移动视频

任佳

伴随移动终端与4G网络的迅速崛起，一个全新的移动视频时代已经来临。公交车站、地铁等公共场所内，随处可见人们手上拿着手机或平板在观看视频。调查显示，观看视频已经成为人们打发空闲时间的重要休闲方式，观看方式则从电视、网络转向了移动端，移动视频的观看高峰一般发生在用户上班、午休和临睡前。

目前，移动端已经成为优酷土豆的第一大屏。今年5月，优酷土豆移动端日播量达到4亿，到年底突破了5亿，半年时间内，移动端的用户就有了海量增长，目前优酷土豆移动收入占比已经超过30%。

去年数据，优酷土豆98%的用户90%的时间是在WIFI情况下观看电影的，很少有用户使用3G网络观看视频。今年，在WIFI情况下看电影的用户已经下降到85%，并且有一部分用户开始使用4G观看移动视频。优酷土豆下一步战略是推出流量边看边买模式，用户可以通过移动端直接购买或是续订流量套餐，同时减免会员流量，鼓励用户延长使用优酷土豆移动端的时间。

今年，爱奇艺视频也开始发力移动端。截至10月，爱奇艺PPS移动端累计装机量8.6亿，移动端流量占全网流量的63%，月播放时长21亿小时，热门剧近8成的播放量来自移动端。近期小米聯合顺为资本砸下18亿元强势入股爱奇艺，更是将移动互联的设备与内容做了强有力的链接。

另外，腾讯视频移动端日均覆盖用户数4500万，移动端流量占比65%。搜狐视频移动端流量平均占比突破50%，视频移动端流量环比增40%。

为了发展移动视频，CNTV专门成立了移动开发中心，在资金、人力等方面给予大力支持。目前，CNTV移动终端整体用户接近8000万。CNTV下一步目标是打造用户过亿的超级APP产品，全面提升电视直播、点播在多终端的观看体验。

芒果TV也开始强力打造移动端，拥有芒果台独播内容的芒果TV，在移动视频市场“杀”出了一条血路，移动端下载量快速突破3000万次。

除了差异化内容，芒果TV在移动端的使用方式上大胆创新，于“2014金鹰节互联盛典颁奖晚会”的直播中，将“电视弹幕”方式引入移动端，而这些“弹幕”还出现在晚会现场，增强了芒果TV移动端的独特性与趣味性。

4G时代的大幕徐徐拉开，在移动端用户高速增长趋势下，广告商们对视频移动端愈发重视，这让移动视频市场更加充满想象空间。