小议电影预告片

陈瑞瑞 郑仲元

摘 要：预告片是将电影的精彩片段，经过不同的排序和剪辑，以便制造出令观众印象深刻的内容，而达到吸引人的效果的电影短片。预告片是属于电影的广告，是营销的一部分。它和一部电影的后期制作是一样的，在国外，常常是有专门的部门、人员来执行。随着中国电影市场的不断商业化，预告片自然也变得越来越重要。

关键词：电影预告片

[中图分类号]： J902 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2014）-02-0-01

1、对电影预告片的重视

以往国产电影预告片主要是传递三方面信息：介绍主创、类型、公映日期，而近年国产电影的预告片从形式到内容大大丰富。在2008年之前，中国的电影界还没有真正意识到预告片对于电影产品的重要。国内电影界很少请专人做电影预告片，通常就是制作团队在剪辑影片时，顺便剪出一个预告片，电影的制作费里也没有此项预算。而如今，预告片是影片营销当中最受重视的一环。中国新闻网上也讲道：“3D版《大闹天宫》还未开拍就先拿100万拍预告片。”

2、对电影预告片制作者的要求

2.1电影预告片的节奏

我们要明确，对于预告片剪辑节奏的把握对于整部预告片的最终能否成功是至关重要的—节奏太慢，不免难以抓住观众的注意力；节奏太快，同样也难以达到预期效果。大多数预告片的节奏可以归结为“慢—快—慢”的模式，在电影预告片的剪辑中，我们往往在一连串的快节奏剪辑后，使剪辑节奏趋于舒缓或者加入少量相对静止的镜头，为观众设置视觉停留间隙，以期达到吸引观众的最佳效果。

2.2、电影预告片的内容

今天预告片的剪辑已不仅是精彩片段的集锦，而同电影一样具有严谨的结构。最常见的方式是介绍背景，展开特写，渲染高潮的三幕法，既反映影片的风格和人物属性，又设置了悬念，给观众留下想象的空间。

在中国，常常有观众抱怨因为被预告片吸引而买票看电影，结果被忽悠了。预告片之于电影，只是一种推广方式，而不是一味地把观众忽悠到影院。如果丝毫不顾及观众的感受，那么最终受伤害的是整个电影业。“这类行为会对电影后期口碑造成影响，毕竟电影还是靠实力说话。”

2.3扬长避短

预告片的目的是向观众推销电影的，它可以巧妙地运用剪辑避开了影片的短处，展现影片的長处，在美国电影《两小无猜》的预告片中，依次介绍了电影公司，故事的结构，电影的主题曲，导演，却淡化了演员的介绍，影片中的男女主角当时在美国的知名度不高，因此，演员本身并不能起到什么明星效应，因此忽略不做介绍，也并不影响预告片的宣传作用。

电影《英雄》在宣传的过程中，明星效应的使用，在这部电影预告片的剪辑中就有着明显的体现。片子中的几位主演在北美、亚欧都有特定人群的票房号召力。所以剪辑师在不同的地域有着不同的侧重。在北美版预告片中，剪辑人员着重强调了李连杰和章子怡。而在日本预告片中，四位明星在日本的认知度都相差无几，除了通过故事情节本身吸引观众，只要将这几位明星展示给观众，就足以吸引大家的注意力了。

2.4、过于夸大的预告片

然而作为反面案例，贺岁喜剧片《神奇侠侣》在上映前片方接连发布了三款预告片，分为超人篇、登月篇和高尔夫篇，由于构颇具创意，在网络上引发了大量关注。当许多被预告片吸引的观众去影院看电影却大呼上当，因为预告片里面的内容在影片里都没有出现。三款预告片都是制作方专门拍摄的。这样单独拍摄的预告片本身没什么错，但是没有影片真正实力的支撑，只能是费力不讨好。据悉，单独拍摄一款预告片短片，成本为40多万元。相对于这部投资成本并不高的喜剧片来说，三款预告片的成本达到100多万元，比传统宣传方式花费高得多，却收到了负面的批评。

《唐山大地震》堪称预告片成功的另一典范。在影片中最精华的23秒地震全部呈现，采用了“时光倒流”的方式，先是表现地震中房屋倒塌、人们惊慌失措的场景，然后由一片废墟“倒带”回到地震前人们平静安宁的生活，这样的创意吸引了大量观众。预告片成功将该片包装为了“灾难大片”，让观众产生观影期待。

所以，一部合理的预告片要以影片实际的内容为基础再做升华，符合当地人的文化习惯和观影兴趣，而不是一味的夸大和误导影片的真实内容，欺骗观众进入影院却没有影片的最终支持，再精彩的预告片也无法改变观众对电影的负面评价。

3、预告片推广策略

通常情况下国内的预告片会在剧情和明星效应上下工夫。而国外，还会做一些正片里没有的剧情来进行推广，《料理鼠王》的《大米和小米》等独立短片，在新电影播放之前加映，是创作灵感的释放，也是推广电影的一种策略。

艺恩咨询网站调查显示，质量口碑一般却赢得过亿票房的《大笑江湖》与同期上映的《赵氏孤儿》相比，《大笑江湖》营销更为出色。过半的观众表示，他们选择《大笑江湖》是受了预告片的吸引。

预告片也会根据受众的不同有所变化，《借东西的小人阿丽埃蒂》在日本，美国，和英国三个国家有不同版本的预告片。

结论

近些年我国的国产电影已经开始注意到预告片的重要性，并且开始积极向国外学习影片营销的策略和技术，在发布电影的时候还额外为预告片留出了预算，在影片上映之前以预告片为先锋开拓市场。预告片虽然只有短短的几分钟，但它能够给观众带来无限的遐想，合理的故事内容的安排，人物在镜头前的自然表现力，周围场景的真实再现，这些都是我们需要不断学习进步的地方。我们需要自己通过摸索逐渐探求出适合我们自己名族风格的影片。当有了实实在在的电影实力为基础，再通过预告片适当的宣传，巧妙的扬长避短，不过分夸大，才能够为电影带来锦上添花的效果，帮助电影赚取更多的票房。