开放、合作、革新

晓毅

2014年的好莱坞，静水之下暗流涌动。

银幕上，尽管《变形金刚4》以导演迈克尔·贝招牌式的简单粗暴、无逻辑剧情在全球市场顶着一片声讨狂卷了10.8亿美元票房，但来自漫威的超级英雄们才是真正“称霸”的主角——《银河护卫队》《美国队长3》《雷神2》等都叫好叫座。10月底，漫威公司公布了漫威宇宙的第三阶段时间表，从2015年到2019年，包括两部《复仇者联盟》在内的十部“超级英雄”电影蓄势待发。这浩大的声势，让好莱坞其他电影公司未来几年制定新片上档计划时都要反复权衡，唯恐正面撄其锋芒。2014年的完结，对漫威来说，只是刚刚开始。

电视业方面，传统播出方式虽然遭遇以Netflix为首的新势力挑战，但已逐渐稳住阵脚，以更加开放的心态与流媒体网站合作内容。新媒体巨头们也不甘人后，加紧开拓自制节目版图，以Netflix为先锋，YouTube、雅虎、亚马逊等纷纷通过并购、自主研发终端、培育自制专业力量等方式，完善在网络视频行业的内容和渠道短板，形成利益增长点。

观看方式的改变带动了产业链上一系列变革。2014年，尼尔森公司革新收视率统计办法——继去年和社交網站Twitter合作后，尼尔森又针对视频网站推出新的网络视频信息收集系统，能够为广告商提供有关广告和广告活动的在线投放情况，并为各个频道提供原片广告收视情况。

热闹了好几年的3D终于不再是让人趋之若鹜的噱头，2014年被更多提及的是另外一项技术——4K。6月的世界杯上，FIFA官方赞助商索尼公司首次尝试了以4K信号转播赛事，随着4D电视售价的下调和各大内容供应商加强对高清内容市场的重视，未来两年很可能成为4K的爆发年。

2014年，在最热的夏季，各路科技、IT、电影、电视、音乐、体育界的名人大佬们争先恐后地把一桶桶冰水浇在自己头上。这项为“渐冻人”筹款的公益活动因为其易操作和趣味性，在短短数周内风靡全世界，再次让世人惊叹了一回名人效应和社交网站结合后产生的强大传播能力，“冰桶”无疑是2014年最冻人也最火热的流行词。