打造舟山渔歌品牌增强新区文化软实力

施珍

【摘 要】舟山渔歌是祖先们自发创造的音乐文化，是海岛人民口口相传了一千多年的文化遗产。打造舟山渔歌文化品牌，对推动旅游经济发展，促进美丽新区建设，增强舟山文化软实力，都有着积极的现实意义。

【关键词】舟山渔歌；文化遗产；文化软实力

党的十七届六中全会明确提出，要“增强国家文化软实力，弘扬中华文化，努力建设社会主义文化强国。”随着全球化进程的不断加剧，提升文化软实力已经成为我国的一项重大的战略任务，更是各国家级新区共同面临的一项重大而紧迫的时代课题。2011年6月30日，国务院正式批准设立浙江舟山群岛新区。在推进舟山群岛新区建设的过程中，明确提升文化软实力的重要战略意义，将文化软实力与经济等硬实力有机结合，制定出有效的提升对策，对于增强新区的凝聚力、创新力、影响力有着极为重要的作用。

“软实力”概念最早是由美国哈弗大学教授约瑟夫.奈提出的。他认为“软实力”是从文化、政治、外交等方面体现出来的能力，是一个国家综合国力的重要总成部分，而文化是软实力的第一要素。这一观点现已成为世界共识。在理论界，对文化软实力的理解并未达成统一。本文认为文化软实力是由文化传统、价值概念、精神风貌等文化因素所产生的凝聚力、创新力和传播力，以及由此产生的影响力和吸引力。它是一个国家或地区综合实力的重要组成部分，是其发展的精神动力和智力支持。

文化历来被视为是经济发展的精神动力和智力支持，在经济飞速发展的今天，经济与文化之间互动融洽的趋势日益加剧，文化已渗透到经济建设的方方面面，并日益成为决定经济发展潜力的重要因素和新的经济增长点。经济建设是舟山群岛新区建设的重要内容，是提升新区硬实力的关键所在。增强文化软实力，使其在经济政策法规制定、制度管理、技术开发应用、人力资源建设等方面发挥支撑作用，是实现舟山经济腾飞，增强新区硬实力的必然选择。

舟山渔歌是浙江民间音乐重要体裁之一，历史悠久，内容丰富，它不仅作为我国沿海主要生产行为的伴随形式存在于当地民众之中，而且还以特有的方式承载、传播了我国东南沿海住民的各类历史信息。无论从文化学的角度，还是从形态学的角度观察，笔者都认为它具有十分重要的学术研究价值。

一、舟山渔歌现状

2005年以来，我市的文化工作者在传承和弘扬舟山渔歌方面作了大量的工作，取得了骄人的成绩。尤其是嵊泗文化馆的创作团队，他们坚持舟山渔歌的品牌打造。一方面，专注新渔歌创作，努力打造漁歌精品，先后有10来首渔歌在升级国家级获得好奖。短短几年舟山渔歌唱红了江浙沪皖，唱响中央台，唱进奥运会，还唱出了国门。央视一、三、五、七、音乐频道、上海东方卫视、浙江卫视等相继作了报道；中国音协专家团、上海音乐学院等单位团体先后慕名而至，采风造访；2012年，《舟山（嵊泗）渔歌专辑》出版发行，并获得第三届中国出版政府提名奖。同时，签约中国移动音乐平台；2013年，有五首渔歌被编入高等院校音乐教材；很多渔歌作品被人们广泛学唱。《东西南北风》、《带鱼煮冬菜》、《哥是舢板妹是缆》、《阿拉舟山人》、《我的阿姐囝》、《亲亲小岛》等更是久演不衰，成为经典。另一方面，他们积极开展理论研究，对舟山渔歌的形成、特点、社会功能、文化价值等进行了系统详尽的研究和论述，撰写了具有较高学术价值的研究文章数10篇，约4万多字，为舟山渔歌成为品牌提供了扎实的理论依托。几年下来，舟山渔歌渐渐成为嵊泗文化一张漂亮的音乐名片，成为浙江省三大民歌派系之一（畲歌、嘉善田歌、舟山渔歌）最最活跃的一派。由于在渔歌方面成绩显著，2009年，嵊泗县文化馆被国家文化部、人力资源、社会保障部授予“全国文化系统先进集体”光荣称号。与取得的成绩相比，舟山渔歌的前景却不乐观。它的走红，似乎也没有引起上级领导部门的关注和重视，打造舟山渔歌品牌似乎只是文化创作团队的一厢情愿，缺少领导支持，缺少经费支持，舟山渔歌的发展困难重重。与领导部门的漠然形成鲜明对比的是，广大干部群众的热情支持和期望，他们希望能早日看到舟山渔歌的MTV，希望能在舟山的ok厅里唱到舟山渔歌，还希望舟山渔歌能走进舟山的每一个旅游景点，成为一道美妙的文化风景，让更多的人们来欣赏它，喜欢它……

