包豪斯对现代视觉传达设计的影响

摘要 包豪斯作为现代主义设计的先驱，其充满现实主义和艺术气息的设计理念，将艺术重新赋予社会大众。它不仅仅成为工业设计的先驱与典范，对于现代视觉传达设计亦产生了巨大的影响力，在新媒体、新材料不断被开发利用的今天，现代视觉传达设计面临着多元表现与综合创造的双重考量，本文分析了包豪斯设计的美学意义，并从形式构成和视觉观念两个方面探讨了包豪斯设计对于现代视觉传达设计的影响。

关键词：设计 美学 包豪斯 视觉传达 语言

一 包豪斯设计的美学意义

1 技术美的时代创造

包豪斯设计在技术美学创造中为现代设计做出了典范，它把艺术同工业美学相结合，从而形成了功能与技术的统一。产品生产与艺术审美的关系是制造与设计的关系，从这一点出发，设计师的创造思维往往会受到工艺实现上的阻碍。艺术家走进生产领域，随着现代设计的兴起，融入包豪斯的思想和理念，将创意重构，打破了学院派思想的束缚，秉承艺术家的气质与风范，坚持艺术与手工艺、艺术与科学相统一的设计理念，把技术语言提升到审美的高度，成为现代设计教学及设计实验的重要经验。

2 价值美学的延伸

包豪斯设计所带来的变革不仅仅体现在其对技术美学的创造性试验，更体现在它对消费价值观和审美价值的影响。包豪斯有效提高了民众对于日用工业制品的审美情趣，引领了消费者的审美尺度，从广泛的意义上促进了民众对于创新工业品的期待。从另一方面看，包豪斯设计直观引领了20世纪50年代美国产品设计的主流方向，亦成为现代工业设计道德和美学意义上的典范，在功能价值和审美价值上促成了现代设计理念的形成。

3 创造美学的影响力

格罗皮乌斯在《包豪斯宣言》中写道：“在这个组织里面。绝对不存在使得工艺技师与艺术家之间树起极大障碍和职业阶级观念。”实用的技艺训练、灵活的构图能力、与工业生产的联系，三者紧密结合，使包豪斯产生了一种新的“艺术+技术”的设计风格，同时也是创造美学的典范。这在某种程度上，使得包豪斯在艺术创造上具备了杰出的能力，并对后期英、德、意大利、北欧及日本地区出现的现代设计提供了创造性借鉴。

二 包豪斯设计在现代视觉传达设计的影响

1 形式构成影响

（1）简洁性

包豪斯设计最大的影响莫过于它把艺术与科学创新精神融为一体，实现了艺术与工业设计的良性结合，从而创立优良设计的概念。首先从形式上，包豪斯设计即体现于西方古代设计和近代设计迥异的造型特征。包豪斯所倡导的“少即是多”的设计理念，摒弃了传统装饰画面风格和构成程序，往往采用夸张大胆的造型和艳丽清新的色彩，它使得工业设计从传统奢华的装饰风格走向了形态审美的新方向，尤其在现代视觉设计中，包豪斯的这种理念，尤其是简洁性的理念，仍旧根深蒂固，而且经过创意整合，成为了现代视觉设计的经典参考范例。

简约设计作为现代设计的一大趋势，在现代多元的设计观念下，它摆脱了繁杂的艺术形式，以更加直观准确的信息传达赋予视觉传达设计以新的趣味。当然，简约设计本身并非以简单明了为设计目的，严格来说，现代视觉传达的简约设计即是在保证画面空间美感的基础上通过合理有效的符号语言传递信息。这与包豪斯构成主义是一脉相承的，实际上，在现代视觉传达实例应用中我们不难发现包豪斯设计色彩、材质和画面构成理念的影子。

