户外真人秀节目新思路

刘浈春

【摘 要】《爸爸去哪儿》以傲人的收视成绩成为年度最受欢迎的电视节目之一，在引进版权后进行风格创新，为观众提供全能视角下的观看体验以及利用衍生品再造新热点等创新举措是其成

2013年12月27日，湖南卫视大型父子亲情互动真实记录栏目《爸爸去哪儿》第一季完美落幕。作为国内第一档明星亲子野外真人秀节目，从2013年10月11日第一期节目开播以来，此后的十一期节目，《爸爸去哪儿》接二连三创造收视率奇迹，第四期节目全国收视率破二，第十期节目全国收视率破三，连续多期蝉联同时段节目收视率第一名，其收视份额直逼央视春晚。不论收视率还是搜索量，它都高居综艺节目榜首，所引发的话题讨论也经常占据各媒体的头条，成为2013年年度最受关注的综艺节目。《爸爸去哪儿》把户外、明星、亲子、真实记录等元素糅合起来，以新的节目内容和节目形式造就了中国真人秀节目的新拐点，与《中国好声音》后层出不穷的选秀节目相比，其消除了观众的审美疲劳，令人眼前一亮。探析《爸爸去哪儿》“新”在哪，对中国真人秀节目的发展有积极意义。

一、引进版权后的风格创新

《爸爸去哪儿》的节目版权和模式购自韩国 MBC 电视台的《爸爸！我们去哪儿？》，这档节目在韩国推出之后收视率一直很高，多次蝉联同时段电视节目收视冠军。从受众人群来看，中国与韩国文化差异相对较小，加上中国有一批喜欢“韩流”的粉丝人群，因此受韩国观众追捧的节目放在中国也有一定的受众群。但是湖南卫视对这个节目进行了本土化改造，力图凸显独特的风格。首先节目录制的选址都是我国极具代表性的地方。从第一期的北京灵水村，到此后的宁夏中卫市沙坡头区、云南文山壮族苗族自治州普者黑、山东威海市鸡鸣岛、湖南岳阳市平江县白寺村、以及黑龙江牡丹江市海林市雪乡。这些选址跨越我国东西南北，有水乡、有沙漠、有大海、有雪原、有汉族文化也有少数民族风情，展现了国内不同地方的风土人情和历史底蕴。相对于韩国版的节目，《爸爸去哪儿》不仅体现了温馨的亲子元素，还带着观众游览了中国大好河山，体验了原汁原味的各地风情，将户外元素拓宽拓深，极具中国本土风格。其次，在内容设置上，《爸爸去哪儿》也极力凸显中国式家庭的生活缩影。韩国版的节目重点是通过难度不大的任务设置让爸爸与孩子共同进行快乐、美好的旅行体验，节目爆点也常常出现于亲子之间的妙语连珠或孩子之间的可爱互动。在中国版节目里，考虑到中国家庭在教育子女上父亲有所缺位的状况，参加节目的明星爸爸与宝宝，被安排到相对极端、恶劣的环境中，通过一系列更具难度的任务设置与挑战，增加故事冲突性，同时倾注更多篇幅展现明星爸爸与宝贝由最开始手忙脚乱迎接挑战，到最终战胜困难的过程，重点体现爸爸与孩子一起变化、共同成长与进步的过程。同时还精心设置了中国父母常做的一些任务，例如“寻食材”、“爸爸做饭菜”等，增加了节目的看点。节目背后对应的则是中国式家庭中父亲平时忙于工作无暇顾及家庭，生活技能不足以照顾孩子以及缺少与孩子的平等互动等亲子教育上的问题。因此受众看了之后深有体会，觉得有生活味儿、中国味儿。

二、全能视角下的观看体验

《爸爸去哪儿》与其他真人秀节目最大的不同就是给了观众一个全新的视角——“上帝视角”。中国真人秀节目经过多年发展，观众已经开始厌恶那些虚假的煽情和残酷的晋级，他们更愿意在“上帝视角”下，看到原汁原味的真性情的表现。

“上帝视角”在叙事中又被称作全知视角，它所指的是叙述者在讲述故事时，没有看不到和感受不到的东西，叙述者是全知全能的，甚至能透视人物内心最隐秘之处，因此被称为“上帝的眼光”。在以往的大多数真人秀节目中，参与节目的嘉宾是经过精心包装过的，被呈现出来的节目内容也是经过挑选和修饰的，镜头前装穷秀苦难、飙泪讲梦想的煽情段子已经无法扣住观众的心弦，某些参与真人秀节目的嘉宾甚至还经常被网友爆料其现实生活中的表现与舞台上完全不同，引发反面效果。而在《爸爸去哪儿》中，节目给予了观众观察一切的体验，无论是明星爸爸与宝贝的外在言行举止，还是他们亲子过程中的内心想法，都被呈现在荧屏上，观众有着掌控带来的快感。

