王小虎：营造中国艺术金融产业链

侯耀晨

专注于中国传统主流文化艺术创作的艺术家将逐步获得与其作品艺术价值相称的市场回报，这是《中国商人》从重庆汉昌文化产业集团（以下简称“汉昌集团”）了解到的信息。

长期以来，中国艺术家群体被撕裂为几大群体：坚守中国主流文化艺术创作传统的，从事西方艺术创作的，以及希望从“融合中西方元素”的实验中获得更好“钱景”的。但是在西方艺术思潮和交易平台处于主导地位的当代艺术市场，中国艺术家群体的“文化自信”正在被日益削弱。

现在，这种局面有望被改变。

作为重庆文化产权交易中心授权的独立运营机构，汉昌集团正致力于突破中国传统艺术家作品价值转化为资产交易价值的“最后100米”。通过建立具有国际影响力的艺术金融中心和交易体系，推动中国艺术品资产化、金融化、大众化，从而实现对中国主流传统文化的历史价值、艺术价值进行抢救性挖掘、培育和提升，以及中华民族文化艺术资产价值的倍增。

“中国传统主流文化艺术是重庆文化产权交易中心艺术品交易的惟一标准，一切有悖于中国传统主流文化艺术的将严格拒之门外。”

这是该机构的核心定位。也就是说，汉昌集团将把经营中国传统主流文化艺术作品作为自己的立身之道，这意味着对于另外一些市场的坚决舍弃。

汉昌集团总裁王小虎证实上述交易标准。接受《中国商人》专访时，他抛给记者一个问题：“为什么西方的达芬奇、梵高、毕加索，他们的绘画艺术成了全球收藏家顶礼膜拜的对象，每幅作品的价值动辄上百万、上亿美元，而最具高度思想表达、天人合一的中国主流优秀艺术作品，如八大山人、徐悲鸿、齐白石、张大千等名家的作品价值却远远落后于他们？”

中国经典艺术作品价值长期被低估正是王小虎的心头之痛。事实上，中国经典艺术作品中简约而含蓄的哲思，空灵而天然的意境，曾经为达芬奇、毕加索等西方艺术大师们带来源源不断的灵感。但是艺术品交易市场是用资本来说话的，资本的选择进而会影响当代艺术家群体的创作倾向，进而波及到艺术家群体乃至民族的文化自信。如何破解中国经典艺术作品从艺术价值到资产价值的转化问题，仍有赖于艺术品交易市场和交易机制的科学设计与规范化运作。

王小虎的从业履历，为其最终推动这一机制的探索和运作打下了基础。他曾担任北京大学中国文化企业研究中心常务副主任兼秘书长、《中国文化企业报告》执行主编。此前，他在政府机关工作的23年中，在《人民日报》、《光明日报》等报刊多次发表文化与艺术等方面的理论文章，在文化产业项目设计、艺术品投资与管理、大型文化活动组织等方面积累了丰富的理论功底和实操经验。

日前，就汉昌集团在中国文化艺术品产权交易体系等方面的探索，王小虎与《中国商人》进行了深入交流。

中华腾飞，文化先行

中国商人：请首先介绍一下汉昌集团是在什么背景下成立的，重庆文化产权交易中心艺术品的交易体系是如何成形的？

王小虎：“中华腾飞、文化先行”。文化的复兴离不开事业的引领和产业的支撑，更需要坚持社会效益与经济效益的统一。为响应国家文化强国战略，实现中国梦，实践文化先行的理念，重庆汉昌文化产业集团作为重庆文化产权交易中心授权独立运营机构，致力于对中国主流传统文化的历史价值、艺术价值进行抢救性挖掘、培育和提升；致力于推动中国艺术品资产化、金融化、大众化，建立具有国际影响力的艺术金融中心；致力于让中华民族的文化艺术资产价值实现倍增，实现中华民族文化伟大复兴。

说到重庆文化产权交易中心艺术品的一系列交易规则与交易模式，实际上经过了一个广泛调研和充分论证的过程。

自2013年3月份以来，集团领导深入调研上海、北京、天津、深圳、西安、山东等省市文交所，组织涉及金融、证券、法律、艺术、科技等国内外有影响的专家或机构。在广泛讨论、反复论证的基础上，对重庆文化产权交易中心艺术品交易规则、交易模式进行了顶层设计。在法律框架下，建立了目前国内最具创新的艺术品交易规则。

