我国体育文化创意产业发展分析

于 洋

我国体育文化创意产业发展分析

于 洋

作为一种以体现“文化品格”为重点，以“创意”为核心价值的全新经济增长方式，文化创意产业是市场经济条件下文化建设的新形态和“文化生产力”的重要组成部分。我国文化大繁荣大发展必然带动我国文化产业的发展，借文化大繁荣大发展之机，在对我国体育文化创意产业的发展作以阐述，通过论述指明体育文化创意产业是沟通体育文化产业和文化创意产业发展的一座桥梁。虽然目前我国的体育文化创意产业刚刚起步，但是以体育为背景、文化为资源、创意为思路、产业为出口的基本原则，促使体育文化创意产业发展成为体育产业乃至国民经济发展的又一动力源泉。

体育文化产业；文化创意产业；体育文化创意产业；融合

1 概念的界定

李鹏在《体育文化产业策划与创意》一书中曾整合相关研究后给出“体育文化产业”的定义是：“在总体上被看作是经济、体育、文化一体化产物，是具有体育符号特征的，从体育文化发展角度推动经济增长，用产业手段发展体育文化，以体育文化为主要资源进行生产，以经营性方式向社会提供体育文化产品和服务的新兴产业形式。从广义上被界定为‘以提供体育文化服务为主要内容的行为和组织的总和’”[1]。而关于“文化创意产业”的概念，本文主要采用的刘牧雨主编的《北京文化创意产业发展理论与实践探索》中给出的定义：“文化创意产业是以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群”。根据体育文化产业和文化创意产业的概念进行统筹分析得出：本文的核心概念，即“体育文化创意产业”，作为“文化创意产业”的有机组成，它具有文化创意产业的基本特征，它是体育文化产业中具有以知识产权实现或以消费为交易特征，为社会公众提供文化体验”的那部分内容，才能称为体育文化创意产业。[2]体育文化创意产业是在体育产业的范围内孕育着较高品质文化内涵的、凝结着人类创新思维和使无形文化实体化的，以其新颖而又符合时代潮流的展现手法为基本特质，通过科学技术手段，依据市场的需求而实行产业化的那一部分社会活动的总和。体育文化创意产业更加关注通过创新而体现出的贴近人民生活的文化品格，是人类优秀的体育文化作用于产业经济发展从而使人们生活品质得到提高的助推手段[3]。

2 体育文化创意产业——体育文化产业和文化创意产业之间的桥梁

2.1 体育文化产业发展得到肯定

在物质丰富的年代，文化诉求成为社会的焦点，文化产业赫然显现。党的十六大以来，我国在文化建设认识上有了新的突破，文化被区分为“公益性”的“文化事业”和“经营性”的“文化产业”两部分。文化之于我国开始肩负“事业”和“产业”的双重属性[4]。如此而言，谓之曰“能体现出文化品格的经济形式”必然偏重于“经营性”的文化产业。体育文化的促进与发展已经开始被委之以重任，并逐渐提上日程。尤其是在2012年3月5日温家宝总理发表的《政府工作报告》中，涉及体育的部份表述是“广泛开展全民健身活动，增强人民体质，促进体育事业和体育产业协调发展”。在我国虽然近些年来作为文化消费的主力军的体育文化产业业已蓬勃兴起，但在官方文件中一直没有得到认可。“体育文化产业”这个概念在经历了曲折发展之后第一次作为官方表述出现在《政府工作报告》中，并理清了“体育事业”和“体育产业”的关系之后，暗示了“体育文化事业”的“公益性”和“体育文化产业”的“经营性”。

2.2 体育文化产业与文化创意产业之间的阻隔与融合

当代中国体育正在成为集政治影响力、经济生产力、文化传播力和社会亲和力于一体的综合社会价值实现平台，体育文化产业正在成为国民经济新的增长点。从目前我国体育文化产业与文化创意产业的发展来看，其中存在的问题集中在：（1）体育文化产业自身结构布局不合理，尚未形成多方位且具有一定特色的产业集群；（2）对于体育文化产业通过创意与实体产业形态融合不到位；（3）缺少推进文化发展的责任担当；（4）国家对体育文化产业和文化创意产业的扶持政策不统一。作为体育文化产业和文化创意产业“融合剂”的——体育文化创意产业应发挥其作用。从理论层面上说，将任何一种体育商品赋予文化创意的内涵后，都会使其附加值提升，从而成为体育文化创意产业的一个滋生点。但是，并不是所有的体育文化门类都可以变为商品，形成产业。只有那些能够作为体育商品交换或提供有偿服务的文化产品或文化服务才能化身为产业形态的文化，才可以作为产业经营运作。在推动社会主义文化大发展大繁荣的浪潮当中，在体育文化发展被提上日程之后，体育文化创意产业的发展值得人们的注意，因为通过体育文化创意产业的发展，我们既可以将抽象的、崇高的体育文化实体化、产业化，通过经济手段将其更好的融入到人们的日常生活当中；又可以将时代气息融入到现有的体育文化产业当中，使其更为吸引人们的注意力，让人们更容易参与其中、感受其中。体育文化创意产业必将在体育产业和文化产业之间搭建起一座桥梁。

