陕西省咸阳市西汉帝王陵墓旅游资源开发探讨

王 丽

（洛阳师范学院历史文化学院 河南 洛阳 471022）

一、引言

“一个国家或地区旅游资源的特色、丰度、分布状况以及开发和保护水平，直接影响着这个国家或地区旅游客流的流量和流向、旅游业经营规模和效益及其发展前景”[1]。文化旅游凭借着自身独特的内涵逐渐成为人们新的旅游需求，随着人们对历史和文化越来越高的关注度，陵墓资源的旅游价值也就日益显现出来。中国古代帝王陵墓在一定程度上就是封建社会生活的缩影，具有很高的历史文化价值、科学研究价值和艺术观赏价值。西汉作为我国历史上的大一统王朝之一，它的经济、政治、文化和社会生活都值得我们后人去思考借鉴。

二、陕西省西汉帝王陵墓旅游资源概述

陕西省的西汉帝王陵墓共十一座，除了汉文帝霸陵位于西安东的霸陵原、汉宣帝杜陵位于西安南的杜陵原，其他九陵都位于陕西省咸阳市，且相距不远。九陵成一条直线分布，东西跨度五十多千米，西起咸阳兴平市豆马村，东到咸阳市正阳乡张家湾，依次是：武帝茂陵、昭帝平陵、成帝延陵、平帝康陵、元帝渭陵、哀帝义陵、惠帝安陵、高祖长陵、景帝阳陵。这九座帝王陵各自独立，又互为一体，一字排开，绵延数百里。咸阳历来被古代众多的帝王将相视为“风水宝地”，是周、秦、汉、唐等13个朝代的都城或是京城要塞，帝王陵墓约有27座，王公大臣的陪葬墓有800余座，陵墓类旅游资源相当丰富，不愧有“中国第一帝都”的称号。

三、陕西省西汉帝王陵墓旅游资源的评价

本文选取卢云亭先生的“三三六”评价法对咸阳西汉帝王陵墓旅游资源进行评价。即“三大价值”、“三大效益”、“六大开发条件”。“三大价值”是指旅游资源的历史文化价值、艺术观赏价值、科学考察价值；“三大效益”指旅游资源开发之后的经济效益、社会效益、环境效益。“六大开发条件”指旅游资源所在地的地理位置和交通条件、景象地域组合条件、旅游环境容量、旅游客源市场、投资能力、施工难易程度等六个方面[2]。

（一）三大价值

古人“事死如事生”的观念使得陵墓在选址上得到了充分重视、在建筑造型以及内部装饰上具有真实地“影像效果”，陵墓本身就是体现当时社会风情的主要载体，是历史的产物。西汉十一陵真实反映了西汉王朝的生活及典葬制度，是研究西汉历史的重要根据地，在历史文化价值方面，具有资源的独特性和不可替代性；同时陵墓地宫壁画、陪葬品等等这些出土文物具有很高的艺术观赏价值，例如汉茂陵的石刻群以及汉阳陵出土的彩绘陶俑在国内及国际上都具有很高的艺术观赏价值，西汉十一陵除了霸陵的形制是依山为陵，其余十陵都筑有高大覆斗型夯土坟丘，就像一座座“东方的金字塔”，单在形体构造上就具有极高的艺术欣赏价值。另外西汉十一陵在地理位置上具有整体性，是考古的理想处所，对墓葬形制、陪葬品规模以及出土文物的科学考察具备很高的可行性。

（二）三大效益

一条好的旅游线路不仅仅会给旅游企业带来经济效益，也会给当地的居民带来巨大的经济收入。只有让当地居民真正地感受到陵墓资源开发给他们带来的经济和社会效益，才会引起居民的重视，更好地保护这些旅游资源，实现可持续开发。但是，目前西汉十一陵的开发规模和保护都远远不够，只有合理地充分开发利用资源，引起人们重视，才能真正使可持续发展成为现实。历来陵墓的位置选择都被看得特别重要，大多都选址在风景优美、山河形胜的“风水宝地”。而古代帝王是当时社会的最高统治者，陵墓选址都是“皇家禁地”，为了更好地保护风水，这些地方一般都是严禁随意挖掘和采伐植被，所以环境得到了很好的保护。

（三）六大开发条件

因此，在自然环境上具有很高的旅游价值。西汉十一陵地处陕西咸阳，优越的地理位置和交通条件为咸阳西汉帝王陵墓旅游的发展提供了有利条件；除了汉文帝霸陵、汉宣帝杜陵位于西安的郊区外，其他帝陵都位于咸阳原上，呈一条线分布，在景象地域组合上具有优势；“旅游环境容量是指对一个旅游点或旅游区环境不产生永久性破坏的前提下，其环境空间所能接纳的旅游者数量”。[3]对比近年来咸阳旅游业情况统计数据表，可以看到其旅游环境容量大体上呈逐年上升趋势。而西汉帝陵旅游作为咸阳市旅游经济组成的一部分，咸阳市对于该旅游资源地的投资能力是相对较强的；西汉帝陵除了汉文帝霸陵和汉宣帝杜陵分别位于西安东郊和南郊，其余九陵都位于渭河北岸的咸阳塬上，在开发上具有整体便利性。且我国考古技术自上世纪20年代进入基本成熟期，80年代已进入全面成熟期，西汉帝陵旅游资源在开发上也有过硬的技术支持。

