微信+众筹=颠覆式创业？

刘晓午

2014年1月19号，黄太吉创始人郝畅率先在微信朋友圈发表了题为《就用互联网思维大闹中欧》的文章，随后，90后辣女马佳佳、9l助手开发者熊俊、易淘食张洋、雕爷牛腩孟醒等先锋创业者们亦纷纷发文，为自己上中欧创业营集资募款。

2014年2月10日凌晨，有米传媒陈第仅用短短三小时就成功募款11.8万，彻底引爆移动创业圈、手游圈对中欧创业营的关注，也引发了产业界对“微信众筹”的热议。

翻回这些文章，其内容或诚恳、或幽默、或激情、或理性，但殊途同归地指向一个目的：筹够11.8国万元的中欧学费！而有意思的是，要参加中欧课程的这些学员并非没钱交学费，恰恰相反，他们大多都是时下中国身家最丰厚的先锋创业者。

原来，“以互联网思维上学”是中欧创业营创始人李善友教授（酷6网创始人）为学员进入中欧创业营而设下的第一道考验。

众筹大潮风靡全球

“众筹”一词最早源自西方，其指的是“以展示创意的行为，获得大众的资金援助”。而本文讨论的“众筹”，则主要集中于狭义创业领域。

国内创业者接触“众筹”概念的时间还不长，这个词被人津津乐道，似乎只是近一两年的事情。而在国外，KiCkstaner、Indiegogo等众筹网站早已玩得风声水起，说众筹是一种“潮流”，一点也不为过。

众所周知，在中国，谈及创业启动、资金紧缺，人们的第一反应是找老爸、找投资方、找银行……但在欧美发达国家，说到创业启动、资金紧缺，创业者会在第一时间登陆众筹网站。

两者相较，中国创业项目融资失败率高、起步时间长的必然性，已经可想而知。而这一现象，不仅反映出东西方创业观念的差异，也显现出资本市场对创新、创业的包容性区别。

实际上，无论是从发起者还是投资者的角度去考量，众筹机制都是一个比传统风险投资效率更高的方式。投资人能在最短时间内获得资本升值，而发起者可以用最灵活的方式应对资金流瓶颈。在法律准许的前提下，这种创新方式，更有利于促进“零启动资金”项目的首次创业。

2014年年初，由中欧创业营李善友教授一手策划的跨界连锁众筹案例，让人们对众筹在中国的发展期待有加。而产业人士指出：一旦普遍大众逐渐认同这种投资手段，国内创业环境将得到极大改善。

想象这样的场景：某天，你想开个小公司，于是把创业计划书往网上一放，短短几天，不仅资金凑齐了，连合伙人、员工都顺便招募到位了……想想都令人兴奋吧？可以预见，众筹风潮的流行，将对整个创业圈及资本市场带来巨大的冲击。

微信：天生的众筹平台

众所周知，微信从规划之初，就是一款基于个人社交网络、以私密圈子为导向的社交产品。它研究最透的一个词，就是“关系”。

由于具备较高的保密性和社交圈子的稳定性、精确性，用户们置身于无数个“强归属感”的小圈子里。可能很多人都有这样的经历：有些时候，在我们都不知道自己和某人有共同爱好、共同社交关系的时候，微信却早已将二者归为同类，并向彼此发出邀请了，这是一件很恐怖的事情一产品比你自己更了解你。

而这种对“圈子”的准确把握，恰恰是“微信”适合众筹平台的核心竞争力。

产业分析人士指出，在微信之前，中国已经有几个小有名气的众筹平台，如点名时间、众筹网、追梦网等等。

但人们必须面对的事实是：中国的众筹创业者、极客们对平台并不了解，首先从运营层面看，平台推广有问题；其次，网站上五花八门的众筹信息，令人看得眼花缭乱，却找不到自己真正感兴趣的选项，这是产品规划和业务拓展的问题；此外，还有监管机制问题，如发起人信息、项目真实性难以跟踪等等。

因此，撇开创业环境不谈，国内众筹网站本身存在诸多的不完善一从社会、到企业、到个人，环环都掉链子，发展如何能不慢？

而将目光转向微信打造的私密圈子，人们会发现：朋友圈里刷出的，都是熟人的动态：自己的个人动态也只有熟人可以查看，这令网络水军的数量降到了最低。

换言之，人与人之间的信任度、兴趣匹配度、圈子契合度达到了最高。而这几点，无一不是众筹最关注的要素：行亚相关性、兴趣的一致性、信息的真实性、项目的可跟踪性。

更逆天的是，随着微信支付的上线，其功能版块“新年红包”、“AA收款”等，为筹资汇款提供了最为便捷的媒介支撑。

想像这样一个场景：你年少时暗恋的小学同学，在微信朋友圈中发消息说准备辞职开公司，缺个几万块要众募。她把需求分成了一百份，每一份还倍儿便宜，横竖不过几百块，那么基于对老同学的情谊、衡量过金额高低、且在支付方式如此便捷的条件下，你多半会给她包个“微信红包”吧？