3 体育文化创意产业——为体育文化产业发展开拓新空间和新领域

3.1 体育文化创意产业的开拓性

由于创意产业具有很强的渗透性，因此能够将技术、商业、创意和文化融为一体，使制造业得以延伸，有利于拓展制造业的发展空间[5]。创意产业在生产环节上不仅占据了价值链的高端，并且有广泛的产业关联性，其核心创意设计为众多行业生产提供服务，在创造自身价值的同时必然带动相关产业的发展，这是创意产业成为高增长性产业的基础。如此而言，体育文化创意产业将是对传统体育文化产业的一种质的提升和超越。体育文化创意产业将融合体育文化、体育科技和体育经济三方面内容，汲取并集结各界人才，将文化资源优势融合到体育资源当中，从而大幅度提高传统体育制造业产品的文化知识含量，进而提高产品附加值，提高体育产业的整体经济贡献能力。体育是社会活动的一种极为活跃的形式，体育运动所展现出来的精神实质、体育产业的经济贡献能力、体育文化的多元化共存都为体育文化创意产业提供了可供培育的土壤。分析我国体育文化创意产业发展，使体育文化交流能促进产业互动，使体育创意理念能引领体育产业的走向，使体育文化资源成为激发体育产业的动力，从而以特色的体育文化创意产业带动整个体育产业的发展以及其层次的提升。可以说，体育文化创意产业在细化体育产业发展的同时，为体育产业的发展开拓新空间和新领域。

3.2 体育文化创意产业推动体育文化产业由二维向三维发展

目前我国体育产业蓬勃发展，其中健身娱乐业、职业体育和赛事经济、体育中介服务业、体育用品制造和销售业、体育旅游业、体育传媒产业都日渐成熟，发展迅速[6]。体育文化产业虽然起步比体育产业要晚，但是也通过实践总结出符合中国社会发展特色的经验，例如中国奥组委和2008年北京奥运会市场开发取得丰硕成果，北京奥组委的市场开发包括合作伙伴、赞助商、供应商和独家供应商等赞助企业62家，15家奥运体育器材供应商，35家残奥会赞助企业，5家火炬接力赞助企业，累计收入超过10亿美元[7]。伴随着体育文化产业的发展的同时，体育文化创意产业的发展也初具雏形，2008年北京奥运吉祥物福娃的征集、选秀、知识产权保护、营销等一系列过程，正是体育文化创意产业发展的实例再现。福娃具有独创的知识产权和广阔的市场开发空间，在全国各地北京奥组委授权的特许商品零售店销售。其营销范围主要有玩具、服装服饰、箱包、文具、贵重金属纪念章、徽章等六大类近300种。同时，福娃动漫也充满了创意，106集动画片《福娃》是全球第一部以奥运文化历史及奥运吉祥物为题材的动画片。作为奥运会吉祥物，是刺激奥运经济发展的重要载体，从历届奥运会的经济数据中，足见吉祥物的“含金量”。按往届奥运会，吉祥物收入一般占奥运会收入的10％左右来计算，将有近3亿美元左右的收入记在福娃账下。北京奥运会期间，“福娃”等奥运特许商品的销售异常火爆，带动相关税收收入大增。全国31个省区市以及香港和澳门地区共开设奥运会特许商品零售店超过6 300家，销售12大类8 000余款奥运特许商品[8]。奥运会吉祥物本身是体育文化的一角，“福娃”则是北京奥运会的一个文化创意，而“福娃”产业链则体现了体育文化产业与文化创意产业相结合的效应。体育文化创意产业能够拓宽体育文化产业的发展空间，使其由二维的——体育与文化，发展成三维的——体育、创意、文化。在巩固已有市场的同时拓宽思路，培育新型的体育文化创意产业市场领域。将生产力与文化力紧密结合，将故有体育文化产业与文化创意产业巧妙融合，从而实现促进体育文化创意产业的勃兴与发展，这是体育文化产业未来发展的策略和思路[9]。

