生产赚取利润的企业盈利模式正在经历类似分娩一样的痛苦转型：转型成功的话就意味着行业将诞生新的生命。所以客观上讲，懂得运用时尚元素来丰富产品的设计师、品牌正迎来一次具有革命性的机遇。

对于DHUB的作用，中国服装协会秘书长杨金纯评价道：“DHUB这种设计者与市场直接沟通的平台，在微观上是对整个中国服装产业进行持续创新的一种推动。”实际上，DHUB发起的一个重要原因也和中国目前的服装产业现实状况有莫大关联。

首届DHUB举办的时间是10月27～ 30日，这意味着作为中国国际时装周2015春夏系列发布期间的一个子活动，首届DHUB将受到极大关注。实际上，中国服装设计师协会作为中国国际时装周背后的实际运营机构，把DHUB的上线时间设定在此时，考虑的也是这个目的。

中国服装设计师协会副主席兼秘书长张庆辉说：“DHUB设计汇是以强化设计交易和商业落地功能、突出服务和创意为主的新形态展示项目，它负有链接设计与市场和产业上下游贸易的使命。DHUB设计汇将与中国国际时装周的平台相呼应，让更多有价值的要素在这两个平台上发挥作用。中国时尚产业的发展更多是依靠市场的力量，发挥市场要素的配置作用。在行业转型升级过程中，我们力求使DHUB设计汇成为服务行业的功能抓手，更具市场竞争力，与中国国际时装周共同起到行业示范作用。”

从这个层面看，DHUB这个以促进产业上下游对接、支持设计与市场对接、扶持青年设计力量为核心任务的新项目可谓顺应天时，未来能否把它做大只需时间来证明。事实上，在和主办方沟通的过程中，他们也透露出了与之相关的信息：今后，每年3 月和10 月将在北京与中国国际时装周同期举行。

商业落地，关键还看自身条件

既然DHUB有那么大的本事，那在商业上，花钱参与这个项目的设计师能实现落地吗？

根据中国服装设计师协会提供的数据，目前，DHUB的定位还是以静态展示为主，具体地点设置在位于751D·PARK 北京时尚设计广场的79 罐内及周边区域。在79罐内展览的面积总共有3000平方米，划分为五大区域，大约能容纳100个品牌进行展示——能够成功进驻DHUB本身就需要设计师有相当高的造诣。

其次，主办方对在DHUB展示的品类没有做特殊的限定，目前包括时装、成衣、鞋帽、饰品、面料以及涉及生活方式的时尚用品都可以参与进来，整个场地能提供设计产品、流行资讯、技术交流、品牌形象和产品订货等开放式服务。

当然，由于DHUB是中国服装设计师协会在以往时装周独立单元10+3 SHOWROOM成功运作基础上打造的一个全新商贸平台，所以DHUB除对中国国际时装周发布品牌予以邀请和服务外，10+3 SHOWROOM也会作为单设的扶持项目，以特展方式在主展场呈现，因而参与10+3 SHOWROOM的特展只接受华裔独立设计师。

另外，在设计师最关心的参观受众方面，联合主办之一的中华全国商业信息中心将邀请全国各大零售商业集团和百货业的采购负责人前来交流。中华全国商业信息中心副主任曹立生透露，从目前零售行业的消费趋势看，上述机构对具有个性化设计的时装有非常大的商业需求，他还再三表示，只要设计师的产品足够吸引人，不愁没有买手来合作。

最后，还有一个重要的信息要特别指出，本月初，中国服装设计师协会和当当网的合作只是协会花大力气鼓励独立设计师触网、触电，推动中国原创设计力量与蓬勃兴盛的电子商务市场对接的一个开始。中国服装设计师协会主席李当岐曾在多个公开场合表态，“鼓励创新、扶持本土优秀设计师是协会的责任”。渠道已经畅通，态度如此鲜明，作为设计师，专心把下一季产品做到极致就足够了。