《爸爸去哪儿》是怎样营造“上帝视角”的呢？其一，大量的技术设备与拍摄人员确保无死角拍摄。在节目录制过程中，现场有航拍飞机一到两架，工作人员每人有贴身摄像两个，室内监控每家两个，其余固定机位更是多点开花，总共算起来现场多于四十个机位。比摄像机位更多的是现场工作人员，从摄影摄像、编剧、导演、制片到场务、医疗队等，组成了一个上百人的队伍。也就是说无论明星爸爸和宝贝身在何处、发生了什么状况，都不会离开工作人员的视线，而工作人员都是带着贴身摄像的，因此，保证了全时段全角度的录制，任何一个有趣细节都不会放过。值得一提的是，在拍摄过程中，经常会出现反摇镜头看幕后的情况，例如在灵水村明星爸爸与宝贝集体用餐的时候，镜头为观众显示了他们正对面密密麻麻成一排的摄像机与拍摄人员。这让观众在享受节目的同时也能了解工作人员是如何拍摄的。其二，具有特色的后期编辑营造“上帝视角”。大量的技术设备录制了海量的素材，每期节目需要从近1000个小时的素材中选取，为了避免重复与拖沓，后期编辑人员在海量素材中大浪淘沙，素材的选取率仅为五分之一，就是为了获取不同角度、不同内容的素材，给观众呈现不同的内容。除此之外，在荧屏画面的呈现上，经常出现“画中画”。在宝贝单独做任务时，明星爸爸会在录制室通过镜头画面观看宝贝，在这种情况下，后期编辑会将处于不同场地的明星爸爸與宝贝通过“画中画”同时呈现给观众，既在大屏幕上看宝贝做任务的囧态百出，同时在大屏幕一角的小屏幕上看明星爸爸对宝贝行为的各种赞叹或者吃惊，“画中画”同步，让观众能同时掌握明星爸爸与宝贝的行为与心理，这是一大亮点。

三、利用衍生品再造新热点

利用高收视率带动高广告收益，已成为国内电视节目的主要收益途径。《爸爸去哪儿》第一季的热播为其带来了巨额的广告投放和收益前景，伊利以高达3.1199亿元中标《爸爸去哪儿》第二季的广告独家冠名费，比第一季的2800万元冠名费翻了10倍还多。除了独家冠名费以外，《爸爸去哪儿》第二季节目还未开播就已经有三家广告商特约播出了，其广告费合计也达到了1.7098亿元。

但真正成功的电视节目，如果只局限于广告投放和收视率比拼，那么当观众热情消退便会无以为继，因此基于电视节目本身的市场化开发是不可或缺的，而衍生品就是其市场化中的重要一环。节目的热播可以带动相关衍生品的开发，同时，被广泛追捧的衍生品又可以反哺节目，再造节目新热点。

在《爸爸去哪儿》第一季进入尾声的时候，湖南卫视与Kunpo联合开发的跑酷类手机游戏《爸爸去哪儿》正式推出，上线不到3天时间，下载量突破300万。在游戏中，玩家可以选择节目中所有的明星爸爸与宝贝进行闯关，操作简单易上手，关卡场景也是与电视节目同步的灵水村、沙坡头区等，这让喜欢这档节目的人可以在游戏中重温故事，加深对《爸爸去哪儿》的忠诚度和粘着度。同时，作为一款道具收费的游戏，游戏内购的消费也带来了一定的收益。

对于《爸爸去哪儿》来说，第一季电视收官不是结束，由天娱传媒、蓝色火焰、光线传媒联合出品的亲子真人秀电影《爸爸去哪儿》也于1月31日在全国上映。从小荧屏跃上大银幕，从电视节目衍生到大电影，不仅让观众充满期待，更被业内人士称为有前瞻眼光的战略之举。《爸爸去哪儿》大电影从透露开拍消息到揭幕首款海报，每一步都引爆了大电影在观众中的讨论热度。有关于《爸爸去哪儿》大电影的网络投票超过10万人参与，表示要去电影院看的观众占比高达84%。大电影为《爸爸去哪儿》再创了新热点，让观众的热情能够延续，也打出了品牌文化牌。

结语

在《爸爸去哪儿》的影响下，可以预计中国真人秀节目会有更多的户外综艺节目出现，《爸爸去哪儿》也为后来者开拓出了新的思路，那就是节目制作需要巧妙嫁接改造而不是简单的山寨再现，真性情原汁原味体现而不是作秀煽情，素材丰富个性化而不是同质拖沓，同样重要的是，要给呈现观众不同的观看视角，让其获得新奇有趣的观看体验。除此之外，真人秀节目要跳出电视媒体，就要在全媒体时代跨媒体合作共同營造热点。而在经营上，不仅要在版权、广告赞助等上分得一杯羹，衍生品的开发与制作如游戏、玩具、大电影等也成为新的盈利增长点。□

参考文献

①何纯：《新闻叙事学》[M].岳麓书社，2006

②《从〈爸爸去哪儿〉看中国真人秀4.0时代：还是要玩真的！》，时光网，2013-12-24

③《〈爸爸去哪儿〉推大电影 热门栏目改编被看好》，新华网，2013-12-23

④《〈爸爸去哪儿〉中韩版本“大比拼”各具特色》[N].《中国联合商报》，2013-11-4

（作者：湘潭大学文学与新闻学院2012级新闻学专业硕士研究生）

责编：姚少宝