诺基亚还会回来吗？

| 文 · 本刊实习记者 骆丹

今年10月24日，微软正式宣布用“Microsoft Lumia”取代“Nokia Lumia”，进而此前发布的Lumia机型已成为最后的“Nokia”机型。不过市场并不认为这宣告着一段历史的结束，而是猜测诺基亚很有可能带着全新的概念卷土重来

11月5日，APEC领导人会议周热热闹闹地启幕，诺基亚却在其官网默默地发布一条更名消息：

无数个日日夜夜，无数的喜怒哀乐，这里的一切都有你的陪伴，我们即将更名为微软Lumia，要说的话有很多，最想说的是感谢大家一直以来无尽的鼓励和支持。Lumia的产品还在你身边，Lumia与你的精彩故事还在继续，你愿意和我一起加油吗？

简短的106个字符，宣告着诺基亚这个陪伴了一代中国人的手机符号就这样被载入史册。微软在一系列“去诺基亚”的操作之后，最后还是抹掉了Lumia前缀Nokia，Nokia Lumia也最终被Microsoft Lumia所代替。

诺基亚帝国的没落

诺基亚的时代可以追溯到1865年的芬兰，当时的诺基亚还是一家木浆工厂。直到1902年，诺基亚才增加了一个电缆部门，而正是这个艰难的决定使它最终发展成为了后来的诺基亚芬兰公司。

1981年，北欧移动电话服务网络（NMT）开通，次年诺基亚生产了第一台北欧移动电话，从此开启了一个属于诺基亚的帝国时代。在这个时代里，它几乎统治了整个市场。

1994年，诺基亚接通了中国第一台GSM电话；1999年，诺基亚率先在中国推出第一款WAP手机诺基亚7110，从此诺基亚开始了在中国的一段高歌猛进的旅程。

早从1996年开始，诺基亚连续14年占据全球手机市场份额第一的宝座，直到2011年这一良好业绩截然而止，并迅速没落。

当时刚刚上任的诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）毫不保留地批评诺基亚一直使用的塞班系统，“我们现在运行的系统一团糟，根本没有办法适应现在智能手机市场的挑战。”那些相对老的软件包并不是设计用于触摸屏。

埃洛普上任后不久诺基亚公司宣布停止自己的手机操作系统与微软的合作，诺基亚抛弃了自己坚持使用的塞班系统并开始启用微软的Windows Phone系统。

诺基亚没落的踪迹可以追溯到2007年，那一年6月29日苹果发布了第一代iPhone，那一年11月5日谷歌发布了安卓系统，接着手机市场开始进入更名换代的时期。诺基亚在手机市场上的份额不断下滑。

统计机构iSuppli公布的数据显示，2012年三星的手机出货量已经以29%超过诺基亚的24%，位列第一。而在中国市场，2012年的第一季度，曾经长期占据首位的诺基亚不敌三星、华为，以11.10%的市场份额屈居第三位。

2013年9月，微软以37.9亿欧元收购诺基亚的设备与服务部门，同时以16.5亿欧元购买其10年期的专利许可证，这项交易的总价格大约为54.4亿欧元（约合71.7亿美元）。与此同时，埃洛普出任诺基亚执行副总裁，主管设备与服务，直至今年4月份完成交易。

今年10月24日，微软正式宣布用“Microsoft Lumia”取代“Nokia Lumia”，进而此前发布的Lumia机型已成为最后的“Nokia”机型。而这之后的第一款机型号为“R M-1090”Lumia机型已经获得了中国工信部入网许可。该机背后的标识也由“Microsoft Lumia”取代“Nokia Lumia”。

11月5日下午，诺基亚的官方微博发布了更名的消息，将Nokia Lumia更名为Microsoft Lumia，第二天诺基亚的官方微博也更名为微软Lumia。诺基亚手机主页搬至微软中国“移动设备”页面。

这个曾经的手机帝国，就以这样的场面收场，诺基亚彻底被载入历史。

卷土重来？

诺基亚投入微软的怀抱中，迎来的是微软长达几个月“去诺基亚”的处理。微软对于收购的业务进行了一系列重组，并在今年7月份裁掉了原来诺基亚的1.25万人，微软也明确表示以后不再生产非智能手机。对于生产的手机也彻底换掉了诺基亚标识，仅留下Lumia作为诺基亚曾经存在的标识。

微软收购诺基亚意在与其Windows Phone的最大的手机制造商加快增长速度，提高智能手机的市场份额。资料显示，2013年微软W P智能手机全年出货量达到3,340万部，其中九成为诺基亚Lumia智能手机，微软的前CEO史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）在收购时说：“这是未来大胆的一步，这将是对两家公司雇员、股东以及顾客双赢的一个决定。整合这些伟大的团队将会加速Microsoft在手机市场的市场份额以及利润的增长。”

不过，批评者并不看好微软的决心，认为其进入蓬勃发展的手机市场为时已晚。Frost & Sullivan咨询公司总经理Manoj Menon在接受BBC采访时说：“移动手机领域有着巨大的潜力，但是对于微软来说，却是一个弱项。”

根据调查机构Strategy Analytics今年11月5日发布的报告，2014年三季度，全球智能手机出货量从去年同期的2.529亿部增长至3.204亿部，同比增长27%。其中安卓系统占全球市场份额的84%，iOS占据12.3%。排在第三位的Microsoft仅为3.3%，比起去年同期下降了0.8个百分点。

Microsoft的操作系统在市场上占据的份额非常微小，而其中有九成的手机还是搭载了诺基亚的品牌，对于去掉诺基亚品牌之后，微软还能不能保持自己形象，市场认为还有待观察。

不过市场并不认为这宣告着一段历史的结束，而是猜测诺基亚很有可能带着全新的概念卷土重来。

根据微软与诺基亚签订的协议，诺基亚网络公司仍然继续存在，其业务重心将放在网络、地图和网络基础设施方面，微软可使用“诺基亚”品牌18个月以及使用“诺基亚”功能机品牌10年。

如果按此推算，诺基亚芬兰在2015年年底就能收回对诺基亚品牌的使用权。

今年2月份，诺基亚芬兰公司宣布建立了一个新的基于安卓开源项目的智能手机团队。8月，诺基亚芬兰公司发布了多则招聘信息，包括专利协调师、高级工程师、应用工程师、移动图像工程师等职位。其中一条引起了市场的关注，移动图像工程师的职位要求是需要有Android驱动器方面的工作经验。