4G时代的媒体机遇与发展策略选择

王武彬

2013年12月4日，工业和信息化部正式向中国移动、中国联通、中国电信三大运营商发布了TD-LTE制式的4G牌照，这标志着我国4G时代大幕开启。电信业的这一变化让处于产业链上游的传媒业将会迎来哪些新的发展机遇？

一、4G将催化移动互联网新一轮增长

G是Generation的缩写，4G就是第四代移动通信技术的简称。4G意味着什么？随着移动通信技术代际升级，手机上网速度越来越快。可实现的应用场景越来越多。如果用形象的语言来描述的话，那就是2G时代看“.txt”、3G时代看“jpg”、4G时代看“.avi”。1G时代能支持的应用场景只有语音通信，2G时代出现了文本短信，3G时代网页浏览和在线音乐日渐普及，而4G时代的标志性应用就是视频。

4G最大的亮点是网络速度的大幅提升。按照NGMN（下一代移动网络组织）的规定，依托4G技术的网络上传速度可达SOM/s（Mbps），下载速度可达100M/s。据媒体报道，目前中移动的TD-LTE试验网可以实现的网速比传统拨号上网快200倍，是3G网络的5-10倍。即便无法达到理想状态下的理论速度，如此的提升水平也足够带来显著变化。

另—个亮点是数据流量价格有望降低。从其他国家的4G网络资费标准来看，4G资费普遍要比3G资费便宜，尤其是数据资费方面。中国移动内部人士在接受采访时也表示：“4G的单位流量费肯定比3G便宜，而且基于规模效应，使用的流量越多，单位流量价格会越便宜。”

3G时代移动互联网历经爆发式发展，积累了庞大的用户规模祀丰富的移动应用，而网络速度和流量价格很大程度上成为发展的制约因素。4G时代，随着网速和价格瓶颈的突破，移动互联网将迎来新一轮快速增长。而由于智能手机和移动上网设备已高度普及，与3G初登场时的尴尬不同，4G的推进速度可能要快得多。在网络方面，运营商表示，2014年上半年全国主要城市有望实现4G网络覆盖；在终端方面，爱立信消费者研究院砌2年的调查显示，中国城市手机用户智能机的更换频率约为29个月，这意味着4G推进和用户换机的节奏有望合拍，并迅速打开局面。专家预测，2014年下半年4G将正式进入成熟的商用阶段。

二、4G时代的媒体机遇

基础设施的升级为具体应用解脱了束缚。在移动场景下，3G无法顺畅支持的应用如手机游戏、视频分享、移动电商等，以及云计算相关的种种应用，都将在4G时代获得新生。而3G时代只能想象的一些应用模型，如增强现实应用、智能家居和移动医疗等在4C时代也将逐步成为现实。

对媒体而言，4G同样意味着新的机遇。在IG时代，媒体与电信行业几乎没有任何交叉；在2G时代，媒体发现了手机报这一新的收入增长点，开始了与电信运营商的合作；在3G时代，媒体以内容提供商或应用提供商的身份，深度参与到由硬件生产商、电信运营商等共同构成的产业链条中；4C时代来临，媒体将在移动的方向上走得更远。韩国运营商sK发现，推出4G服务后，4G用户使用的数据流量远远高于3G用户，其中4G用户平均每天登录YouTub蝴的数据流量比3G用户多32倍。这说明流量的解放对多媒体内容消费的刺激作用非常明显。这正是媒体的机遇所在。

对媒体而言，4G意味着一条宽敞坚实的大道，与1G难以通行的小路相比，基础设施的根本改善带来了巨大的想象空间。其中，至少在数据下行的视频方面和数据上行的直播方面都将实现重大突破：

第一，带宽的限制不复存在之后，视频将成为主流应用。在性能越来越强、屏幕越来越大的智能终端上，4G使高清晰度的视频不再是问题，媒体可以实现移动端的全媒体传播。《2013德勤中国移动终端消费者行为调查》显示。如果比当前网速快3—5倍时，消费者最有可能尝试的应用依次是观看视频（74%）、阅读新闻（69%）和视频通话（62%）。可见在4G推广之初，视频类业务是消费者最期待的功能，最容易在消费者中打开市场，迅速成为主流应用。

第二，即拍即传的电视直播成为可能。此前，中央电视台等媒体已经在杭州地铁开通、博鳌亚洲论坛等报道中采用了4G无线直播技术。4G信号具有传输速率高、时延短、网络质量稳定的特点。网络速度最高可达百兆。在高速运行中依然信号平稳、业务流畅，适合用于广播电视直播。未来基于4G的即拍即传将得到普及，电视直播可以摆脱线缆的限制，记者可以最快捷、最自由的方式将现场画面传回机房、实时播出。

三、媒体面对4G的策略选择

第一，视频内容的生产。视频是4G时代内容消费的重点，能够符合移动用户使用习惯、满足移动用户内容需求的视频提供者前途远大。《纽约时报》2013年11月推出了“纽约时报—分钟”（The New York TimesMinufe）在线视频服务，每天6点、12点和18点更新简短的时事新闻视频，一分钟的时长显然瞄准的是移动收视人群。这只是全球媒体致力发展视频业务的一角。从美联社到甘奈特报业集团，从新华社到《南方都市报》，都能看到非电视台媒体机构在视频领域的拓展。而这些努力为4G时代的发展奠定了重要的战略基础。除了要具备充足的优质内容储备和持续的生产能力之外，媒体还应面向移动应用场景在产品形态、生产流程等方面做出相应设计。虽然4G普及尚需时日，但这些工作现在已经可以做起来。

第二，视频直播的应用。在2013年韩国影片《恐怖直播》中，女记者在恐怖袭击现场用手that线演播室做现场直播，让人感叹韩国不愧是4G普及率全球第一、网络速度领先的国家。随着国内4G的逐步成熟，这一场景也将在我们身边成为现实。4G网络和智能设备的结合大大降低了视频直播的门槛，高清实时直播的“即拍即传”应用令人期待。在外部条件成熟之前，媒体可预先考虑在重大活动、突发事件、体育赛事等报道中如何应用，在技术、设备、人员等方面做好准备，在采集、传输、播出等环节进行演习。唯有如此，等到条件成熟、事件发生、人在现场、亿万用户涌上网站的时候，才能够有条不紊坦然应对。半岛电视台和凤凰电视台迅速崛起的历史已经说明了一场直播的价值究竟有多大，有条件的媒体宜早作打算。

第三，产业链上下游的合作。4G时代，产业链不同环节间咬合得将更加紧密，无论是做内容提供商还是服务提供商，媒体都应加强与运营商和硬件商的合作。按此前2G和3G推广的经验来看，在广泛商用前，运营商都需要合作伙伴提供应用和内容以吸引用户。而虚拟运营商牌照的陆续发放，又放大了媒体的选择空间和博弈优势。此外4G引发的用户换机潮也意味着又一次通过预装推广应用的机会。因此媒体应当把握机会，主动与产业链上的相关方建立合作关系，在4G时代—开始就用优质产品锁定相当规模的忠实用户。（作者单位：新华社新闻研究所）