（2）功能性

自从包豪斯设计大师米斯·凡德罗在1928年提出了功能主义经典口号，人们对于物用功能的研究从来没像今天这么热忱。包豪斯功能主义实验与理论研究在现代视觉传达设计中有着深远的影响力，虽然包豪斯的功能主义代表性作品大多为工业设计品，但其形成与装饰化设计迥异的设计风格却为视觉传达设计奠定了理论及方法基础。现代视觉传达设计汲取了包豪斯设计严谨科学的构图原则，善于利用新文化及极具概念化的符号以准确的形象语言突出传达主题，这样就客观减少了诸多不必要的理解上的偏差。例如，现在很多关于汉字文化海报设计的实例，创作者大都喜欢从汉字形成的脉络出发，将代表具象含义的甲骨文、篆字、隶书及象形文字符号整合成极具形式轮廓感的设计作品，仿佛将汉字数千年的演化过程展现在观众面前，整个作品装饰意味浓厚，信息明确，传达主题，在短时间内就可以解读出来。

从另一方面看，包豪斯主义所衍生的功能主义理念得到推崇和继承与社会发展需求密不可分。其一，社会化需求是现代视觉传达设计的重要参考標准。现代社会是一个生活节奏快，信息量繁杂巨大的社会，人们每天平均要接收30G左右的信息量，因此功能传达对于视觉设计来说有其必要性，它需要以准确明朗的形象思维语言传达信息，从而满足主导者对受众所进行的视觉或消费引导。从接受美学和价值美学的角度来看，新颖的形式美感或许是打动观众的一个重要因素，但从认知的本身来看，明确了解视觉传达的主体思想能够使观众产生文化认同感，相应的，晦涩的视觉传达设计往往难以取得观众的共鸣。设计师依据相关文化背景的设计作品易于有着相应民族审美习惯的观众接受。例如，飞来峰蒸青茶系列包装设计案例中，设计者充分考虑了对象的出口地区，区别于传统茶叶包装，将茶叶与中国青花元素相融合，以别具一格的图形构成和色彩搭配使人产生耳目一新的感觉，整个设计辨识度高，文化氛围浓厚，展现了东方茶文化的特色，具有功能美和艺术美的双重审美效果。

（3）综合性

从艺术与工艺的纵向联系中，包豪斯无疑为现代设计提供了一个新的造物设计窗口，它在工业设计领域所进行的创造性试验奠定了现代设计的基础，同样，对于现代视觉设计而言，它从原始单纯的平面构成上升为系统的设计理论。包豪斯设计代表人物，时任包豪斯设计学院教师的康定斯基主张把理论、实践与创造相结合，这种设计观念在他的教学风格中也有鲜明的体现，作为抽象表现主义艺术的创始人，他对包豪斯学院学生跨专业综合性思维和创造力的培养有着重要意义。在康定斯基的启发引导下，出现了一大批富于创新的年轻设计师，在这一时期，钢材、电镀镍等传统建筑材料及工艺得到了创造性应用。

相对来说，现代视觉传达设计所面向的范围无论从广度和深度上都有很大的延伸，由于电子技术的广泛应用，20世纪末的视觉设计由于现代技术与广告设计的影响，其形式发生了结构性的转变。现代视觉传达设计延续了包豪斯抽象主义的设计构成方法。首先，表现在材料和工艺处理上，包豪斯设计在工艺上的探索为现代设计奠定了基础。时下，随着工业新材料的开发，为建筑外观及包装设计等视觉设计形式提供了新的表达可能。其次，表现在综合性思维运用上。综合性理念的形成及相关理论实验的建立，为视觉传达设计表现方式开拓了更大的创新可能。它从设计的程序和方法上保证了设计的视觉表现价值。

2 视觉观念影响

（1）多元化的表现观

包豪斯设计一方面奠定了现代艺术与现代科学结合的基础，另一方面，它所引导的装饰设计观念深刻地影响了20世纪50年代乃至现代的平面设计构成。包豪斯崇尚多元化的艺术创意，单在平面设计领域就鼓励流派众多的艺术家，建立自我的艺术形态。例如，抽象艺术家纳吉在包豪斯期间，深受俄国构成主义影响，其设计大量采用照片、拼贴、抽象的艺术手法，具有强烈的时代感。同样作为抽象主义大师的康定斯基认为，未来的艺术一定是多种媒介的综合，他创作的平面构成注重几何形式的精妙应用，极大地影响了包豪斯的设计风格。在康定斯基等五位形式大师的努力下，包豪斯所形成的平面构成、立体构成与色彩构成以新的解读方式给平面设计带来了新鲜的血液，使得平面设计从表现主义逐渐走向抽象主义，虽然从理论上发展并不完善，但它为现代平面设计提供了科学的创造态度，并树立了多元化的创造观念。

