2014年中国家电博览会在沪举行 展商数量创新高

本刊记者 唐华

3月18日至21日，由中国家用电器协会创办的中国家电博览会（AWE2014）在上海新国际博览中心举行，展馆数量较上届增加一个，展示面积达到6万平方米，较上届增加30%；参展企业超过500家，较上届增长20%。国内外家电企业悉数亮相。

展会规模较上届有所扩大

据悉，AWE2014展出新品超2万件，以曲面电视、大屏幕、超高清等为代表的国际顶尖消费电子产品均是首次在国内亮相，打破了AWE白电当家的惯例；白电产品一改传统冰冷面貌，融入大互联时代的智慧风潮，以物联网为契机展出具有具备智能化、创新性的新产品；空气净化器、净水电器等环境改善类家电首次单独成馆，因关注民生、紧贴市场，一经推出即引发行业广泛关注。

今年的AWE呈现出品牌多、品类多、科技化、智能化等特色。据了解，仅参展品牌已突破500家，到场总观众数量预计超过6.5万人次，展馆从3个扩容至4个，展示面积增加至6万平米，众多国内外知名一线品牌家电商带来了门类丰富的产品与来访者见面。

在展馆面积大幅增加的同时，AWE2014的品牌集聚程度、全球化程度、企业重视程度都达到了一个新的高度。中国家用电器协会秘书长徐东生表示，在著名的德国IFA展会上见到的许多全球品牌如今在AWE上都能看到。“包括三星、LG、夏普、博世、西门子、松下、日立、惠而浦、大宇、A.O.史密斯、阿里斯顿、3M、凯驰、Irobot、JURA、Nilfisk、Vorwerk、Austin等众多全球品牌亮相AWE2014，其中三星、LG的展位面积都超过了700平方米——国际著名展会中，标志性的巨大面积展场体验区，已经出现在AWE上。”

在外资品牌十分抢眼的同时，海尔、美的、格力、TCL、合肥三洋、海信、奥克斯、美菱、格兰仕、澳柯玛、新飞等综合家电品牌，方太、老板、万和、万家乐、苏泊尔、九阳、能率、斯宝压创、太阳雨等厨卫电器品牌，沁园、安吉尔、开能、艾波特、三菱丽阳、滨特尔、莱克等环境电器品牌，艾美特、西摩、飞科、超人、韩国酷晨等小家电品牌，以及恩布拉科、加西贝拉、EGO、GMCC美芝等核心零配件品牌悉数到场。

同时，AWE2014的展示内容由传统的黑电、白电、厨电等系列向多样化延伸，如太阳能、小家电、商用电器、家电零配件及配套服务等。其中，以空气净化器、饮水机等环境类家电，吸尘器等生活电器、按摩椅等健康类家电，以及娱乐技类家电等新兴市场极为全面地呈现于来访者眼前。凭借融产品、技术、贸易、电子商务、传播于一体的鲜明特点，AWE已经成为囊括家电企业、渠道商、客户等在内的重要展会。

家电企业对于AWE2014的重视程度再次提升。据主办方不完全统计，包括海尔、三星、LG、格力、海信、美的、A.O.史密斯、合肥三洋、方太、老板等品牌在内，仅借AWE2014这个平台召开的新品发布会就超过20场，其中更有海尔、三星、LG等企业依照国际惯例在展前一天召开全年最重要的战略发布会。

智能化引领潮流

毫无疑问，智能化是当下世界家电产业发展的风向标。各大家电厂商在产品的技术性上更加追求人机互动。众多企业在各自的领域上加快智能化步伐。各类型产品均巧妙地融合了互联网技术与智能应用技术，体现了现代化电子信息产业与传统家电制造业的绝妙融合，呈现出家电创新化智能化是不可逆转的发展潮流。

《家电科技》记者在展会现场看到，在多家主流家电企业相继公布智能化战略后，传统家电企业迈出了拥抱互联网的步伐，智能也成为今年展会的主题词，智能电视、智能空调、智能冰箱、智能洗衣机等产品一应俱全，甚至连电水壶、空气净化器、吸尘器都可以智能控制，同时手机移动端、互联网云端以及家电产品端实现高度的互联互通。

