烧钱也没用，阿里手游是扶不起的阿斗

乐休

大平台发力，阿里瞄准手游市场

三消游戏绝非是腾讯首创，在腾讯之前，也不乏像宝开公司推出的《宝石迷阵》这样的名作。而众所周知，腾讯的《天天爱消除》能够在众多前辈面前杀出一条血路来，依赖的并非是其游戏品质和玩法创新，而是依靠《微信》和《手机QQ》所打造的大平台。这个大平台使其能够在短时间内迅速获得其他游戏所无法获得的玩家，并拥有更高的留存率—这种大平台优势正是许多游戏所不具备的。

和腾讯相似的是，在《疯狂的玩具》背后同样有一个大平台—淘宝。1月26日，阿里手游平台的三款游戏全面登陆《手机淘宝》和《来往》两大客户端，其中《疯狂的玩具》消除类休闲手游登陆《手机淘宝》4.01 Android客户端。和《微信》一样，《手机淘宝》4.01 Android客户端推出了一个全新的游戏中心，用户在点击进入后，就可以直接通过游戏中心下载游戏。与此同时，《来往》也推出了一个“来玩吧”的模块，用户在进入后就可以下载试玩相关游戏。阿里想要挑战腾讯的野心可谓是昭然若揭。但是它能成功么？

背倚大树却不知乘凉

作为目前中国最大的购物平台，淘宝的号召力毋庸置疑，而联想到之前的打车APP大战，阿里强势推出游戏中心，似乎也让业内人士感受到了一丝“山雨欲来风满楼”的压抑气氛。然而这场众所瞩目的大战如今却是雷声大雨点小。这又是为什么呢？

是阿里对手游业务不够投入么？恐怕并非如此。此前，阿里宣布正式对外推出手游平台，并将收入分成比例与腾讯游戏平台对调，调整为2：8，即阿里分成20%，游戏开发者分成70%，还有10%用于慈善公益。这一堪称业内良心的分成比例也让《疯狂的玩具》开发商EZJOY游戏公司CEO刘峰大为看好，认为阿里平台在移动端上有巨量的用户，“以《手机淘宝》为例，这个平台上多是年轻用户，有足够多的碎片时间，还拥有较强的经济实力，有着大量的休闲娱乐需求，阿里的这一动作将全面激活用户的休闲娱乐需求”。而与此同时，《手机淘宝》的累计用户数也达到了四亿，按照常理来看，无论从各方面，阿里挺进手游业的时机都已经成熟。

但它忘记了，像《全民飞机大战》这样的游戏能够成功，正是因为利用了《微信》这个大平台所带来的社交性，而《疯狂的玩具》却并没有将阿里在这些领域所在的优势发挥到极限，而仅仅作为一款单机游戏来上架。

再者，阿里虽然有《手機淘宝》这样的大平台，但与腾讯的平台相比，它们的起点和定位都有所不同，拥有完全不同的客户需求，其手游作品的成绩自然也会有所不同了。毕竟对于像《微信》这样的强社交产品而言，用户在这个平台上分享自己的游戏成绩，并且与自己的朋友相对比能够给用户带来不少满足感，而在《手机淘宝》平台上，别说无法分享成绩，就算是实现了这一功能，难道你有兴趣和店家比拼游戏成绩么？再加上许多玩家在进行游戏的过程中，舍本逐末，更关注集分宝等奖励物品的获取，以致《疯狂的玩具》游戏本身反而成为了摆设。

手游时代，阿里应该怎么玩？

虽然阿里是电商界的老大，甚至QQ在推出财付通和QQ商城之后，依旧没有动摇过淘宝根基，但对于手游圈来说，阿里却是一个笨拙的新人，虽然拥有大量的现金流作为后盾，但阿里显然还没有摸清楚其背后的规则。所以在接下来，阿里想要把自己的手游业务做大，就要明白，自己真正的劣势所在并非是“游戏”，而是游戏背后所反映出来的弱势—没有将自家平台完全利用起来。

在我们看来，《疯狂的道具》目前最大的软肋就在于缺乏“可玩性”，换句话说，这款手游的寿命将非常短。因为这款游戏的模式太过单一，想想看，谁会为了一次赚1～5分钱去浪费太多时间呢？哪怕是每个关卡中的集分宝掉落率是100%，那么通关100次，才能得到最多几块钱。

除此之外，阿里丰富的策划营销经验应该能为阿里系手游提供一定的助益，手游能否也像当年淘宝“双11”购物节一样，通过一系列连续的活动，从一个产品，被包装成一个文化呢？虽然从目前来看，《疯狂的玩具》恐怕无法担负起这一重任，但如果当真开了这样一个好头—将淘宝相关优惠活动与手游相捆绑，甚至推出手游独家活动，那么这样的产品经营必将成为阿里手游系列的最大特色。