重庆文化产权交易中心一旦正式运行，将标志着中国艺术金融化瓶颈的破解，标志着中国艺术品资产化、金融化、大众化时代的来临，也标志着中国艺术品投资进入爆发式的发展。

2013年9月6日，汉昌集团与重庆市文化产权交易中心有限公司在重庆人民大礼堂隆重签约，授权汉昌集团为重庆文化产权交易中心艺术品交易部的独家运营机构。重庆文化产权交易中心是由中国证监会牵头的国务院部际联席会议备案通过，经重庆市人民政府批准设立的全资国有企业。

十大创新，确保公平交易

中国商人：汉昌集团在文化产权交易方面有什么特色，可以吸引艺术家、投资者等各方交易主体以及社会公众的规范参与？

王小虎：汉昌集团以中国传统主流文化艺术为方向，以“中华腾飞、文化先行”为宗旨，以“让艺术融入生活，让文化改变世界”为理念，坚持“公信、公开、公正、公平”的原则，创新艺术金融模式，建立中国艺术金融产业链，通过推进中国艺术品的资产化、金融化、大众化，提升中国艺术品全球认知度和国际地位。

作为中国艺术金融产业链的探索者、创新者和引领者，汉昌集团全力打造中国艺术金融中心，全力建设艺术与金融融合的新高地。当前，围绕中国艺术金融中心的建设，汉昌集团在交易规则、交易模式上突破了十大创新点：

第一、建立交易参与主体体系。建立由艺术品持有人、投资人、交易保荐商和各交易服务商融为一体的交易参与主体体系。规定各交易参与主体的权利和义务，奠定交易市场稳定和健康发展的坚实基础。

第二、创立交易保荐商制度。参照我国资本市场证券发行和上市，我们建立了交易保荐商制度。其主要作用是整合艺术品资源，筛选优质的艺术品标的或组合艺术品资产进行发售和上市，活跃交易市场；帮助交易人、投资人发现艺术品价值、培育艺术品价值、提升艺术品价值和实现艺术品价值。交易保荐商在保荐范围对艺术品持有人承担连带责任的设计在很大程度上减少了投资人的风险，对实现“艺术品的高门槛，投资者的低门槛”的大众化具有现实意义。

第三、建立交易服务商体系。为拟发售、上市艺术品或艺术品组合提供鉴定、评估、保险、运输押运、保存保管、法律见证或产权鉴证、出版展览、拍卖转让、衍生品开发、贷款融资、资金划拔、登记结算等基本服务和艺术品经营开发所需服务的各类服务商共同组成艺术品交易服务商体系。交易服务商体系的建立有助于艺术品市场活跃和艺术品价值传播。

第四、成立上市审核委员会。由艺术、金融、法律、经济、管理等领域的专家组成上市审核委员会，对拟发售上市的艺术品及相关资料进行审核，对保证艺术品的品质，防范市场风险、保障投资人和其他交易主体的合法权益、维护交易市场的正常运营秩序具有重要意义。

第五、建立艺术品保真体系。艺术品的高保真、高品质、高价值是艺术品交易市场的生命，我们在全国艺术品交易行业中首次提出并建立艺术品保真体系。其中包括通过既定程序、既定方法将艺术品标的法律特征进行固化，包括鉴定、评估、法律见证和鉴证、保险和形象包装等环节，从制度上保证了投资者的根本利益，有利于艺术品市场健康、有序、长久发展。

第六、完善艺术品备案。对每件艺术品建立身份档案，提升艺术品价值和品质，确保传承有序、投资有价值和拥有真品。交易中心将向投资人出示：中国艺术品产权证、中国艺术品法律见证书、中国艺术品评估证书、中国艺术品鉴定证书。

第七、建立艺术品价值评估体系。建立科学的艺术品价值评估体系，由权威艺术专业评估机构、资产评估机构、政府监管部门、艺术品持有人、艺术评论家等组成评估班底，对拟发售的艺术品进行价值评估，提出合适的艺术品发售参考价。

