不只是品牌

中国的市场竞争正在发生着根本性变化——消费者的消费理念逐渐转变，不再是单纯的购买产品，更多开始关注企业的品牌形象、信赖度、服务以及附加的品牌价值。这些转变促使每个行业的企业老板们也在改变自己的思维方式，他们开始关注自身品牌的知名度到底如何？所处的行业位置怎样？消费者对品牌的印象如何？品牌竞争状况如何？

国内首创中国品牌力指数

近日，中国企业品牌研究中心宣布，国内首创的以提升企业产品品牌竞争力为目的品牌力测定模型 “2014年C-BPI研究成果”正式发布。C-BPI是国内首个基于中国市场特点和消费需要特征的品牌力评价指数，中国企业品牌研究中心及直属研究咨询机构Chnbrand实施的中国品牌力指数（China Brand Power Index，简称C-BPI）调查项目是受工信部专项扶持的中国品牌建设基础工程，作为一个连续的年度调查项目，C-BPI于2011年首次实施，2014年为第四届。

C-BPI是基于中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见的研究，是测定影响消费者购买行为的Brand Power指数，是消费者和企业最信赖的品牌评价制度。通过每年发布C-BPI研究结果，帮助消费者做出明智的消费选择，帮助企业建立品牌管理体系。从行业层面来看，C-BPI研究结果可以反映细分行业整体品牌力现状、品牌竞争强度等。从国家层面看，C-BPI指数发布能够通过优化品牌发展环境、帮助企业提升品牌战略管理体系来促进本土品牌的国际竞争力，为开发和培育世界性品牌提供支持。

独立、客观的评价制度

2014C-BPI调查区域覆盖全国30个城市，调查对象为15岁到60岁之间的常住居民，根据性别、年龄、收入进行随机抽样调查，总样本数量为13500个，采用入户面访，调查时间从2013年8月20日开始至2014年1月18日结束，历时151天，覆盖行业由2011年105个行业增加到2012年152个行业，随后在此基础上增加到2013年的170个及2014年的178个行业，涉及被评价的主流品牌达到8500 多个。

据中国企业品牌研究中心相关负责人介绍，C-BPI作为由消费者评价出来的指数，是最能代表消费者心声的，调查结果在各行业采用品牌排行榜的直观形式，意在最大程度的帮助消费者在中国市场做出明智的购买选择。

C-BPI指数是怎么算出来的

C-BPI是通过对消费者认知的品牌资产的构成要素进行测定，以认知度和忠诚度的影响力及表现力为中心，通过计算认知度和忠诚度的加权平均值，来测量Brand Power。也就是说，C-BPI是从消费者的认知结构出发，对品牌的认知度和忠诚度进行测定，并以认知度（第一提及40%，未提示提及20%，有提示提及10%）、忠诚度30%的权重进行加权计算得出，满分1000分。

C-BPI指数有什么用

C-BPI旨在每年发布相关行业的以认知度和忠诚度构成的Brand Power调查结果，依据C-BPI调查结果，可以激励企业提高自身品牌竞争力，可以解读消费者在选择品牌时的真实想法，倡导合理的消费观念，保护消费者权益。

编辑观点

齐勇

随着我国提出“制造大国”向“制造强国”的战略转变，以及消费市场从“商品消费”进入“品牌消费”的客观环境变化，企业之间的竞争越来越体现为企业品牌之间的竞争，品牌建设已经成为企业和行业的头等大事。然而，现实的情况是，中国企业在加强竞争力、进行战略性品牌管理方面还没有一个标准化的、持续的基础性参考指标。提升中国企业品牌竞争力，建立科学、客观、系统的品牌管理体系已迫在眉睫。希望中国经济环境里能有越来越多的“C-BPI”出现。endprint