显然，舟山渔歌停滞不前的现状已不能适应社会发展的需要。所以说，花力气做好舟山渔歌，打造真正属于舟山的文化品牌，是满足人民群众文化生活的需要，是建设美丽新区的需要。

二、 正确认识舟山渔歌

舟山渔歌之所以能在短短几年内硕果累累、声名鹊起，首先是因为舟山人民非常喜欢，这是它生长的土壤。任何一种文化都是有根的，舟山渔歌的根长在海上，长在岛上，长在舟山人的身上。它得海独厚、得岛独厚、得渔独厚，它，（下转第100页）（上接第98页）是舟山人的根文化！舟山人唱舟山渔歌，等同于“汰横头打触，沙滩头丈浴，带鱼煮萝卜，糟鱼温（蘸）海蜇。”歌中熟悉的母语，熟悉的画面，还有甜美的记忆，那种亲切感，那种文化认同感，都是与生俱来的，是任何一种文化都无法取代的！这也是舟山渔歌总能在舟山人心中勾起一种文化共鸣，掀起一阵情感波澜的原因。是在流行音乐铺天盖地的今天，舟山渔歌依然能独树一帜，备受舟山人民青睐和推崇的原因。说到底，这就是根文化的作用，根文化的凝聚力。

其次，舟山渔歌对于外界来说，它是与众不同的，与众不同的语言，与众不同的渔家，与众不同的风情，与众不同的音乐，组成了舟山渔歌与众不同的文化美感和魅力。当今社会，文化类同现象越来越严重，优秀的传统文化越来愈多的受到现代文化的挤兑和排斥，坚持特色文化，坚持与众不同，显得尤为重要。与众不同的文化不仅能产生新鲜感，而且还能引发人们的审美兴趣和好感。舟山渔歌正是凭着自己的与众不同，才在茂密的文化丛林中脱颖而出，博得专家的认可，人们的喜爱。现在，舟山渔歌既有原生态作品，又有新渔歌积累，既有系统的理论研究，又有一定的对外影响。所以说，无论与内与外，舟山渔歌都是舟山群岛地标性的文化招牌，是别人家花多少钱都买不来的文化瑰宝。作为舟山人，应当为拥有如此优秀的文化而感到自豪。

出于审美习惯，人们总是从文艺作品的视角来衡量舟山渔歌的文化价值，所以，舟山渔歌一直被圈定在舞台表演这一狭小的价值空间当中。其实舟山渔歌它就是一种文化，它可以表演于文艺舞台，也可以贯穿在旅游行业，点缀在美丽乡村，融合在整个新区建设中，它是作品，也可以成为产品，成为产业，甚至成为其它。问题在于你怎样来拓展它的文化价值。2012年，嵊泗县的创作团队在五龙东海渔村作了一次大胆的尝试，他们把许多渔歌文化元素巧妙地应用在景区改造上，效果非常好。改造后的东海渔村渔味十足，特色鲜明，旅游景区有了丰富的文化内涵，品味大大提升，一时间声名大噪，生意火爆！东海渔村的经验告诉我们，舟山渔歌的文化价值不容小觑，只要有足够的发挥空间，舟山渔歌文化完全有潜质成为一种影响，一种精神。一种软实力。

正确认识舟山渔歌，认识自己的文化优势，接下来就需要我们每一个舟山人，树立充分的文化自信，坚持我们的舟山渔歌是与众不同的，是充满了审美诱惑的，是具有强大的文化竞争力的。只要我们足够重视，全力打造，舟山渔歌就一定会在新区建设中发挥巨大的文化作用。（作者单位：浙江省舟山市嵊泗县文化馆）

参考文献：

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