浅谈会展知识产权侵权行为的防范

【摘 要】本文从展会知识产权的认识和依据、参展前进行知识产权注册保护、备齐参展文件材料、利用展会的优惠政策来保护未注册的知识产权、会展知识产权保护的重要性等五个方面论述了展会知识产权保护工作的现状及重要性，并以广交会为例介绍了品牌展会的知识产权保护问题。

关键词：会展 知识产权 侵权 防范

各种各样的展会，是国内外商家寻找展示企业产品、商业机会、洽谈商务的平台。随着我国经济的日益发展，和世界联系的日益紧密，越来越多的商家重视各种展会。在我国目前会展业急速发展的情况下，很多企业急于要数量产量和展位面积，要成交额，要规模，但是往往忽视了与己相关展会方面的知识产权保护，有的因不够重视而被他人抢注，有的因疏于知识产权的管理和保护而损失严重。其实，这在很多时候，就是意识问题，从态度上就始终存有一种侥幸心理，打个法律擦边球，或掩耳盗铃式地抱着一种人家不管什么知识产权我也不管的态度，一旦发生纠纷，结果很糟糕，损失很惨重。那么，接下来就让我们认识一下展会知识产权有哪些，又该如何保护呢？

一、展会知识产权的认识和依据

首先我们要知道展会的规格，如中国政府主办的国际展览会，包括国务院、各部委主办或者国务院批准由其他机关或者地方政府举办的国际展览会。中国政府承认的国际展览会，包括国务院及其各部委承认的在外国举办的展览会。所谓国际展览会，即展出的展品除了举办国的产品以外，还应当有来自外国的展品。第一类就是商标权：展会上的参展商不当使用了他人的注册商标，或自己的商标被他人不当使用，即涉嫌商标侵权。由于“傍名牌”、“搭便车”等行为能够获得巨大利润，所以，这类事件屡见不鲜，有些相关管理机构见怪不怪。第二是专利权：参展商参展的产品一般都包含国内领先技术成果（专利），如果该产品是仿制品或被他人仿制，即涉嫌专利侵权。由于外观设计与一些实用新型专利凭借视觉观察即能进行仿制，所以，展会上的专利侵权行为非常严重。第三是著作权：著作权的保护范围很广，包含有文学、艺术和科学作品。这些作品的展会就会涉及著作权侵权。此外，展台设计、宣传资料、产品说明书等被仿制，即涉嫌侵犯著作权，还有现场演示用软件及背景音乐，如果处理不当也会侵犯他人的著作权。

在一些会展新领域，也有这一方面的保护需求，由网络知识产权受到侵犯而带来的风险也时刻存在，这叫网络侵权，指的是侵犯版权，但实际上网上侵犯知识产权的形式还是多种多样的。网络营销环境的形成起始于信息交流传输方式的改变，而知识产权从本质上讲是一种“信息产权”，是一种对符合某些法定条件的“信息”的法律保护权。因此，网络营销环境对法律的挑战，首先产生于对知识产权法律制度的冲击。网络营销服务对知识产权保护提出的新问题，主要体现在版权保护领域，而这一方面受到的侵犯也就形成了网络营销中人为风险的一大因素。

展会处理知识产权的法律依据是处理知识产权纠纷的有力武器，除了依据国家的《专利法》、《商标法》、《著作权法》等法律法规外，作为展会的组织方其自身还应该制定《涉嫌侵犯知识产权的投诉及处理办法 》、《涉嫌侵犯知识产权的投诉及处理办法实施细则 》等规则作为此次展会管理者来处理知识产权纠纷的依据。以便更人性化地服务于展会。所有发生在展会现场的知识产权纠纷，主办方负有直接和重要的责任。

二、参展前进行知识产权注册保护

1、商标权：为防范参展商的商标被人使用或抢注，需要将该参展商在展会中使用的商标进行商标注册，该程序大约需要2年到3年的时间。已经取得商标注册的，若需要获得知识产权强制程序的保护，还要取得商标注册证明，该程序大约需要3个月。

