略谈新经济时代营销创新与应用

2014-04-16钱广全鹤岗矿业集团房地产规划管理处

经济技术协作信息 2014年31期

钱广全/鹤岗矿业集团房地产规划管理处

略谈新经济时代营销创新与应用

钱广全/鹤岗矿业集团房地产规划管理处

对于任何一个国家、企业、单位而言，营销管理都是重要的组成部分，更是促进社会经济可持续发展的有效保障。现如今，人们已经进入到新经济时代的发展环境中，为了能够使其充分满足于社会的实际需求，逐步提高人们生活质量水平，必须加强对营销结构体系的不断的创新与改革，改变陈旧的营销观念，紧跟时代发展的步伐，采取更加先进的营销模式，不断增强相关人员的营销创新意识，从而促进新经济的快速发展。为此，笔者就通过结合自身多年的工作经验，针对新经济时代营销创新与应用进行了研究讨论，从而得出以下相关结论，以供参考。

新经济；营销；创新；应用

现如今，人们已经逐渐迎来了新经济时代的到来，各个行业领域的营销体系也在发生着相应的改变。各大企业为了确保营销体系能够充分满足于新经济时代发展的需求，纷纷对新经济特征进行了深入的了解分析，并根据所得的信息数据，对原有的营销模式进行不断的强化与完善，加大了对高素质营销人才的引进，建立了更加完善的营销管理体制，从而制定出适合企业未来发展的营销战略，促使企业长远持续的发展。以下，本文就具体对新经济时代营销创新与应用进行了探讨分析，从而得出一些自身的观点与看法，以供同行业人员借鉴。

一、新经济时代经济创新基本特征

1.可以说，在经济社会的不断发展过程中，人们对于知识的需求量也越来越多，知识比重也在日益增加。在我国早期的经济发展中，更多的是注重工业经济和农业经济的比重关系，而随着时代的不同，社会经济结构体系的飞速变革，知识经济作为一种全新的经济发展模式，已经成为我国首要的任务之一。并且，这一知识要素之所以能受到公众的理解和接受，主要是由于以往陈旧的经济发展模式已经无法再适应于现代社会的发展要求，严重阻碍了我国国民经济的快速发展。其次，知识要素并不会受到空间、环境、时间等方面的限制，具有很高是时效性，现已经在很多文献作品中得到了充分的展现，其自身的有效价值是无穷的，对于改善人们生活质量有着至关重要的影响。

2.就我国传统的经济发展模式来说，其具体是从资本、劳动和土地三个方面而入手，将这三者作为经济发展的主要要素。然而，伴随着时代的快速发展，人们的生活水平得到了明显的改善，对于生态环境的保护意识也越来越强烈，这就导致这三种经济要素产生了较为明显的冲突，越来越多的问题也逐渐暴露出来，已经无法再起到很好的促进作用，从而严重制约了经济的可持续发展。但是，我们也必须清楚认知到，无论经济如何发展，其基础性地位都是无可撼动的，我们只有在其优秀基础上进行不断的创新与改革，让知识要素更好的渗漏出来，将他们灵活的结合在一起，才会充分发挥其自身的关键作用和有效价值，促进经济长期稳定的发展。

二、新经济影响营销创新的几个方面

1.随着经济全球化发展进程脚步飞速加快，在新经济时代的发展背景下，这也给各个领域行业的发展创造了新的机遇，彻底打破了传统的经济发展模式，实现了跨区域的营销目标，企业不需要再受到空间或是时间的限制。因此，为了更好更快的适应这一市场经济体系，企业要结合自身企业实际的经营状况，适当的扩宽营销范围，挖掘更多潜在的营销市场，逐渐朝着国际化营销方面而发展。并且，人们的生活水平应该得到明显的改善，思维观念也发生了较大的改变，更多的是追求个性化的事物，只有将市场做大做强，加入更多现代化因素，才能及时吸引到人们的注意力。此外，当前互联网技术、信息技术越来越发达普及，人们可以通过利用网络技术的优势，随时对物流信息进行跟踪调查，这样不仅有效提高网络营销的工作效率，还会给人们的日常生活带来极大的便利，有利于营销体系的可持续发展。

2.市场多种变数引发营销新组合。新经济发展拉近了消费者距离，但也加剧了同类产品生产者的竞争，依据国际市场多种变数而可实现营销新组合。如产品创新，可抓住消费者心理、生理需求变化，把握住个性化需求规律，以提高科技含量，扩大功能用途，增加附加价值或文化内含等来满足。又如价格决策网络化市场要求，一是产品类型的满足，二是价格成本的可接受性；而企业则可按成本要求提供柔性产品概念，再按概念组织生产或售货弹性化成为可能。再如分销，已出现电子虚拟市场、无形商店、电子货币等多种数字化交易方式，中间商中介作用已大为降低。促销，信息网络使无纸化促销成为时尚，将有图文并茂的产品索检，价格动向一览无余；网络的定制化功能可将产品组合信息集中储存、自由存取，为消费者提供充分的购物空间。当然还有其他变数影响营销组合因素，构成新经济营销创新的更大空间。

三、新经济营销创新应用的几点思考

第一，自我约束激励创造购物天堂。新经济的健康发展，需要企业自强自律，不断消除低效率和浪费现象，减少不合理利润因素，自觉抵制伪劣假冒、欺行霸市等。激励全体员工拼搏进取，敬业、乐业、爱业，提升自我品质；大力弘扬团队意识，更新企业形象，千方百计留住顾客，营造真正的购物天堂。利用多种外因营造购物天堂，如通过网络传输商流、物流信息、创造时空效应，产生购物方便感；或以产品新概念引导潮流，成为消费者理想产品策源地信誉感；适时开展升质降价促销活动，产生消费者低支出、高品质享受感；还要加强公益宣传、树立绿色品牌，形成热心公益、放心消费的认同感，将方便、理想、享受、认同的情感运用于营销的全过程，确立购物天堂的好环境。

第二，天时地利人和长驻于市不衰。新经济网络开阔了眼界，扩大了视野。新产品层出不穷，往往因一个小理念的转变而赚了大钱，又会因一个小小失误而血本无归。因此新经济时代的营销创新，应有瞻前顾后、观微知著、抓住本质、攻防有略，进退有序等气魄与胆识。或者古商邦经商理念天时地利人和，长驻于市而不衰中，悟出营销创新的灵感。