《冰雪奇缘》的魔法世界——迪士尼王者归来

| 文 · 本刊特约记者 钟文渊

北京时间3月3日上午，第86届奥斯卡奖颁奖礼在美国洛杉矶举行。迪士尼动画电影《冰雪奇缘》（Frozen）获最佳动画长片和最佳电影歌曲两个奖项。据悉，这是自2002年设立这一奖项以来，迪士尼动画电影第一次在奥斯卡上获奖。

同时，迪士尼也看到了他们所期待的名利双收的景象：3月初，全球票房正式突破10亿美元，加入“10亿美元俱乐部”，在影史票房成绩排行榜上位列第18位，成为了娱乐产业史上最赚钱的作品之一。毫无疑问，该动画影片的成功，意味着百年老店迪士尼的强势回归。

迪士尼重塑魔法

《冰雪奇缘》是由世界闻名的安徒生童话《白雪皇后》改编而成的3D冒险动画，影片讲述了在姐姐艾莎继承皇位后，她的魔力失控冰封大地。为了破除艾莎的冰封魔咒，乐观无畏的妹妹安娜公主挺身而出，和热爱冒险的山民克里斯托夫以及他的驯鹿搭档组队出发，展开了一段魔法层出不穷、旅程峰回路转的故事。

虽然这部电影演绎了迪士尼动画的传统主题——公主与王子的童话，但它将童话变得更具现代性：王子与公主不再是“从此过着幸福快乐的日子”；影片主题不再是爱情，而是姐妹之间血浓于水的亲情；剧中的公主可以是“女汉子”，不再需要整天期待白马王子出现，而王子则变成了“心机男”，甚至不算是正派角色。这种内容上的创新使动画人物和如今的观众感觉更为接近。因此，观众也愿意掏钱去影院欣赏这部跟以往不太一样的迪士尼童话。

说起全球闻名遐迩的迪士尼，其塑造的米老鼠和唐老鸭等经典动画人物形象早已风靡全球。它依靠手绘歌舞动画方式，制作了很多耳熟能详的作品，如《白雪公主和七个小矮人》、《美女与野兽》、《阿拉丁》及《狮子王》，被称为迪士尼在1990年代的“四大经典动画影片”。

然而在进入3D动画时代后，面对CG动画技术（Computer Graphics，利用计算机技术进行视觉设计和生产的领域）的冲击，加之同行梦工厂动画对迪士尼引以为豪的童话模式恶搞并一举成功，同时去童话和歌舞形式的皮克斯工作室在CG时代突起，主打王子公主爱情传奇的迪士尼动画因单调乏味，在观众中失去了吸引力。于是，迪士尼迷失在CG时代，要么跟风恶搞失了自家风范，要么坚持手绘动画却换来票房上的惨败。

沃尔特·迪士尼公司首席执行官兼董事长鲍勃·伊格尔回忆当初那段时光时说道，“我们经历了一段漫长的困难时期，出于各种原因，我们当时无法制作出能够提升迪士尼品牌形象的电影。”这正是迪士尼动画工作室在2006年斥资70多亿美元收购皮克斯公司的主要原因。

改变也因此发生。迪士尼动画开始走上了一条以皮克斯的C G技术优势和迪士尼手绘风格相融合的创作之路。经过几年的磨合和历练，一部完美结合了皮克斯基因和迪士尼传统的童话歌舞类动画《冰雪奇缘》被推向了荧幕，迪士尼因此强势回归。

2013年11月27日，伊格尔出现在电影《冰雪奇缘》首映礼的时候，他已经确信，这部以两姐妹为主线的动画很特别，它是一部重回迪士尼赖以成名的魔法世界的动画巨制。等到摄制人员名单一一出现在银幕时，他早已哽咽得不能自已。“幸亏我带着3D眼镜，”他说，“这是我出任沃尔特·迪士尼公司CEO以来最自豪的时刻。”

被寄予厚望的《冰雪奇缘》确实做到了，它夺过了《狮子王》盘踞多年的宝座，成为迪士尼目前最卖座的作品。从周冠军次数到破亿速度，大量票房纪录被刷新。

3月初取得的10亿美元票房到底有多多呢？它已经超过了两部《功夫熊猫》系列电影（3.8亿美元），两部《卑鄙的我》系列电影（6.2亿美元）和四部冰河时代系列电影（7.3亿美元）。而这10亿美元的票房已经使《冰雪奇缘》成为史上第18赚钱的电影，和仅次于《玩具总动员3》的史上第二赚钱的动画电影。而据报道，《冰雪奇缘》的制作、宣传费仅为1.5亿美元。

这部动画电影得到了业内外一致好评，被《时代杂志》、《纽约邮报》等权威媒体评为“年度十佳电影”，《纽约时报》、《华尔街日报》、《洛杉矶时报》、《综艺》、《好莱坞报道者》等也是盛赞连连。除了最近在奥斯卡上获得的两项大奖，此前还夺下了金球奖最佳动画片，“动画界奥斯卡”安妮奖的最佳动画长片、最佳导演等5项大奖等，成为这一年的最大赢家。

