探讨当前出版业的现状、困境和途径

杨礼

摘 要：本文从2014年8月贵阳举办的第二十四届图书博览会入手，初步探讨了当前出版业的现状、困境和途径。

关键词：规模化；数字化；阅读力；文化复兴

2014年8月1日第二十四届全国图书博览会第一次在贵州召开了，我认为本届图博会与以往相比突显了一些新特点。本文将从此次图书博览会入手，与大家共同探讨一下当前出版业的现状、困境和途径。

一、图博会出现的新特点

1.规模盛大、活动繁多。 书博会设贵阳市主会场和遵义市、安顺市、黔东南州、贵阳孔学堂4个分会场。贵阳国际会展中心设5个展馆，2400多个展位，展区面积达4.3万多平米，参展出版发行单位800多家。

本届书博会有170多项活动，涉及新书发布、名家座谈、高端对话等。从开幕第一天起，叶辛、曹文轩等著名作家就纷纷现身，与读者近距离分享并交流閱读心得。

2.贵州元素突出，民族特色浓重。往届图博会，贵州都不是被关注的焦点，常常被忽略。所以此次作为东道主，整个贵州馆展出的2000多种图书，都力求向外界展示浓郁的贵州风格和少数民族特色，地域气息浓郁，在一号展厅非常引人瞩目。

3.科技手段的不断融入。现在的图博会已经不仅是传统图书的盛会，很多出版机构，已经有了各种与高科技相结合的产品了，电子阅读展示区吸引了不少人驻足。数字化不是已经来了，而是已经越来越深入。

二、“热闹”背后引起的思考

但不可否认，除了第一天的热闹和喧嚣，其余时间，整个图博会还是显得平淡有余而精彩不足，有些展台可以说读者寥寥，而且以中高考、公务员考试及各类考试为主题的展位占据了不少空间。用一位资深出版人的话来说，以前图博会两个对面展位的人可以几天都见不到，因为人流量实在太大，可现在的图博会，抬眼一看，全是出版社的人在撑场面。

一年一度的图博会，与其说是一场全国性文化盛会，倒不如说是出版人自己的狂欢，自己给自己喝彩。是中国不爱读书了吗？还是我们的书不好看了？究竟图博会的意义是什么？我们希望图博会能带给我们什么呢？

1.图博会的真正意义是什么？就在差不多半个月之前，香港书展也于2014年7月16至22日在香港会议展览中心举行了。与咱们图博会不同的是，香港书展没有开幕式，没有领导讲话，仿佛在不声不响中开幕，主题是从香港阅读世界——越读越精彩。根据统计材料，近几年，香港书展的参展人数一直保持在近百万且稳步上升。2014年入场人数更是高达101万人次，较去年增长3%，是历年之冠，而人均购书额则为987港元，较去年的调查激增25%。可以说香港书展是名副其实的全民狂欢。每日展馆开门前，门口早就集结了大批的市民。他们等待入场的时候稍显混乱，一旦准备入馆则非常有秩序，有礼貌。整个展馆不一会儿就充满了来购书的人。他们大都带着大包小包，回去时包里都装得满当当的。尤其是书展的最后两天是周末，很多家庭都是全家出动，拉着箱子，来书展购书。书展已经成了市民文化生活的一部分。为什么两个会差别如此之大？原因在于对图博会意义的不同理解。

图博会的真正意义究竟是什么？我觉得应该是服务读者大众。这种服务要体现在接待、布展等众多的细节中，图博会真正的主角应该读者和出版社。可我们图博会的开幕式，别说读者根本进不去，连我们出版社的人也一样没法参与。而我们举行的众多活动，有哪一个是征求了读者意见的？读者与出版单位的沟通是有障碍的，读者想表达的，我们并不知道。我们应该把更多的精力放在与读者深层交流上，而不是广告和宣传。

2.出版业出现了“恶性循环”。“现在的中国人人愈来愈不喜欢读书”，这句话似乎成了出版社或编辑们做不好书，抱怨书卖得不好的借口。其实抱怨归抱怨，不管是谁，都希望自己撰写或编辑的书能够畅销。因为根据马斯洛理论，人类对精神文化的需求应该是没有限度的。那么为什么跟香港比，大陆买书的人、看书的人越来越少？照我看来，阅读的源头是出版，中国人阅读能力低下与出版业的恶性循环有着直接的关系。

作为一个出版人，我们每一个人都应该扪心自问，我们一年可以做出多少好书？我们做的书如果换了我们自己，会买吗？

现实是，我们是出版人，但首先也是人，必须先吃饭，满足了肚子才能想精神的事。全国出版社改制，所有人都被迫推向市场，也就是说我们得先完成每年的绩效任务，年复一年、日复一日，我们只做有资金的书，不管这资金是作者自己出还是政府出，不管这书质量是好还是坏。当好不容易遇到一些内容很好的投稿时，我们也不敢做，因为这风险不是我们自己能承受的。于是书的种类越来越多，好书却越来越少，定价也越来越高，于是好的作者越来越少，于是逐渐被读者抛弃。或者就是纯粹为了讨好市场，快餐类的书越来越多，实际内容越来越少。这就是出版业的恶性循环。

三、出版业发展的困境与突围

1.玩还是不玩，这是个选择。越来越冷清的图博会还要继续办下去吗？当然要办！不仅要办，还要办得更好！就算无人喝彩，也要继续走下去。如果连出版人自己都不为图书喝彩，那又怎么期待读者来为你喝彩？ 只不过方式和理念可能需要些改变。图博会要真正做到面对市场，加强开放度，发展可盈利项目，图博会需要引导大众精神消费。如果发展成为一个大众广泛参与的图书文化节，相信对于整个出版行业和人民大众的意义会更显著。

2.全民阅读是救命稻草吗？在本届图博会上，还有一个问题再次被提及，那就是全民阅读立法。全民阅读立法的含义不是要强制谁要读多少书，读什么书，而是推动政府加强履行有利于全民阅读公共服务的职能，保障公民基本阅读权利。但实际上，阅读立法下的中央财政拨款只能解决出版单位一时的经济困境，却无法从根本生改变旧的出版机制。

曾经看过一句话：从一定意义说，一个民族的发展史就是它的阅读史，一个人亦如此。

全民阅读和文化复兴还有很长的路要走，但一些星星之火的确给人以希望。去年火热的节目《中国汉字听写大会》在央视科教频道一经亮相，迅速掀起了全民关注汉字书写的热潮。

3.只有重视传统文化，出版产业才有可能迎来真正的春天。当然，作为出版人，我们现在更多的是需要树立一种信念，一种坚持做好书的信念。做一本一本好书，就好像你把一颗石块扔进水中，也许并不会立即产生波浪，但如果你持续不断地扔，总会泛起波澜，好的口碑也不是一天就建立起的，就像这个坏的世界，也不是一天形成的，我们要让读者相信，阅读才是消灭无知、贫穷和绝望的终极武器。世界上很难有东西永恒，作为精神财富的文字却是特例。

我坚信纸质图书不会消失，只不过长路漫漫。