粉丝与偶像只有“一步之遥” 优酷借“韩流”打造粉丝经济助推“华流”走出国门

赵国红

12月3日晚，香港。Mnet亚洲音乐盛典（MAMA）进行到尾声，奖项越来越重量级。一片欢呼声中，韩国组合2PM的《Go Crazy》获得了优酷土豆最佳音乐录影带奖。在当晚的一众奖项中，这个奖显得与众不同，由2014 MAMA的深度合作伙伴优酷土豆冠名。

与MAMA的第二次合作，优酷不仅走到了台前，更是深度融合。10月27日启动全球投票的2014 MAMA，首次给中国粉丝开“小灶”——在优酷开设投票通道。中国粉丝不用研究攻略、注册韩网，就可以方便地为偶像投票。

MAMA亚洲化 优酷为首选

MAMA的前身是MKMF音乐节（Mnet KM Music Festival），由MnetMedia举办，是韩国最大规模的音乐颁奖盛典，被誉为韩国最权威的音乐大奖之一。每一届的盛典都聚集了最多的韩国明星，Rain、李孝利、东方神起、Super Junior、bigbang、2PM、少女时代等都在该盛典登上事业的巅峰。

近些年，MAMA一直追求走出韩国，辐射全亚洲。2010年，典礼首次在韩国以外的澳门举办，2011年在新加坡举办，2012年起连续三年在香港举办。众多热门亚洲艺人，如幸田来未、张靓颖、王力宏、容祖儿、李宇春、郭富城等都曾出席该盛典，今年更是吸引了刘德华和陈奕迅等华语娱乐圈的顶级巨星。

中国是MAMA最重要的海外市场，主办方希望能够在中国市场收获最大的影响力，作为国内最大的视频应用及网络平台，优酷毫无疑问是首选。2013年11月22日，优酷首次中国独家同步直播MAMA，累计观看人数超3000万。2014年，在去年良好合作基础上，优酷再次成为MAMA中国地区独家播出平台，同时也成为其中国官方投票通道。

优酷用数据和合作证明了韩国人的选择是对的。MAMA对互动的要求较高，优酷的评论率是行业最高，评论率高的意思是用户活跃度高。具体来说，同样100个人，优酷的100人中50人会参与投票；而另外平台的100人中可能只有很少人投票或者没人投票。主办方自然愿意找用户活跃度高的合作对象，而且优酷远不止100人，它拥有庞大的6亿用户。最终2014MAMA全球网友共计投票超过6500万次，其中通过优酷的投票总数超1600万。

对此，优酷总裁魏明表示：“主办方非常重视全亚洲的市场，特别是中国市场，希望能在中国取得最大影响力，所以选择了优酷，结果也是令他们满意的。”

取经MAMA发展粉丝经济

通过去年与MAMA的合作，魏明明显地感觉到了韩流对全亚洲文化的影响力。这是一个韩国公司为主办方，在香港颁奖，在大中华区有超高关注度的音乐盛典。去年在现场，魏明看到从全亚洲各地来的年轻人，刚下飞机背着行囊直奔现场，即使没有票，也堵在门口，期待着有人退票。这样的粉丝热情及粉丝经济的潜力让他深受震撼。

从合作的角度来讲，优酷愿意为观众提供一些开眼界的眩目多彩的节目，MAMA的舞台极其酷炫，魏明认为中国的观众应当欣赏到这样一场高水平的演出。这只是优酷选择与MAMA合作最浅层次的原因。更深层的原因是，优酷自身也一直为年轻观众打造粉丝经济，传播亚洲流行文化，与MAMA的合作可以取经。

“其实每一个年龄层都有他喜欢的偶像，现在之所以提到粉丝经济，与过去最大的不同是互联网提供了一个让偶像和粉丝之间能够更便捷的接触，甚至产生消费的通道。”魏明所理解的粉丝经济就是通过影像的方式或者通过舞台的方式去塑造偶像、成就明星，通过视频网站、SNS、电子商务等，粉丝和明星之间的联系能变得既有情感的交流，也有一些商务的交流。

娱乐产业发达的韩国，偶像周边的衍生品已经发展成熟，粉丝对此类商品的接受度极高。利用互联网的平台，粉丝经济将得到更大的发展。魏明已清晰地看到粉丝经济对未来影像的开发，包括对优酷主业的影响有多大。任何一个内容的创造，已不是简单的广告模式，也不只是简单的收费模式，而是广告加收费，再加衍生品开发，后两者完全靠粉丝的力量支撑。

在固有的广告模式的商业基础之上，优酷已经开始探索粉丝经济，在2014年与韩国《Running Man》团队联合打造的网络造星节目《男神女神》中已经做了尝试。《男神女神》与《Running Man》游戏内容类似，但优酷没有走明星路线，而是以一帮平凡的小女孩为主角，探索和打造互联网的偶像，“互联网偶像背后就是粉丝经济，把默默无闻的小姑娘变成互联网偶像以后，后面跟的那些粉丝的经济模式才是重要突破和探索的方向。”魏明道出了《男神女神》背后，优酷所下的那盘大旗。《男神女神》第一季播放量和口碑均大获成功，优酷乘胜追击，明年一季度将推出《男神女神》第二季，继续与韩国团队联合制作，打造互联网的偶像，培养粉丝经济。

我种下一颗种子 终于长出了果实

在2014MAMA，除了酷炫的韩国帅哥美女，还有一个不得忽视的亮点，就是——神曲《小苹果》获得“中国最受欢迎歌曲”奖，这是它继AMA“年度国际歌曲”后获得的第二个国际大奖。《老男孩猛龙过江》大电影的情节，在电影下档后，在现实生活中真的一点一点变成现实。

魏明认为中国互联网磅礴的发展，既有力量把一个IP从小小的种子，孕育、孵化、发酵到大荧幕，也有实力把在国内产生足够大影响力的、能够代表中国年轻人的潮流向外输出。

在把韩国酷炫文化引进到中国来的同时，优酷也想通过MAMA平台输出中国文化。这条路在过去互联网的发展中是没有的，优酷一直在行业中担当领头羊的角色，不停探索前面的路，“在任何一个新的机会到来之前，想办法去打通道路，即使艰难，但也要走。”魏明的态度很坚定。

1月16日，北京水立方，2014“全视频之夜”将启动，优酷将跟所有的用户和观众一起回顾2014年精彩的影像。与MAMA不同，这是完全由優酷主导的一场盛典，这是一个跨平台、跨内容的年度回顾，在行业内尚属首次，与以往一样，优酷又走在了前面。