今年申报艾普兰奖的产品中，具备智能控制功能的产品特别多，无论是冰、洗、空、彩等大家电，还是热水器等卫浴产品，甚至小家电产品，都有智能产品的出现。而以LG、海尔、三星等为代表的全球知名家电企业所倡导、推动的尖端科技产品与智能生活理念，无疑是与中国消费者的升级需求是完全匹配的。

环保技术成为重要方向

环保技术也是AWE2014展品的重要方向。本次展会上，环境保护部环境保护对外合作中心和中国家用电器协会在展会同期举办“环保低碳空调展”。该展览为公益性环保展览，重点突出行业的环保低碳理念，展示产品将全部为采用环境友好的天然制冷剂房间空调器和压缩机产品，邀请国内骨干房间空调器企业和压缩机企业参加，为我国房间空调器行业的低碳之路助力。西门子、博世、海尔、散心、格力、美的等主要品牌推出的新品，不约而同地选择了节能环保、低能耗、净化空气等功能作为宣传重点。

随着雾霾、水质等问题越来越引发消费者的关注，环境改善类家电也成为本届展会的一大亮点。徐东生表示，以空气净化器、净水电器等为代表的环境改善类家电是今年展会上企业参与度最积极、参与数量最高的展区，品牌数量同比去年增长了四倍之多，展出了一大批具备清洁空气、改善水质的最新产品。

黑电打破白电“当家”惯例

此届展会上，众多传统家电企业推出了各种最新款式彩电，而更多企业都是以“创新品”来参展，多款曲面彩电纷纷亮相，其中三星带来世界首款曲面UHD电视，LG也推出全球首款77英寸4K曲面OLED等多款电视。

同时，包括TCL等国内传统企业也带来自己的产品，在展会现场，互联网企业乐视TV都首次参加家电博览会。

四场论坛会聚行业精英

AWE不仅是中国最具权威的行业盛会，更是诸多家电行业精英交流见解、思维碰撞的良机。作为亚太区域最大的家电产品展示平台，AWE多年来一直肩负着亚太地区家电产品风向标的使命。

在AWE2014上，围绕年度盘点、渠道布局、产品趋势等家电品牌商、经销商、渠道商、参观观众等最为关注的焦点问题，主办方组织了中国家电发展高峰论坛、中国环境及健康家电发展高峰论坛暨渠道商大会、中国家电产业渠道商大会暨“艾普兰”颁奖典礼以及2014年首届中国智慧家庭创新论坛等四场高规格的行业活动，聚焦产业核心话题进行研讨。

值得一提的是，AWE2014首次推出环境及健康家电专业展区及配套大型渠道商论坛活动，就家电产品与环境的关系，以及家电产品对于现代家庭的意义进行主题探讨，有力地推动了产品科技捆绑技术升级，通过工具的改善推动社会的进步及完善的重要使命。

AWE追赶IFA、CES仍然任重道远

不可否认，今年的AWE展相比往年在规模和人气上有了大幅提升，黑电占比显著提高，主办方还与京东联合推出“线上中国家电博览会”。应该说，AWE展一届比一届出色。

但与美国的CES和德国的IFA相比，AWE仍有不小的差距和提升空间。首先，首次在AWE上亮相的曲面、大屏幕、超高清的电视新品已在IFA和CES展上做过展示，把AWE作为全球首发的最新科技电视新品几乎没有。除了TCL、松下、夏普、三星等黑电企业参展外，其他本土企业海信和创维等都没有参加。在消费电子领域，CES和IFA仍然是全球风向标。其次，部分国外品牌参展AWE似心有旁骛，展会期间，记者曾多次前往三星、LG等企业的展台，竟然找不到技术人员和产品讲解员，面对记者的问询，展台人员给出的回答往往是“我不是企业员工”。另外，展会上一些企业动用高音喇叭加上找来的小主持在台上大喊大叫或者请来演员随着高分贝的音乐声劲歌热舞，使得专业观众都无法听清工作人员的产品介绍，也降低自己的品牌形象。