论我国西南地区体育旅游产业的集群发展

余丹

【摘 要】通过文献资料法、实地观察法、逻辑归纳法、数理统计法等研究我国西南地区体育旅游业的发展现状，制定出了我国西南地区体育旅游业集群化发展的策略，并对我国西南地区体育旅游业集群化发展提出了建议，为我国西南地区体育旅游业的发展提供理论支持。主要内容：整合体育资源，打造体育旅游圈；整合服务体系，建立体育旅游产业基地；联手其它旅游业，共建体育旅游产业链。建议：政府应重视集群治理；充分利用国家支持西南边陲开放时机加快区域间的合作；为体育旅游业发展提供智力支持；加强体育旅游协会的服务功能等几个方面全面促进我国西南地区体育旅游业的集群化发展。

【关键词】西南地区 体育旅游业 集群化发展

旅游業目前已成为世界一大朝阳产业，并正快速增长。2012年我国旅游业总收入约2.57万亿元，同比增长14%。其中国内旅游约29亿人次，增长10%，国内旅游收入约2.22万亿元，增长15%。[1]体育旅游业是旅游业的一支生力军，世界各国在瞄准旅游业这座“金矿”时，都想把体育旅游业做大做强。作为旅游市场的一种重要产品，体育旅游是以体育资源为基础，通过各种体育活动来规划、设计、组合成相关产品，引起人们的消费欲望与需求，进而参与体育活动与感受自然情趣的一种重要的旅游形式。

1 西南地区体育旅游业发展现状

我国西南地区包括中国西南部的广大腹地，包括青藏高原东南部，四川盆地、秦巴山地及云贵高原大部。我国西南地区从 20 世纪 80年代中期开始，各地因地制宜，开发了多种体育旅游产品。西南地区地形奇特，但较为显著地分为三个地形单元：一是四川盆地及其周边山地。主要范围包括重庆市大部，四川省的中东部和东南部，还有陕西省南部。二是云贵高原中高山山地丘陵区。主要范围包括贵州省全境与云南省的南部和中东部。三是青藏高原高山山地区。主要范围包括西藏全境，四川省北部、西部、西南部和云南省的西北部。西南地区现有傣族、水族、佤族、苗族、怒族、门巴族、彝族等民族。这些少数民族有自己的风格特征，少数民族的传统体育内容更是丰富多彩，可以说西南地区的体育旅游有着得天独厚的优势。但我国西南地区体育旅游业还存在诸多问题和不足，主要体现在：一是市场开发不够系统。各地区虽然开发了一些特色的体育旅游产品。但就全西南地区范围来说，目前体育旅游的市场开发整体上仍显得较为零散。省市、部门之间各行其事，导致体育旅游市场开发不够系统，体育旅游市场尚未形成气候，高质量的体育旅游产品不多，区域旅游品牌少见。二是服务设施不够完善。体育旅游对配套的服务设施要求较高。包括交通工具和交通设备、宾馆、饭店、供应旅游商品的商店、供旅游者运动和娱乐的体育设施、导游服务、咨询服务、运动技能辅导服务等。任何一项服务设施跟不上都有可能影响旅游目的地的声誉。

2 我国西南地区体育旅游业集群化发展策略

2.1 整合体育资源，打造西南特色体育旅游圈

成功取决于多目标集群中设施的功能组合，因此关注旅游的综合本质至关重要”，有学者指出，“旅游开发依赖于聚集而不是分散，依赖于功能的组合而不是隔离，依赖于多种功能环境而不是单一功能。[2]。所以，应把地域接近的体育旅游资源与奥运资源、体育精神有机结合起来，打造富有特色的体育旅游圈或体育旅游带，延伸体育旅游业的产业链，培育体育旅游业集群。体育旅游圈一旦形成，人们不仅可以观光，领略大自然的情怀，还能收获健康。这些多种多样的体育资源和旅游产品集中布局、相互补充，可以创造出极大的市场吸引力和规模效益，形成体育旅游品牌。品牌效应，就会吸引更多的体育旅游企业和相关企业聚集，产业链横向、纵向延伸，外部经济效应进一步增强，体育旅游圈的竞争优势得以凸显。

2.2建立并加强体育旅游产业基地的服务体系

随着我国经济的快速增长，当今，人们的消费价值观发生着日新月异的改变，人们追求更高层次的生活质量。我国西南地区很多地方上虽然每年都推出新的体育旅游产品，但是旅游目的地的建设多数是高速度与低质量并存，基础设施建设滞后；部分地区廉价出卖资源和浪费资源问题严重；旅游目的地的服务体系跟不上，严重影响客源，总结起来就是不能抓住游客的心。如我国西南地区登山运动建设遍地开花，而真正盈利的却不多，一些山区由于客源太少基本闲置。究其原因主要是达不到一定的规模，相关服务体系跟不上，不能满足旅游者的多样化需求，体育旅游业的开发要集健身养生、旅游、体育三位一体化。

2.3 联手其它旅游业，共建旅游产业链

体育旅游业集群化发展不仅可以以旅游为目的地的体育活动为核心吸引物，吸引其它相关企业和机构集聚，也可以联手其它旅游业集群，共同形成一条旅游产业链。[3]通过这个链条再吸引相关体育旅游企业和机构集聚，使整个旅游产业链横向纵向不断延伸、旅游产品丰富多样、旅游产业规模不断壮大，以此促进体育旅游集群的形成和发展。通过共同的产业链，体育旅游业与其它旅游业不仅能共享交通、通讯、旅客食宿等方面的设施和服务，在更大范围内为链条上的企业提供经营空间和服务便利，而且能通过相关战略和措施促进企业间的合作与竞争、劳动力流动和信息共享，有利于企业进行创新。这些都为体育旅游业集群化发展拓展了新的空间。

4关于我国西南地区体育旅游业集群化发展的建议

1 政府要干预并集群化治理；2 加快区域间的合作的步伐；3 密切加强与其它产业领域的合作；4为体育旅游业的发展寻求理论与智力支持；5 成立西南体育旅游集群发展协会并发挥其功能。

【参考文献】

[1]国家旅游局官方网站

[2]韩鲁安.体育旅游对居民经济和社会发展的作用[J].天津体育学院学报.2012.3

[3]冯卫红.旅游产业集群形成与演进研究[D].开封：河南大学