对现阶段高职学生旅游市场的调查分析——以唐山工业职业技术学院为例

牛 杰

(唐山工业职业技术学院，河北唐山，063000)

一、引言

随着人们生活水平的不断提高，为了开拓视野、增长见识、愉悦身心、追求更加惬意的生活，外出旅游越来越成为人们休闲生活中必不可少的一部分。

在旅游消费群体中，高职学生是一个相对独立却又十分重要的组成部分。高职学生作为青年群体的一部分，除了具有活泼、开朗、冒险、自由等青年人的特性外，还因为其有相对宽松的时间、相对旺盛的精力，具有一定的经济独立能力和生活自理能力，成为环保游、自助游、红色游的先行者。因此，高职学生作为一支旅游生力军，其地位不容忽视。

二、本次调查情况分析

为了解唐山工业职业技术学院学生的旅游意愿及旅游行为等，更好地指导学生管理部门开展学生喜闻乐见的活动，引导高职学生树立正确的旅游观念，特选择在校的一、二、三年级学生进行调查，每个年级随机抽取10名学生，其中男、女生各15人。本次调查的内容包括旅游意愿及目的、旅游频率、旅游地点及时间、旅游方式等四个方面。

(一)旅游意愿及目的

在所调查的学生当中，表示“十分喜欢”旅游的有18人，占所调查总数的60%;表示“喜欢”旅游的有12人，占所调查人数的40%;没有学生选择“不喜欢”旅游。巧合的是，选择“十分喜欢”旅游的学生全部来自北京、唐山、石家庄、邯郸、秦皇岛等城市，无一人来自农村地区;选择“喜欢”旅游的学生当中也有近一半来自城市。这从一个侧面反映出城市与农村学生在旅游意愿方面还是有较大差异的。造成这一差异的原因主要是城市与农村学生的经济条件存在差异，同时也与两者的成长环境、对旅游的认可程度、经济观念等有着密切联系。

在旅游目的方面，“放松心情、愉悦身心”的占53%，“学习、获取知识，增长见识”的占23%，“看望朋友”的占17%，“消磨时间、追求刺激、随大流”及其他原因的占7%。

由此看来，高职学生旅游还是以保持身心健康、增长见识为主要目的。总结起来，高职学生外出旅游的动机有以下几点：

1．放松心情、愉悦身心

这是大多数人都向往的，也是驱动高职学生参加旅游活动的一个重要动力。旅游已逐渐成为现代人的一种生活方式，其过程中的吃、玩、住、行、游等每一个环节都能给人带来乐趣。作为最具激情的年轻人，高职学生更加重视旅游带给他们的快乐。每一次旅游活动给高职学生留下的美好回忆与经历都能成为他们继续旅游的动力。

2．学习、获取知识，增长见识

获取新知识、丰富阅历是高职学生外出旅游的又一个动机。高职学生认识到，单凭书本和媒体介绍的信息来了解世界是远远不够的，旅游是一本无字的百科全书，通过旅游，他们可以学到平时学不到的直观、生动的知识。

3．社会交往

社会交往是人的本性。通过旅游活动，高职学生可以结交新朋友、探亲访友。在现代社会，尽管高职学生的日常活动丰富精彩，但由于学习任务重和就业压力大，很多学生的交往对象仅局限于本班或本宿舍。也有很多高职学生沉迷于网络不能自拔，高度信息化的网络世界使他们生活在一个虚拟的环境中，这使他们的孤独感日益加重，因而逆反性的社会交往需要增强，由此产生的旅游意愿也就更加强烈了。

(二)旅游频率

在接受调查的30名学生当中，最近一年内，没有外出旅游的有9人，占30%;出游1次的有17人，约占57%;出游2次的有4人，约占13%;没有人出游3次及以上。

由调查结果可知，大多数学生平均每年出游仅1次，也有相当多的学生没有外出旅游，少数学生有2次外出旅游的经历。影响学生旅游频率的因素中，经济因素最为重要。接受调查的学生中，生活费用每月平均400～800元，最低的350元，最高的近千元。虽然唐山市地理位置优越，交通便利，紧邻京津秦，但由于城市消费水平很高，学生的生活费一般在满足基本生活需求及日常交往开销后所剩无几，这也决定了他们不可能频繁地外出旅游。

(三)旅游地点及时间

在旅游时间的安排上，绝大多数学生选择的是“没有固定时间”，主要看心情、经济条件及其他因素的影响。这说明高职学生都喜欢自己安排旅游的时间，不愿意受约束。在具体时间段上，大多数人选择的是“暑假刚开始的几天”，约占总人数的63%;其次是选择“连续没课的几天”进行短途旅游，例如“京津秦一日游”，这部分学生约占23%;选择“国庆长假”及“周末外出”的学生最少。分析原因可能是由于唐山地处北方，放寒假时已经十分寒冷，加上春节临近，学生思乡心切，而且社会不安全因素增多，这导致学生一放寒假就急于回家，几乎没有学生选择在这个时间段旅游。暑假则不然，暑假的时间长，放假时气候炎热，很多学生都想出去避暑或到处走走看看，因此刚放暑假时学生外出旅游的人数明显增多。不选择国庆长假旅游主要是因为长假期间全国运力紧张，到处人山人海，给出行带来不便。而且长假期间各商场都在促销，需要大量的临时促销员，不少高职学生会在此时做兼职促销员，这样每天能有100～150元的收入，七天长假可挣得一笔可观的生活费。选择普通周末旅游的人少是因为周末时间短，不利于旅游前的准备和旅游结束后的休息调整。而很多学生选择在没课的几天外出旅游，原因无非是连续没课的几天对于高职学生来说相当于一个小假期，而普通大众正处于工作状态。这个时间旅游的人不很多，吃穿住行都相对便宜、方便，也能保证旅游的质量。

至于选择旅游的目的地，有73%的学生选择自然风景区。这表明高职学生偏爱自然风景区。高职学生崇尚自然、热爱自由、喜欢尝试新鲜事物。大自然作为最大、最丰富的资源宝库，正能满足高职学生的这些需要。在现代社会，高度技术化的事物影响到社会的方方面面，高职学生作为社会中的青年群体，对这些高度技术化的事物产生一种逆反心理，对大自然反而产生更加强烈的亲近感。处于紧张的学习当中及严峻就业形势下的高职学生对大自然的向往超过以往任何一个时代，现今的高职学生都强烈希望去亲近大自然，去投身于大自然的原生态环境中，从大自然中寻求新鲜感和亲切感。这种热爱和亲近大自然的动机也自然而然地促成了高职学生把自然风景区作为旅游目的地的首选。

(四)在旅游方式

在接受调查的学生中，选择和同学(男女朋友)一起旅游的占93%，这表明，大多数学生喜欢和熟悉的同龄人一起旅游。选择与父母旅游或个人旅游的学生也占一定的比例，但是基本没有人选择跟随旅行社组团旅游。

从通常的观点来看，跟随旅行社出游既省心又省钱，但为什么高职学生对旅行社极度不信任，不愿意跟随旅行社出游?从调查的结果看，高职学生对旅游团的评价很低，约有37%的学生不满意旅行社的服务。让学生不满意的主要是旅行社强制购物、降低旅游标准、随意变更旅游线路、旅行社的设