2、专利权：为防范参展商的技术被他人使用或申请专利，需要将该参展商在展会中展示的技术申请专利。外观设计与实用新型授权大约需要1年，专利授权大约需要2年至3年。

3、著作权：中国的著作权不需登记，作品完成之日起自动受到保护，但是若想以展会上的著作权申请强制保护，则需进行著作权登记，该程序需要1个月的时间。

三、备齐参展文件材料

展会上如果遇到侵权问题，需要提交相关的证明文件。展会时间通常比较短，如果文件材料有缺漏，很难当场补交。所以，参展商在参展时应带齐以下资料：

1、合法有效的知识产权权属证明：

·涉及专利的，应当提交专利证书、公告文本、专利权人的身份证明、专利法律状态证明；

·涉及商标的，应交商标注册证书，商标权利人身份证明；

·涉著作权的，应当提交著作权权利证明、著作权人身份证明等。

2、委托代理人投诉的，应提交授权委托书；

3、营业执照等身份证明材料；

4、其他材料。

四、利用展会的优惠政策来保护未注册的知识产权

参展商有时在展会前并没有充分的时间将自己的知识产权进行注册，这时就要利用展会优惠政策来保护那些未来得及注册的知识产权了。

1、商标优先权：在中国政府主办或承认的国际展览会展出的商品上首次使用的商标，自该商品展出之日起六个月内，使用该商标的参展商可以排除其他人的相同商标申请，获得商标权，即享有商标优先权。

2、专利不丧失新颖性：在中国政府主办或承认的国际展览会上首次展出的发明创造，自该发明创造展出之日起六个月内申请专利的，不因为该发明创造的展出而丧失新颖性，可获得专利权。很多展商不敢将自己为申请专利权的发明创造拿到展会上展览，因为他们害怕一旦展览，该发明创造就会丧失新颖性而不能申请专利了，有了这一政策，参展商就可以在申请专利前展览了。但是，展会只能使其不丧失新颖性，不能享有优先权限制抵触申请，如果他人就该发明创造申请专利，您就不能再申请专利了。所以建议您展会后及时申请专利。

五、会展知识产权保护的重要性endprint

多个会展新领域的知识产权保护非常紧迫，其重要性也不言而喻，比如软件开发的基本工作和软件的实现功能方面也存在此类相关问题。因为这些内容会涉及会展策划、会展运营、会展营销、展台搭建四个教学软件系统，主要通过会展决策分析软件和会展产业数据库支持系统组成，具体包括会展产业调研、城市会展业决策分析平台、会展产业综合数据库、会展主题创意、项目主题选择、会展中心选址、场馆遴选、最优化时间安排、会展命题策划、会展非命题策划、会展项目成本预算、会展项目活动策划、会展项目风险管理预案设计、会展客户市场分析、展位定价、展位折扣、展位营销、信息发布、展馆交通图设计、接待管理、展前审批备案、展台布设、现场管理、辅助服务管理、展后评估、完税、奖惩、展具分类、展具标准、展具认知、展位最优化设计、展台设计、展馆布局、展后展具拆卸与场馆清理等93个子软件项目（如包括辅助配套软件可到170余个）的设计、开发与实操运作。这么庞大的系统，从外观设计保护到实用性方面都要进行有效的知识产权先入保护。

会展实务操作系统课件也应该有自己的专有保护机制，目前我们没有很有效的技术和法律保护措施。有的人利用开发课件者的系统课件，分门打包，把课程拆开，变成了多个小软件，开发者变成了分拆者，分拆者成了受用者，这样对原创极为不利，这是一种知识产权变相剽窃，这一点，我们目前的法律保护不利，存在空白。

会展界部分专家学者搭设的微信平台，定期交流的会展学科探究内容和会展课上传的课件，会展大课堂，会展微课堂，会展巡回讲座还有会展微刊等上传资料也经常被转载、编辑，这很明显是一种对作者作品的无视和侵害。另外商业展会特别要防止数据丢失，展会后如何分类跟进不同客户，所得到的信息十分宝贵，一旦丢失，信息损失是一方面，另一方面就存在知识产权被冒用的风险。 参展商个人包装不容忽视，有自己的logo和外观设计，要注意参展前进行相关法律保护。

