腾讯游戏的2015

| 文 ·本刊记者 蔡爽

哪怕是在深夜，当你登陆腾讯游戏客户端，几千万玩家也会在线等待与你一起分享闲暇时光。但这其中又有多少人能够想到，他们每天所处的平台已然面临危局，而即将到来的2015年或许将是腾讯游戏成败的分水岭

截至今年第三季度，腾讯营收198.08亿元人民币，同比增长28%。对于一般公司，这组数据已经足够用“完美”来形容，但对于中国最大的科技公司腾讯，虽然营收再创新高，但增长率却是近几年来最差的。如果参考环比增长率，则腾讯营收增长只有0.3%，相比上一季度的7%下滑趋势愈加明显。

仔细研究三季度财报不难发现，游戏业务于其中起到了决定性作用。在腾讯总共198亿人民币营业收入中，单单游戏就达到100亿，远超其他业务板块的总和。财报显示，腾讯第三季度网络游戏收入113.24亿元，环比增速仅为2.2%。移动游戏收入26亿元，相比上一季度更是出现高达4亿元的下滑。要知道，在过去两年，腾讯游戏曾以季均超过20%的营收增速冠绝全球。成也游戏，败也游戏，腾讯游戏的难题才刚刚开始。

游戏之殇

日前，著名游戏产业调查机构NewZoon发布分析报告指出，在全世界排名前25名的游戏公司中，有3家中国企业。其中腾讯科技排名榜单第一。在吸金能力、在线人数等指标上，腾讯均大幅领先其他竞争对手。这与一般人的印象也许存在不小差距，相比游戏，QQ、微信是腾讯更为普通用户所熟知的品牌。但Q Q、微信毕竟免费，它们的任务在于聚拢用户资源而并不是盈利。甚至在腾讯看来，QQ、微信都是为游戏版块服务的工具，也可以说游戏业务的好坏决定了这家科技公司的兴衰。

对于游戏业务的大幅下滑，腾讯将责任归咎于苹果审核规则的改变。11月14日，腾讯公司高级副总裁马晓轶在接受媒体采访时表示，苹果从今年暑假开始，要求所有游戏都必须拥有游客模式——在该模式下，用户用苹果账号登陆就可以玩到游戏的所有内容。但腾讯在iOS端发布的游戏从来只限QQ或微信号登陆。“许多游戏因此要做修改，相关工作到10月底才能完成，所以严重拖累了腾讯游戏的表现。”马晓轶如是说道。

但问题在于，苹果的政策对所有游戏厂商是公平的，为何只有腾讯受到如此之大的影响？一切还要从腾讯游戏的独特运营模式说起。事实上，外界对于腾讯游戏运营模式的诟病从未间断，一直以来腾讯所遵循的游戏战略都是这样的：筛选游戏——“改进”——植入QQ、微信客户端——迅速盈利。依托庞大且封闭的用户群。该模式非常可靠，轮回的速度也很快，腾讯游戏通过这种不断循环支撑着自身的高增长。

“我们看到类微信应用国际上最成功的两种玩法模式是CDC、糖果粉碎传奇。腾讯在中国对它们都进行了‘本土化’，分别为MT、时空猎人。其中仅仅MT腾讯就推出了3款游戏。”触控科技曾航在接受采访时认为，所谓的“腾讯模式”就是利用海量用户把市面上成功的游戏都“洗”一遍，“这种策略非常清晰。”曾航说道。

即便不考虑这种做法对整体产业环境的影响，对于非常依赖游戏业务的腾讯来说这样做的风险也颇多。首先，快速迭代的游戏产品带来的只是虚假繁荣，新游戏的上线好似一剂“强心针”，能够刷出好看的财报，却也掩盖了创新乏力的隐忧；其次，由于游戏产品过于繁杂，庞大的用户红利被稀释在了无数个也许早已过时的项目中，这意味着，一旦碰到发展的“天花板”，要想迅速扭转局势并非易事。腾讯游戏的2015年，困难不小。

应用宝解局

面对困境，腾讯想出的办法是从应用宝突破。顾名思义，应用宝类似于App Store，是腾讯旗下的游戏、应用分发市场。在移动产业链中，应用市场地位特殊，他连接着开发者与消费者，是厂商定义用户，攫取利润的最重要工具。在移动端，iOS和Android分庭抗礼，其中苹果把控的App Store审查严格，自成体系，外界想要“分一杯羹”并不容易。而一向以“自由”标榜的Android则正好相反，虽然其也经营着Google Store，但谷歌并不排斥第三方市场的存在。根据相关机构研究，苹果用户在付费率、使用时间上都占有优势，但腾讯曾尝试在iPhone版微信中添加分发市场，结果微信被苹果下线，于是只能放弃并专营Android端的应用宝。

还记得那个被宣传到无以复加的微信5.0吗？首发就是在应用宝，且具有排他性。在那个夏日的午后，几千万人下载应用宝等待微信的消息，腾讯也再次不费吹灰之力推广了自己产品。

可是，好景不长，当微信的热度逐渐下降，应用宝也恢复了以往的“平静”。如果以应用市场下载量计算，则它从未进入过前五。曾几何时，拥有战略地位的应用宝却一定程度上成为了拖累腾讯游戏战略布局的最大短板所在。“过去一个季度，我们在移动游戏和P C游戏领域延续了领先的地位，大幅度增加了应用宝的市场份额，并通过增强手机特权重振了订购类产品的增长。”这是马化腾时隔两年来再提应用宝的重要性，也是首次确定了他“复兴游戏支柱”的地位。

具体而言，腾讯的做法是将尽可能多的游戏纳入应用宝中，无论是腾讯自己开发的还是第三方应用，都要经过应用宝的测试，只有下载量达到一定数量才可以上线QQ和微信。2015年，相关工作将正式启动。

开放QQ和微信，这对腾讯来说实属无奈，这样做所付出的代价也不言而喻。以苹果为例，据统计，iOS系统开放将使苹果每年少收入600亿美元。但开放在腾讯更像是引入一汪清水，让腾讯游戏可以通过它深度整合新游戏并寻找新的合作伙伴。

2015年，对腾讯游戏来说是不容易的一年，也是充满希望的一年。不破不立，如果腾讯能够继续改革的脚步，转变游戏运营思路，放开游戏分发渠道，引入第三方游戏开发者，那么腾讯游戏的危局将变为胜局。不容易的2015年，腾讯游戏将如何应对，我们拭目以待。