现代社会是一个信息化时代，视觉传达设计得到了前所未有的重视，其应用面也愈来愈大，几乎涵盖了现代生活的方方面面。同时，科技的进步与多元化的文化形态亦为现代视觉传达带来了更多的创新空间，由于物质上的极大丰富，消费水平的大幅度提高，人们对于精神方面的需求也发生了转变，功能化和艺术化设计的创造从未消褪。现代视觉传达从观念上进行了变革，但是却在很大程度上继承了包豪斯的设计理念。现代视觉传达观念提倡并且确立了综合多元的表现方式，这与包豪斯所崇尚的艺术设计的多元化是一脉相承的。视觉传达理念，在构成上既汲取了古典纹样及图案装饰和不分民族艺术形式的经验，又结合了现有的现代绘画经验及摄影元素，将各种艺术元素巧妙融合在一起，然后应用于现代视觉传达设计，增强了传达效果和设计效果。在设计内容上，接受了西方现代设计理念，同时，中国的视觉传达设计体现出民族文化的自觉，逐渐开始注重民族艺术语言重构。从整体来看，现代视觉传达因为表现媒介的拓展，从视觉语言和设计思维上体现了多元化的表现特征。

（2）从生态到心态的设计观

包豪斯设计从开创伊始，即强调了艺术与科技的结合。一方面，包豪斯设计的功能主义即主张功能至上，以形式简洁单纯、高度理想化、系统化的设计风格为准则，形式简洁但充分展现了设计者人性化的考究，最大化地满足人们的生产生活需求，这是基本的“生态需求”，是相对基础但是也是必不可少的需求。从另一方面看，包豪斯设计以不同于传统装饰的面貌展现在人们的生活中，实现了传统美术、新潮美术与手工艺相结合的可能，满足了人们对于艺术化设计的需求，这实际上就是上升到了心理层面和精神需求层面。这一点同样体现在包豪斯平面设计中，现代设计色彩体系的创始人约翰·伊顿，其对包豪斯设计理念的创立贡献颇多，他曾开展了色彩对于人情感作用和心理反应的系统化研究，他强调了色彩训练与几何形态结合的训练模式，他对以不同形式构成和色彩搭配对人的情感作用进行了长期的研究，并取得了丰硕的成果。

现代视觉传达设计作为现代信息传播的重要表现形式，继承了包豪斯平面设计关于色彩与构成的理论及实践经验。从对象目标及受众适用范围考虑形态及色彩处理，已经成为现代视觉传达设计的共识，亦成为衡量现代视觉设计传达设计优劣的重要标准。德国青蛙设计公司是著名的设计公司，它继承了有新包豪斯之称的乌尔姆设计学院的设计风格。在现代大工業、大机械生产的今天，视觉传达设计实践依然保留着与包豪斯设计相似的理念、风格和思路，且在此基础上，进行了有章可循的创新和重构。新时代下的视觉传达主张以满足人类的情感需求，设计形式更具情感号召力，体现了理性化与人性化的完美结合，传达着丰富生动意象符号，它使人们从机械化、信息化的生活中得以解脱，从审美上达到了自然生态与社会生态的平衡。

总之，包豪斯对现代视觉传达设计的影响是深远的，无论从形式上还是从观念上，都具有借鉴意义，而且这种影响，使得现代视觉传达设计更富有生命力和持久性。

注：本文系湖北省教育科学“十二五”规划2011年度课题项目（项目编号：2011B139）。

参考文献：

[1] 李砚祖：《艺术设计概论》，湖北美术出版社，2011年版。

[2] 李瑛：《包豪斯对现代设计理念的启示》，《湘潮》（下半月）（理论），2009年第10期。

[3] 何洁：《视觉传达设计的发展新趋势》，《装饰》，2002年第3期。

[4] 白石和也，王传杰译：《视觉传达设计史》，机械工业出版社，2010年版。

[5] 何人可：《工业设计史》，北京理工大学出版社，2000年版。

（喻荣，武汉大学新闻与传播学院2011级在职博士生，武昌理工学院艺术设计学院讲师）