展会知识信息交流的组织者应该从严把关：作为负责任的展会知识交流组织者，从始至终都应正视知识产权的保护。因为展会知识产权侵权的调查、取证都比较复杂，耗费时间也比较长，而一个展会可能只有几天，这就要求展会组织者要建立长期的专门的展会知识产权保护机制，在展会结束后积极主动配合国家知识产权保护机关及当事人处理好知识产权纠纷案件的后续工作。

展会知识信息平台，不论是民间的还是政府的，包括目前刚刚流行的展会信息平台都应该成为展示我国各级政府有效保护知识产权决心努力的窗口，展会知识信息平台目前已经成为知识产权侵权的高发区，甚至国外一些企业把各种类型的展会作为收集中国企业知识产权侵权证据的重要途径。展会方组织交流，无论是信息还是贸易都应先重知识产权保护，才能重视创新：不管是参展商还是展会知识组织者，都必需有立异意识。立异是企业的核心竞争力，有立异就会有展会知识领先于他人的成果，就会考虑把展会知识的竞争上风和成果保护起来，建立自己的展会知识产权战略和策略也就有的放矢了，也能无忧地去谋求企业更高的发展了。

六、品牌展会的知识产权保护（以广交会为例）

品牌展会的核心竞争力就在展会具有其独特性。企业可以模仿，但无特色、无见地的模仿只会步别人后尘。展会应该成为企业学习和交流的场所，而不应该成为抄袭他人成果的地方。比如我国最大的品牌展会广交会，即中国进出口商品交易会，英文名为Canton fair。是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。2013年来随着国家对知识产权的保护力度不断加强，广交会的知识产权保护工作也日趋完善。一方面一部分企业的知识产权被其他企业频频侵犯，利益受损；另一方面，很多企业也因为侵犯其他企业的知识产权而深受其苦。广交会的知识产权投诉站共有四个，三个大馆各有分布，但间隔距离较大，因为各个展馆本身的面积就很大。就投诉来讲其实并不复杂，可以是专利权人自己去投诉，也可以委托专业人士代为处理。委托他人需要有委托手续。该展会增设知识产权、贸易纠纷代理机构人员专用证件，也就是说律师等专业人士，在广交会知识产权保护的工作将更加便捷和有效。

目前广交会专利投诉显现出一些特点来，比如：投诉量日渐增多。近年来，广交会每届的投诉数量都是不断上升的。专利投诉以外观设计为主。在广交会处理专利投诉方面，绝大部分都是外观设计或实用新型，发明专利投诉很少。投诉的双方交锋增加。前几年，只要有投诉，被投诉人一般都会马上就撤掉展品，而现在大多被投诉展商选择抗诉，并且资料详尽有备而来，这样子双方的交锋难度变大了，对专利权人专利的“含金量”要求变大，不然投诉是没有任何效果的。

广交会专利侵权的新特点：侵权方式更加隐蔽。现在已经很少有企业把自己侵权的样品直接摆在展台上了，大多出现在了宣传册里，而宣传册他们也认准了只发外商，国内的一个也不给，这加大了取证的难度。所谓道高一尺魔高一丈，看来我们很多展会业内人士还是在琢磨着怎么得过且过，很难进行深谋远虑的长远发展，特别小我地自认为就是务实，那种只看眼前利益只重成本只想混过关的会展企业并非是真正意义上的务实，是做不好做不大会展的，恰恰是没有远谋必有近忧的，是算不得高规格、大气、上档次的所谓“高大上” 品牌展会的，也必将发展有限或者有限发展。

总之，有规格、有良好信誉、有谋略的会展企业必将首先渡过会展知识产权保护这道关。

作者简介

张启伦（北京经济管理职业学院）endprint