哪些人在消费情趣用品

作为中国内地规模最大的成人情趣连锁品牌掌门人，桔色网CEO刘波把经营内容定义为“成年人的玩具”。这6个字揭示了情趣产品的本质：它并非生活必需品，只是帮助人们获得快乐。

这使许多人对“情趣”产生了一种微妙心理——今天的中国人虽然不再“谈性色变”，多数人却依旧“谈性脸红”，成人情趣因此难登大雅之堂。而另一方面，正因为这种心照不宣，小小的“玩具”才有了更加独特的吸引力。

“情趣行业的发展水平能够影响一个社会的幸福感。”性商网一位不愿具名的负责人对记者说，“成人情趣满足了人们对私生活的正常需求，不仅能增进夫妻和睦、家庭稳定，还能从医院不足以触及的角度保护人们的身心健康。”

不管现实中的情趣是否有如此威力，成人情趣行业近十年来的急速扩张也是事实。而常常被人忽略的是，随着行业发展和社会变迁，情趣品的消费群体在不到十年间也发生了显著变化。

大约在2000年前后，当国内第一批情趣零售品牌初建时，消费者以40岁左右的“60后”人群为主。相对于那时一般公众的收入水平和消费习惯，成人情趣是一种小众的高消费项目，所以购买者或有海外生活经历、容易接受情趣理念，或是比较富足，开始追求更多生活享受。与消费者的年龄相应，这一时期情趣消费的焦点产品也主要集中在自慰品和带有性能力补充功能的产品。

很快，更年轻、更注重生活细节的70后、80后群体成为情趣用品的消费主力，而自慰品的比例也显著下降，用于二人世界的消费开始上升。

根据“春水堂”总经理蔺德刚的总结，2005年前以自慰为主要目的的消费占到消费总额的七成以上——这个比例在3年内就下降到一半。而目前，“春水堂”售出的80%以上的产品都可用于二人之间的性活动。

由“春水堂”委托第三方组织的《情趣用品消费者态度与需求调研报告》显示：情趣行业的核心消费群体是25～30岁，在微信和微博调查中占比均超过40%。紧跟的两个年龄段分别是31～35岁和18～25岁，微信调查中前者多于后者，占比分别为24%和21%；而微博调查则显示后者占比30%——成人情趣产品的消费群体在向年轻化方向发展，并逐渐巩固于以“大龄青年”为主体的年龄分布。

“25～30岁的消费者往往已经步入社会，有一些财富积累，同时婚恋情爱又活跃，有需求也有消费能力，是情趣产品的消费主体。”桔色网CEO刘波说。

除了年龄分野，不同性别的消费者在选择产品时也表现出不同特征。在情趣产品各个子品类中，女性对除“情趣内衣”以外的所有类别产品的接受程度均低于男性。

成人玩具的购买障碍调查发现，虽然“该类产品太多太杂，不知道如何挑选”排名第一，但“不好意思使用”在女性消费者中发生的比例远高于男性，而“不需要这类产品”在男性消费者中是非常突出的购买障碍。

这种对比反映出，虚荣心和传统文化造就的羞耻感，依然发挥着潜移默化的影响力。而拨开这一层遮掩，就会发现，公众对于情趣产品的需求和接纳程度均保持在较高水平。

这一点，同样被调查中45%的受訪者明确表示今后会购买情趣产品的数据所佐证。？笪摘自《瞭望东方周刊》