四、陕西省西汉帝王陵墓旅游资源开发现状及存在问题

（一）陕西省西汉帝王陵墓旅游资源开发现状

陕西省西汉十一座帝王陵都是全国重点文物保护单位。汉阳陵在1999年建成汉阳陵考古陈列馆并对外开放。2006年在10个外藏坑原址上建设帝陵外藏坑保护展示厅，即地下博物馆展厅。2008年更名为汉阳陵博物馆，收入主要是博物馆门票收入。汉茂陵的开发则表现在：1979年12月，由茂陵文管所升级为茂陵博物馆；茂陵博物馆位于陕西省咸阳与兴平之间的五陵塬上，是以汉武帝茂陵、霍去病墓及大型石刻群而蜚声海内外的西汉断代史博物馆，现有文物陈列室2座，汉武帝故事造像艺术展一座，石刻廊房6座，总占地面积121486平方米术之瑰宝。旅游收入以博物馆门票收入为主。出土遗物主要为砖瓦建筑材料的汉杜陵为了更好地探究三秦大地秦汉唐盛世文化底蕴，进一步弘扬秦汉文化，提高人们的历史文化品味，保护祖国优秀的文化遗产——秦砖汉瓦于2009年建造了西安（杜陵）秦砖汉瓦博物馆，由西安市文物局杜陵文保所与陕西雅森集团合作建设，是目前中国最大的秦汉瓦当专题博物馆。旅游收入依然是以博物馆门票收入为主。而其他的帝陵目前都处于尚未开发或开放状态。

（二）陕西省西汉帝王陵墓旅游资源开发过程中存在的问题

1.旅游项目过于单一

目前只有汉阳陵、汉茂陵和汉杜陵凭借自身出土遗址资源建立了博物馆，在这种经营模式下的游客旅游项目非常单一，不足以完全发挥陵墓类旅游资源的优势来吸引旅游者。

2.发展受资源特殊性制约

古代帝王陵墓有很强的时代性，这就决定了陵墓类旅游资源在开发过程中不可避免受到制约。陵墓旅游资源本身具有稀缺性和不可再生性，这种资源特殊性的制约，使得陵墓类旅游资源发展之路变得更加艰难。

3.旅游宣传力度不够

虽然近几年咸阳政府比较重视旅游业的发展，陆续加大对旅游工作的投资宣传和监管力度，但是相对于其他旅游城市，投资宣传规模仍然相对较小。由于投入资金的匮乏，咸阳市很难举办高规格的旅游宣传推介活动。

五、陕西省西汉帝王陵墓旅游资源开发的建议

（一）运用新型开发和运营模式实现旅游项目多元化

建设不同设计风格和规模的博物馆是我国文物遗址类旅游资源当前普遍的开发和运营模式。而旅游者对旅游活动的参与方式和需求是处于不断革新发展中的，文物遗址类资源单单靠博物馆模式已经不能完全实现自身的旅游经济价值。西汉十一陵在开发上可以借鉴河南清明上河园等景区的做法，依靠西汉帝陵本身的历史文化故事，开发出一些游客参与性比较强的旅游活动，比如积极探索发展“汉服文化旅游”。发展汉服文化游可以与墓主人的名人效应充分结合，从这些名人身上下功夫，将其服饰风格整理出来，开发成汉服文化旅游产品，以汉服文化带动西汉王陵旅游。文物遗址类旅游资源，尤其是陵墓旅游资源，一定要改变以往的开发和运营管理模式，建设集参与、体验、文化、休闲于一体的现代旅游功能的综合旅游景区。

（二）借助于虚拟旅游技术开发西汉帝王陵

所谓虚拟旅游，指的是“建立在现实旅游景观基础上，利用虚拟现实技术，实现景观再现，使用户在三维立体的虚拟环境中获得身临其境般的体验”[4]。虚拟旅游技术可以很好地解决陵墓资源在其开发和发展过程中由于自身资源特殊性受到制约这一问题。运用虚拟旅游自身的优势，建立西汉帝王陵墓景区的虚拟旅游系统，开展多样化的帝王陵墓旅游项目，让旅游者在网络上可以直接体验西汉帝王陵墓景区的资源特色。比如，将虚拟旅游技术与网络游戏相结合，开发一款以西汉帝王陵为主题的网络游戏或是探险游戏，来提升旅游项目的趣味性。同时可以推出在线主题游活动。例如，以“梦回大汉”为主题建立西汉帝王陵墓景区虚拟主题公园，大汉天下就展示在旅游者面前。运用虚拟现实技术实现场景再现，或是构建模拟考古现场，让游客游能充分的参与其中，在愉悦的氛围中感悟文化知识，使游客进入具体实质的观赏和娱乐层面，凸显出旅游的文化性。

（三）加大旅游宣传的投资力度

地区经济的发展离不开政府的支持。在旅游景区发展的前期，咸阳市政府应该加大旅游宣传和促销的力度，在央视和省内主要媒体黄金时段投放西汉帝陵旅游宣传片；在人流密集地投放旅游宣传广告或是刷写旅游宣传广告语，来提高西汉帝陵的知名度；针对景区旅游特色编制宣传丛书，包括旅游地图、旅游画册、旅游指南等一系列；加大投资力度，扩大宣传规模，举办规格相对较高的专场旅游推介会，打造有特色的旅游产品和旅游纪念品。

［1］肖星，严江平.旅游资源与开发［M］.北京:中国旅游出版社，2000:1.

［2］卢云亭.现代旅游地理学［M］.江苏人民出版社，1988.

［3］保继刚，楚义芳，彭华.旅游地理学［M］.高等教育出版社，1993:81-83.

［4］余汝艺.虚拟旅游及其发展研究［D］.河南大学硕士学位论文，2008:16.

［5］和西芳.陕西帝王陵墓旅游资源评价研究［J］.中南林业科技大学硕士论文，2008（1）：5-6.

［6］崔杜娟，孙虎.陕西咸阳古陵墓旅游资源开发与研究［J］.经济师，2010（2）:113-115.

［7］王亮，孙虎，李剑.古陵墓旅游资源的特征及开发模式初探［J］.江西农业学报，2010（1）:180-183.