网络广告的设计与推广分析

2014-04-29阿布都热合曼•阿布都艾尼妮鲁帕尔•艾山江

中国电子商情 2014年6期

阿布都热合曼•阿布都艾尼妮鲁帕尔•艾山江

引言:20世纪信息技术为人类发展做出了重大的贡献。目前，作为第五大媒体的国际互联网、正在以前所未有的速度在全球广泛而迅速的发展和普及着、信息化的浪潮推动了电子商务的发展、互联网促使传统商业模式发生变化、厂商在互联网上实施新的服务方式、网络广告因此成为促使消费者接受新的服务方式的有效手段。本文主要介绍网络广告的概念和最基本的一些有关网络广告知识，然后介绍网络广告在国内的现状和最常用的推广方式。

一、网络广告的概念

（一）网络广告的概念

那么何为网络广告呢？所谓网络广告就是在网络上做的广告，主要以确定的广告主要通过交费方式运用网络（因特网、万维网）媒体劝说公众接受或认可某种商品或进行品牌宣传的一种信息传播活动。主要通过利用网络技术，把广告、文本链接、多媒体的方法在互联网上表现出来。通过互联网刊登或发布广告，并且利用网络本身的技术将网络广告传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。这种全新的运作方式与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告相比，网络广告备受广告主青睐。因为网络传播迅速，制作成本低廉，互动性强，广告信息收集及时等优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。互联网作为一个全新的广告媒体，具有速度快、效果理想的特点，是中小企业进行广告宣传产品推广的重要途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

（二）网络广告分类

根据网络广告的划分方法的不同，网络广告的形式也是多样的。一般有以下几种划分方法：

1．根据发布和传播方式划分

该划分下的网络广告有网页直接显示的广告、分类广告、电子邮件网络广告、搜索引擎广告和网络定向广告。

2．根据表现形式的划分

主要有文本广告、图片广告、视频广告和动画广告，这些形式的网络广告类似于传统广告形式的单向传播，可以添加广告链接。

3．根据在网页中的位置

该划分标准的下的网络广告主要形式有：擎天柱广告、通栏广告、画中画广告、游动式广告和自动弹出式广告。

4．根据广告尺寸大小

根据尺寸大小网络广告主要有按钮式广告、旗帜式广告、横幅广告、全屏广告、微型网站广告等。

5．根据广告设计划分

这类广告主要有：富媒体广告、鼠标响应广告等。在以上这些划分形式中，最传统网络广告之一就是横幅广告(Banner ads)。所谓横幅广告是指以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件。通过将其定位在网页中表现广告内容，并且可以使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强视觉表现力。

二、国内网络广告的现状

随着信息技术的革新，人类进入了互联网的时代。网络的普及让信息以惊人的速度向四周传播，也不断推动人类向更高的文明层次迈进。在这个大环境背景下，传统的传播媒介己经远远不能满足人们的需求，尤其是对像新疆亚迪商城一样典型的做电子商务的公司来说这些广告媒体当然会不满足这公司的推广需求。在市场经济日益发展成熟的今天，广告发挥着不可磨灭的作用，各大企业公司越来越注重对自身企业形象的宣传，树立良好的品牌效应，以此来促进产品的销售。而网络的发展让他们看到了投放广告的新渠道。商业类网络广告近年来以势不可挡的速度在发展，其中，商业类网页广告的互动性成为商家们竞相追求的广告效架。互动类的网页广告突出广告主与接受者之间对广告信息传播的控制权的分享，强调了人与信息、人与人之间的互动。互动创意的萌发激发了互动设计技术的不断发展，而且信息技术的提高，也为创意想法的实施提供了可能，因而互动思维与技术的发展在广告中占有举足轻重的地位。网络广告对各个公司有这样一些很大的作用，它当然对亚迪商城也有很多的有利。所以我在该文章里面通过更多的内容来分析有关网络广告的有些知识，当然对亚迪未来的发展会更上一层的。