第八、建立艺术品价格体系。交易中心拟定艺术品价格由以下权重构成：艺术品历史交易成交价格、艺术品近期市场交易价格、专业评估机构的评估价格、专家建议价格、艺术品持有人的报价、交易保荐商的报价。

第九、建立交易风险控制体系。通过一系列制度设计确保交易风险控制，对交易参与主体实行会员制管理，对上市艺术品实行涨跌幅限制、停牌、要约交易、要约收购、退市等制度的实施，有效控制突发事件，从而确保交易市场的平稳运行和健康发展。

第十、建立和完善艺术品退市机制。交易期限届满，对上市艺术品进行阶段性退市。为艺术品的收藏和艺术品的分拆重组再上市提供保障基础，为艺术品价值的提升提供足够的空间。

营造文化与金融对接平台

中国商人：如何聚集可持续发展的产业资本，是文化创意产业发展中的一个课题。你提到要实现艺术作品的资产化甚至是证券化，这其中规范的产权交易体系是一个方面，在与金融机构等资本力量的对接方面公司还有哪些规划？

王小虎：十七届六中全会以来，文化产业已被确定为国民经济和社会发展的“战略支柱性产业”，是社会主义文化强国战略目标重要组成部分，更是实现中华民族伟大复兴和建设社会主义强国的重要基础。

在实现这个产业目标的过程中，文化与金融的对接与融合，文化产品资本化和证券化，将会是中国文化产业发展最基础的、最前沿以及最具创新空间的跨界融合产业，代表着中国文化产业发展的最新方向之一，也是中国文化产业与金融产业融合的重要领域。文化与科技融合是文化产业发展的基本方向，文化科技产业也称数字文化产业，体现了中国文化产业发展的最新动力、代表着中国文化产业发展乃至世界文化产业发展的基本方向。无论是从国际还是国内的角度来看，数字文化产业都是朝阳产业，也是与信息技术密切结合的产业。

汉昌集团携手中金控股集团围绕中国数字文化产业基地和中国艺术品产业集群基地，正在建设中国艺术金融中心，共同打造重庆文化产业总部基地。这个总部基地将建设成为重庆城市文化新名片和文化新地标，成为中国最具行业引领和示范意义的文化产业（集聚）园区、国家级文化产业示范园区和国家级文化科技示范基地。

汉昌集团在总部基地项目上计划总投资50亿元，园区项目建设完成后年产值达到1400亿元以上，完成年税50亿元以上，解决就业岗位1.5万人。我们计划打造包括重庆文化产权交易中心、中国艺术金融交易平台、中国艺术品展示与物流中心、中国艺术品鉴定与估价中心、中国艺术品拍卖中心、中国艺术品银行、中国艺术品增值服务和延伸产品开发中心、中国（中西部）艺术品（含工艺美术品）出口基地等在内的20个重点项目。

在园区运营上，重庆文化产业总部基地坚持品牌打造为导向，努力坚持打造“八个一”品牌：中国文化产业总部基地第一品牌、国家级艺术金融产业基地第一品牌、国家级文化创意产业示范园区第一品牌、国家级移动互联网产业孵化基地第一品牌、中国文化金融人才培养基地第一品牌、重庆文化网络平台第一品牌、重庆互联网才人培训基地第一品牌、未来城新型综合型社区第一品牌。

中华文化的复兴，需要我们走出去、走向世界。重庆文化产业总部基地一方面坚持使文化产品走向全国；另一方面坚持将文化产品走向世界。

我们充分利用重庆新丝绸之路桥头堡的区位优势，为欧美市场提供艺术品（工艺美术品）及其他优质文化产品和服务。

重庆文化产业总部基地将以实现三位一体的总体目标为导向，以“中国艺术金融大厦”为载体，全力打造具有国际影响力的“中国艺术金融中心”，包括中国艺术金融中心和中国艺术品银行，实现年交易额达到4000-5000亿元、建立全球40个区域市场交易中心（国内30个、国外10个），外加艺术品收藏10万件、市值达到2000亿元；以数字文化产业集群为导向、以中国文化产业人才培养为支撑，吸引和孵化一千余家文化科技企业，最终实现产值500亿元，实现利税40亿元，并且推动15-20家相关企业在海内外上市。