谁能“颠覆性”创业

谈及近年的“颠覆性”创业，下面几个名字可谓家喻户晓：主打“轻奢餐”的雕爷牛腩创始人梦醒、以O2O经典案例广泛流传的黄太吉煎饼创始人郝畅、炮否科技的90后辣女马佳佳、快的打车创始人陈伟星……

人们不止一次地在网络上看到关于他们的报道，大部分人都曾认为“花五百万买一个牛腩配方，纯粹是扯淡”；也曾在看到“我要把煎饼果子卖到美国去，让它像麦当劳肯德基一样普遍”的时候，不厚道地讥笑过；还曾毫不犹豫地指出“90后花季少女出来卖情趣用品是赤裸裸的炒作”；又或曾认定“要在如此广阔的华夏大地实现网络叫车，根本就是天方夜谭”……

然而时至今日，看着这些小企业、小创意越来越像那么回事儿，大多数人都开始发自内心地为这些年轻人喝采。

其实，真正的“颠覆性创意”就应该是这样：让所有人在第一次听到这个项目时都斩钉截铁地说“不可能”，而最后又必须心悦诚服地大加赞赏。如此看来，“颠覆”真不是一般的难，不客气地说，这样的成功创业是可遇而不可求的。

人们应该承认“颠覆性创业”成功的关键，更多在于创意与天赋，这种东西在多数情况下并不能强求。因此，在社会舆论力捧年轻人自主创业，创造工作岗位、增加就业机会的同时，这种行业内的虚假繁荣难免会起到些负面作用。在一些明星创业者成功的光环下，越来越多初出社会的年轻人，踌躇满志地准备投身“颠覆”大潮之中，但水深水浅，只有亲身走过了才能知道。

著名企业家汪静波曾经说过，“如果把做企业看作是一项运动，我认为它是跳高，要超越自己；而不是拳击手，要把别人打倒。”

“颠覆性”不应该成为一种社会化的创业需求，它应该是一个激励人前进的理念与追求。只有这样，人们才不必执念于是不是要做到比所有人都新颖、比任何人都强，而只要在传统基础上做好“微创新”，做出自己风格，这就是属于你自己的“颠覆性创业”。

现在进入移动创业晚了吗2

翻看中欧创业营的学员入选名单，移动互联网创业者占了很大的部分，如人们熟知的91助手之父熊俊、力美科技舒义、有米传媒陈第、微窝网络钱科铭、美柚助手陈方毅、正点闹钟王颖奇、快的打车陈卫星、锁屏精灵谢峰……

移动互联网，这个被资本热炒的高速成长版块，近年来的确成就了许多年轻创业领袖，也让越来越多的创业者跃跃欲试。

有米传媒CEO陈第是85后移动互联网创业者的典型：大学没毕业就成立公司，完全由学生团队起步。他以独特的眼光瞄准了移动广告的市场前景，成为最早一批进入移动互联网的创业者。

据陈第回忆，刚做移动广告时，经常穷得连工资都开不出，而三年时间过去，现在有米传媒的年营业额已经超过亿元。

聊到创业体会，陈第坦言：创业，尤其是像自己这样初出大学的年轻人创业，总会有很多意料之外的困难。市场理解不深、资源匮乏、专业知识不够，人才储备不够……这些短板将紧紧扼住创业者的咽喉，这些问题，如果不置身于实实在在的创业过程中，根本无法料及。

但他依然认为：移动互联网仍处于非常初期的发展阶段，有好的创业项目就要把握机会、付诸行动。移动互联时代，一切皆有可能，说不定花一个星期写出的APP，最后登上了APP Store的双榜榜首呢？说不定坚持做了两年的一个小细分领域，最后成了中国最牛的示范应用呢？

陈第的看法代表了当前主流创业者的思路。应该清醒地认识到，现在整个移动互联网生态圈还处于建立规则的阶段，移动广告、移动支付、移动电商、O2O、手游……这些时髦的前沿领域，至今依然处于厚厚的、不确定的“混沌”之中。

业内人士预测，上述现状将在2014年到2015年之间变得明朗。而在此之前，趁着巨头们还举旗未定，各细分领域尚存市场空隙，创业者们大可拉开“头脑风暴”的大幕，茫茫蓝海之中，总有适合自己的一片天，一切尚有可为。

但值得强调的是，创业不一定适合每一个人，其与商业嗅觉、个人性格息息相关。创业之前，人们要问自己的第一个问题，也许不应该是“现在晚不晚”？而是“我适不适合走这样的路”？