4 体育文化创意产业——促进体育经济发展

在信息、科技都发展到一定高度的中国，文化产业的发展绝不可以只拘泥于现有形式，而应该多元吸纳信息元素，充分实现创意的融合，创意产业的发展是现代社会符号化发展的必然趋势。而当我们将视域界定在体育领域，体育文化创意产业则成为体育文化产业的进一步深化和升华，是体育社会功能符号化转向的重要表征。体育文化创意产业的发展将促进无形体育文化资源的实体化，使被“束之高阁”的体育文化成为人们日常生活中可以通过听觉、视觉、触觉、感觉或知觉而得到的文化体验。作为具有体育文化体验、富有体育文化内涵、体现体育文化品格的经济形式——体育文化创意产业将成为体育产业的活化剂，为新时期体育产业的发展注入新的活力。通过对体育文化创意产业缘起和意义的追溯，对国内外文化创意产业以及体育文化创意产业在文化繁荣背景下进行追溯的反思。在追溯以及反思之后抽象出体育文化创意产业发展的意义以及提升路径，即发展体育文化创意产业应遵循体育是背景、文化是资源、创意是思路、产业是出口的基本原则。体育文化创意产业能够通过转变增长方式，促进体育经济全面发展；通过提高社会效益，促进体育经济的协调发展；通过改善生态环境，促进体育经济的可持续发展；通过塑造体育品牌形象，增强城市综合竞争力。只有实现以体育文化交流促进体育产业互动、以体育文化创意理念引领体育产业走向、以体育文化资源激发文化产业动力、以有特色的体育文化整合方式带动体育产业提升，才能从真正意义上实现“体育文化力”与“体育生产力”的结合。

5 结束语

经济的发展需要文化的品格，只有在文化的关照下，经济才能更加健康有序的平稳发展。体育文化创意产业是推动我国体育经济发展的一个鲜活力量，虽然在北京奥运会上体育文化创意产业的成功运作使人们开始关注其发展空间，但是就目前的实际情况而言，创意与文化都还只是浮在水面，对其进行深入剖析从而使其成为产业发展形式的成功案例并不多见。本文正是从理论的角度剖析体育文化创意产业的发展，以期能够唤醒人们对于体育文化创意产业的重视，将体育文化创意产业从文化创意产业中剥离出来，拓宽我国体育文化产业、文化创意产业的研究视域，

同时深化了我国体育文化、体育产业的研究深度，从而推动我国体育文化创意产业甚至是体育产业的发展。

[1] 李 鹏. 体育文化产业策划与创意[M]. 北京：人民体育出版社，2009：6～9.

[2] 尹 博，冯 霞.北京体育文化创意产业研究[J]. 体育学刊，2010，17（6）：21～24.

[3] 周 薇. 我国体育文化创意产业发展问题研究[D]. 沈阳体育学院，2010.

[4] 任仲平.文化强国的“中国道路”——论推动社会文化大发展大繁荣[N].人民日报，2011，10，15（01）.

[5] 周莉华.试论新的经济增长点——创意产业[J].南方经济，2005（1）.

[6] 江和平，张海潮.中国体育产业发展报告（2008-2010）[M]．北京：社会科学文献出版社，2010：500～513.

[7] 皇甫晓涛.体育文化产业在产业结构调整中的角色探析[J].体育科研，2006（3）.

[8] 牛兴侦.2009年中国动漫产业发展报告[A].江蓝生，谢绳武.2010年中国文化产业发展报告[C].北京：社会科学文献出版社，2010：169～185.

[9] 国家体育总局.拼搏历程 辉煌成就——新中国体育60年[M].北京：人民出版社，2009：79～103.

Analysis of the Development of Sports Culture Creative Industry

YU Yang

As a totally new economic growth style, in order to be a new conformation and the important part of the building of culture, the culture creative industry take the “characters of culture”as its key point and take the “creative ideas” as its core value under the market economy environment. Our cultural prosperity would must be the leader of the development of the cultural industry. This paper takes the opportunity of the prosperity of the culture, analyzes the development of our sports culture creative industry to clear that the sports culture creative industry is a bridge between the sports culture industry and the culture creative industry. This paper emphasizes that make the sports culture creative industry as another power of sports industry and even the development of the national economy, the sports must be the background, the culture must be the resources, the creative ideas must be the pathways and the development of the industry is the future development direction.

Sports culture industry; Creative industry; Sports culture creative industry; Inosculation

1007―6891（2014）01―0007―03

G80-054

A

2013-06-12

大连交通大学公共体育部，辽宁 大连，116028。

School of P.E.，Dalian Jiaotong University，Liaoning Dalian, 116028, China.