中国网络广告的发展大体也遵循着世界网络广告发展的轨迹，中国第一个商业性的网络广告出现在1997年3月。China byte.com发布了中国网络发展史上第一个商业性广告，其表现形式为468*60像素的动画banner广告。和世界网络广告相同，中国最早的网络广告主要来源于IT业IBM为其AS400的宣传付出3000美元。1997年4月，Chinabyte.com由国际权威的媒体监测机构AC尼尔森旗下的专业公司实现站点访问流量的第三方审计，迈出了国际接轨的第一步。中国的网络广告行业从这个时候正式开始了，从这个时候开始真正地形成了这个行业。从这个时候开始到现在经历过了将近20年的时间，这20年过程中网络广告从零开始，如今它已经占了全部广告行业的10%。这是个很大的发展，从来没有的一个一种新的行业崛起了并占了本大行业的10%是真是个好的趋向。

据国家统计局公布的经济运行数据显示：作为新兴经济模式网络广告市场也是逆势飞扬，在2008年第三季度同比增长三成，市场规模达到了48.5亿元，创2008年以来的历史最高点。2009年03月3日DCCI近日发布《2009中国网络广告市场年度数据》可知，2009年中国网络广告市场一方面会受到互联网用户增长速度加快、网络广告成本进一步降低等利好因素的促进，不过受到全球经济减速的波及，2009年的网络广告的营收规模会呈现稳定增长的态势，达到154.5亿元，相对于2008年的增长率预计为29.8%，根据DCCI 预测，2010年将成为网络广告市场的转折点，网络广告的营收规模将达到212.5亿元，增长率约为37.6%；2011年，网络广告的营收规模会逐步复苏，达到305.2亿元，增长率进一步回升到43.6%。

三、网络广告推广方式

1.在搜索引擎和行业站点上提交网站或网页

搜索引擎是我采用的方法里面最好有效率的一种方法了，如，在百度上买了“新疆特产”这四个字儿排到第三个位置的费用是每天35元，然后打开的页面上房了我做的有关新疆特产的广告，效率特别高了。还用来国内外各大搜索引擎和行业站点。如：Google， Yahoo， Sohu，Sina，163等提供了注册或登录免费分类目录的功能。及时提交网站和网页可以增加搜索机会。

2.论坛和贴吧推广

论坛是一个高人气的平台，充分利用BBS论坛的人气来宣传网站，发一些亚迪商城的内容相关的帖到各大论坛如天涯、猫扑、百度知道贴吧等可以增加网站的点击量和浏览量，但要注意发帖和回帖的

数量、质量等。

3.微信推广

大家知道微信，它是现在最普遍的，而且总是跟人一起的工具，而且他的功能越来越接近了电脑的功能，浏览网页，看视频，查资料，甚至用把办公自动化软件业可以用。微信是现在在手机上使用率最高的软件，而且推广也很方便。我把亚迪商城的广告通过一些公众平台来推广了。公众平台的成本太低，而且有些平台上广告是免费的，收看率也是挺高的。所以它现在好多人想推广产品的最好的选择了。

4.博客推广

利用博客的方式向用户传递有关亚迪商城的信息而最终实现营销信息的传播，如：在博客中写一些相关专业的文章，介绍一些新疆特产及服务的知识，利用良好的人际关系和博客进行交互等。

5.即时通讯软件推广

安装运用功能强大的即时通讯软件，利用自建或选择加入一些相关用户聚集的群(如QQ，阿里旺旺、MSN、飞信等等)，是一种快速有效的，效率也挺高的一种宣传推广方法。

6.互换链接

互换链接是一种互惠互利的协作式方。在选择要相互链接的站点时，要考虑该网站的知名度以及该网站的性质和主题与你自己的站点是否相关。

7.许可E-mail推广

通过邮件列表、新闻邮件、电子刊物等形式，在向注册亚迪商城的用户提供有价值信息的同时附带一定数量的商业广告信息。许可E-mail营销有助于顾客在网上寻找产品，减少广告对用户的滋扰，增加潜在客户定位的准确度，增进与客户的关系、品牌忠诚度等。

8.病毒性营销推广

病毒性营销推广方法利用用户口碑传播的原理，通过用户之间的主动传播，在为用户提供有价值的免费服务的同时，附加上一定的推广信息，让信息像病毒那样扩散，从而达到推广的目的。如免费软件、电子书、免费电子贺卡、免费邮箱、免费即时聊天工具等可以为用户获取信息、使用网络服务、娱乐等带来方便的工具和内容。

9.在微博推广

把微博作为营销平台，每一个听众(粉丝)都是潜在的营销对象，可以在新浪、腾讯、网易、搜狐等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息或者和大家交流共同感兴趣的话题，树立良好的企业形象和产品形象，从而达到营销的目的。