构建美丽中国，打造循环经济下的商业模式

王继恒+++张浩男+++高倩琳+++韩秀荧

摘要：循环经济设计是一门新兴的学科，其所属的类别是经济学。最近这些年，这门科目的发展势头十分迅速。

关键词：循环经济 户外装备产业 二手装备租售 新型模式

当前我国的生态环境状况不容乐观。《2012年中国环境状况公报》显示，2012年全国化学需氧量排放总量2423.7万吨。该数据虽然比上年下降了3.05%，但是排放量依旧巨大。早在2011年中国就以28%份额的碳排放量占据了排放量全球第一的位置。大量的碳的排放是造成全球温室效应的直接原因，最终会导致全球气温不正常，极端气候增多。对我国来说，最明显的表现是各地区频现不同程度的雾霾。中国大力发展循环经济、保护环境已经刻不容缓。

一、何为循环经济

循环经济模式，是指可以循环的经济模式，以3R为原则——减量化（reduce）、再使用（reuse）、再循环（recycle），与传统“资源—产品—废弃物”的直线模式不同，循环经济是在“资源—产品—废弃物—产品”的循环下发展经济。与传统经济模式不同，循环经济模式在环境保护上具有优越性。产品的流通大体上有两个阶段：生产和使用。依据3R原则，我们可以从以下几个方面来控制产品对自然的影响：首先是减量化，尽可能使用少的资源来满足人们的合理需求，它要求产品不过量，从源头上减少资源的消耗。其次，将具有剩余价值的闲置品，再加工重新投入市场，实现再使用和再循环。

二、市场经济在国内的发展和对其的分析

我国现行市场经济的一大缺陷就是利益驱动的盲目性，每个市场人都寻求自身利益最大化，忽视了其行为对环境造成的危害程度。其次，由于“生产—销售”这种传统模式更易操作，并且有较高的利润，所以大部分企业更愿意选择这样的模式而不是绞尽脑汁开拓新的销售模式。循环经济下的商业模式，说白了就是打造一个平台，让二手、三手的商品在这个平台上得以流通，在此基础上再附加一些产品的租赁服务。在这个市场上，赶集网算是一个成功者，赶集网虽然不是一个专业的二手商品交易网站，但它通过建立一个融合了二手交易、租赁、广告推广、求职的平台，吸纳许多二手商品。点开赶集网不难看出，赶集网在二手市场上的成功依靠以下两点：一是多元化，二是所展示的二手商品大都是耐用品。究其原因，主要是大多数消费者习惯于将淘汰的物品闲置在家亦或送人、扔掉，而不是进行出售，这就使得同一种商品没有足够的供应量得以支撑平台的运营。其次，二手商品经历了一次“生产—销售—使用”的过程，非耐用品的剩余价值已经很低，出售成本可能比使用价值还要高，所以二手市场多以多元化和耐用品的销售为主。然而就如上文所述，这种销售模式完全是出于企业利润最大化的考虑，理论上企业利润最大化是每个企业的目标，但是如果所有企业把利润最大化当作是终极目标不加限制的话，我们赖以生存的环境将会受到巨大的破坏。循环经济的发展需要以市场为依托，但若是依靠市场自身的发展来进行循环经济的创新，这个进程将会十分缓慢。因此，这需要政府寻找适当的切入点，加以引导，发掘与环保有关的领域并且具有市场潜力的行业，以此提升循环经济的认知度。笔者认为二手户外装备的租售市场就是其中一个。

三、二手户外装备租售业务的前景

首先，户外运动作为现代社会人类贴近大自然的一种方式，其宗旨就是环保。其次，当前中国户外行业蓬勃发展：根据中国户外商业联盟数据统计，2011年中国户外用品市场经济从2010年的71.3 亿元增长到了107.6亿元（见图一），增长了51%，同年户外用品市场销售额达到了543亿元，增长了近70%，从2010年到2012年在中国市场活跃的户外品品牌数量也上升了29%，已达到717种。其中，国内品牌增长近46%，达到334种；国外品牌数量达到367 种，增长了13%。从05年开始，各大城市中大学中学的户外社团如雨后春笋般的冒了出来，工欲善其事必先利其器，若要完美地享受整个户外活动的过程，户外装备必不可少，而学生作为低消费人群，昂贵的装备自然是大多数人消费不起的，所以，二手装备最广阔的市场来源于学生。以学生为主要消费人群进行模式的创新，还有一个好处：大学生是社会未来发展的力量，若是将二手的环保理念深入学生们心中，对整个社会也是有极大的帮助。其次，在初次体验户外运动时，大多数人也不愿意花费昂贵的装备费，因此，户外的体验者们也将会是消费的主力军。简单分析之后，我们对二手户外装备市场进行了市场调研。其中，超过半数（52.38%）的人认为大品牌户外装备的价格太高，不平民化，大众消费不起；同时六成（63.49%）人表示如果存在一个方便的二手装备交易平台，自己愿意在此购买装备。 “国外许多地方已经掀起了二手户外装备买卖的浪潮，不久的将来，中国也一定会加入这股浪潮，这也将标志着人们对环保有了新的认识。”业内人士如是说。

图一 2000至2011中国户外用品市场经济柱状图

四、结束语

循环经济下的商业模式发展前景良好，而其中二手户外装备的租售业务是有很大市场的。

参考文献：

[1]《2012中国环境状况公报》

[2]《2012—2016年中国户外用品市场发展现状分析及投资前景预测报告》

[3]“百度百科”