成功不止于票房

票房并非衡量一部电影是否成功的绝对因素，但至少说明它对观众具有足够的吸引力。从电影市场的反映看，《冰雪奇缘》实现了所有电影创作团队最大的梦想：叫好又卖座。

据《冰雪奇缘》发行公司迪士尼韩国方面表示，该片于3月2日上午11点突破了1,000万名观众，自1月16日上映以来用了46天达成这一纪录，也是韩国影史上上映动画片首次突破1,000万名观众，书写了票房神话。

在中国，《冰雪奇缘》自2月5日上映，截至3月2日全国票房已达2.7亿人民币，受追捧程度可见一斑；随着影片捧得奥斯卡小金人，国内院线顺势拍板，放映延期至3月20日。

上映初始，受国内《爸爸去哪儿》、《大闹天宫》等合家欢电影排片率的挤压，《冰雪奇缘》的票房并不是特别乐观，但随着大众绝佳口碑相传，这部奥斯卡级别的迪士尼巨作在中国的票房后劲十足，在一个多月时间里仍然坚挺地活跃于排片阵容，无论是全国排片和票房都节节走高。据记者了解，在2月24-3月2日一周中，《冰雪奇缘》以2,875万元的周票房位居第五，远远超出曾经在国内院线红极一时的《大闹天宫》（1,473万元）和《爸爸去哪儿》（429万元）。

然而，《冰雪奇缘》的影响力已远远超出了电影院。

由于迪士尼已经远不止从事动画电影这一个行业，它涉及了迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。而《冰雪奇缘》恰恰具备着迪士尼公司所称的“特许经营”潜力，因此，这部电影的人物和主题将穿越这家公司的各个部门，最终转化为数不胜数的产品，从玩具到主题公园游乐设施，再到互动角色，不一而足。这又是一笔庞大的买卖。

“这部影片带来的收益不只是票房，”詹尼资本市场公司（Janney Capital Markets）资深媒体和娱乐分析师托尼·怀伯说，“他们肯定会在整个娱乐产品链打造这些品牌，这是迪士尼公司历来遵循的经营之道。”

事实确实如此。这部电影的主角安娜和艾莎，以及雪人奥拉夫已经成为最畅销的玩具，美国迪士尼官方网站上经常断货，在国内淘宝网站上代购冰雪大冒险Frozen传统娃娃的生意也相当火爆，一个娃娃玩具价格卖到了200元左右。同名手游也以迅雷不及掩耳之势冲上App排行榜上位，并且《冰雪奇缘》在中国影院上映之前，就已经与国内某手机市场平台合作率先进入中国，让这部电影未播先热。而据传，迪士尼主题乐园也计划着要开发《冰雪奇缘》景观，预计将会成为非常受欢迎的娱乐场所。

在接受《财富》杂志采访时，伊格尔首次确认迪士尼正在就开发一部百老汇音乐剧进行磋商，但并没有设定具体的期限。“我们不苛求速度，”他说，“我们要的是精益求精的品质。”

迪士尼动画改编成音乐剧，早已有前例。之前，迪士尼的经典动画《狮子王》就改编成了音乐剧，并在另一个领域成为了经典。

之所以说《冰雪奇缘》确实很适合以音乐剧的形式表现，除了它的故事内容外，还得益于这部电影的音乐所取得的成就。其优美的电影歌曲，尤其是主题歌《Let it go》(《随它吧》)，随着电影热映也成为当下最火爆的歌曲。

电影推出之初，为了给电影做营销，迪士尼官方推出过25国语言版本的《Let it go》，但它已在全球范围内掀起了翻唱热潮，拥有超过500个不同的翻唱版本。据统计，在YouTube网站上播放量最多的一个版本点阅次数早已破亿。在美国最权威的公告牌Billboard单曲排行榜上，《Let it go》目前排名第17位，创下自2000年以来电影主题歌的最好成绩。此外，《冰雪奇缘》的电影原声带，总销量已超百万张，多次荣获榜首。

这部电影音乐不仅在民间得到了广泛认可，从去年年末的颁奖季开始至今，《Let it go》已经赢得了大大小小二十余个奖项。在奥斯卡开奖前，在包括《好莱坞报道者》在内的多家好莱坞主流媒体的预测中，《Let it go》被公认为最有希望赢得本届奥斯卡的原创歌曲。当然，最后是众望所归。

在看到《冰雪奇缘》取得的成绩后，伊格尔兴奋地说道，“我意识到，‘天哪，迪士尼动画正处于理应属于它的位置上’，这种兴奋之情是发自内心的。让我觉得由衷高兴的倒不是营收增长，因为营收是按季度计算的，而是一件更宏大、更长久的事物。”

2013年恰逢迪士尼动画工作室九十周年生日，《冰雪奇缘》的巨大成功，标志着这个曾经迷失的动画巨头终于重振雄风，找到了属于自己的道路。所谓王者归来，必将掀起一股新的浪潮。预计《冰雪奇缘》之后，迪士尼新的经典还会层出不穷。