通过上述系列平台建设和相关计划的实施，重庆文化产业总部基地将引领以中国梦为导向，结合中华民族伟大复兴的大梦想，推动艺术品产业和数字文化产业艺术家和创意人员实现自身的小梦想，彰显文化影响力，共同创造一个充满活力、彰显文化、凝聚梦想的现代化的文化产业集聚园区。

坚持中国传统主流

艺术品交易方向

中国商人：从一个资深美术评论家，你最终成为艺术金融和交易平台的操盘手。你认为中国艺术品处于弱势地位的历史原因是什么？为什么汉昌集团会把中国传统主流艺品作为唯一的交易标准？

王小虎：文化是民族的血脉，是我们的精神家园。在我国五千多年文明发展历程中，各族人民紧密团结、自强不息，共同创造出源远流长、博大精深的中华文化，创造了多彩灿烂的文化形态，为中华民族发展壮大提供了强大精神力量，为人类文明进步作出了不可磨灭的重大贡献。因此，我们需要牢牢坚守民族文化精神家园。

中国传统主流文化艺术是重庆文化产权交易中心艺术品交易的惟一标准，一切有悖于中国传统主流文化艺术的，严格拒之门外。

这不仅是出于我们的文化自信，更是出于对中国传统文化艺术历史价值、艺术价值和创作高度的了解，我们要做的是在资本和交易市场把它的价值发挥出来。

中国传统主流文化艺术是中华民族五千年的文化积淀，深深烙印了中华民族的深厚情感，是民族精神的高度提炼。在交易艺术作品的选择上，我们只看作品艺术价值、历史价值和文化价值，而不在于艺术家的地位、头衔和市场操纵的价格。

中国主流传统艺术品是人与自然、人与社会、人与自我的高度融合，凝聚着千百年来的文化思想精髓，是民族精神最深层次的表达，也是艺术家思想情感的高度表达，是迄今为止人类最高的精神产品。

尤其是我们民族的绘画艺术、雕刻艺术、建筑艺术，都是与自然直接对话的结晶。艺术家通过笔下的一山一水、一花一木、虫草鸟鱼，寄托了自己的精神世界。可以说，中国的一幅优秀的作品，就是一部圣经和大部头的哲学著作，具有高贵的生命。它承载的文化价值、历史价值和思想价值，是仅有几百年历史的近现代西方艺术不能比拟的。

但是，一个世纪以来，中国传统文化一直处于衰微状态，以至于中华民族出现了一些精神危机。虽然改革开放三十多年来，我们在经济上是“硬”了，但文化却“软”了。人们的内心世界被日益异化，与之相应的是，西方文化艺术却主导全球文化。

可以说，西方的强势文化占据了我们精神生活的各个角落，影响了人们对是非、美丑的判别标准，特别是我们的艺术教育、艺术创作全是西化的，完全失去了民族传统的主方向，这是民族精神的悲哀。西方的达芬奇、梵高、毕加索，他们的绘画艺术成了全球收藏家顶礼膜拜的对象，每幅作品的价值动辄上百万、上亿美元，而最具高度思想表达、天人合一的中国主流优秀艺术作品，如八大山人、徐悲鸿、齐白石、张大千等作品的价值却远远落后于他们。因此，中国人应该醒了，民族的文化需要复兴，需要彻彻底底地重新建构自己的艺术精神世界。汉昌集团在实现中国梦的道路上愿意担当起这一历史重任。

坚持中国传统主流艺术为交易方向，就是要和低俗艺术划清界限，给人们以方向引导，重新塑造人们的艺术精神和文化品质。在国家的前进道路上、在实现中华民族伟大复兴的道路上，我们要让那些作品建立在丰厚的文化底蕴与坚固的理论基础上的优秀艺术家站立起来，让他们的作品引领中华民族文化复兴。

当然，西方也有优秀的艺术家，但是，我们是华夏子孙，有着悠久的历史文化传统，不能一味地“唯西论”，而是应该尊重和传承我们的文化，用新科技、新方法、新理念来呈现、展现和发展我们古老而悠长的中华民族文化。