创意车贴的语用学解读

王 虎，王 晶

（辽宁师范大学 文学院，大连 辽宁 116021）

创意车贴的语用学解读

王 虎，王 晶

（辽宁师范大学 文学院，大连 辽宁 116021）

车贴已成为一种马路文化，创意车贴更是吸引人的眼球，从语用学的角度解读创意车贴语是十分必要的，尤其是在语用原则、语用预设和语用特点这三个方面。从语用学的角度来研究日常生活中的创意车贴有哪些功能与特点，有利于从语言的全貌来认识车贴标语。

创意车贴；语用原则；语用预设；语用特点

随着汽车行业的普及，私家车数量的不断增加，同时年轻人不断追求创新与时尚的个性，各种各样的创意车贴，花样车贴大行其道，蓬勃发展，成为有车一族张扬个性，显示创意的新平台，创意车贴逐渐成为汽车文化的重要载体之一。

创意车贴是指那些非标识性、非盈利性、非广告性的车贴标语，作为一种新兴的语言文字符号，与传统的识别性的标语在意义、形式、功能与使用环境上存在很大的差异。

本文主要从语用的角度来研究日常生活中的创意车贴有哪些功能与特点，以及人们在使用这些创意车贴时存在哪些问题，应如何规范。激发学者们更深入的研究创意车贴这一新兴课题。

一、车贴的语用原则

从语用学的角度解读创意车贴语是十分必要的，尤其是在语用原则、语用预设和语用特点这三个方面。创意车贴的含义往往都遵循一定的交际原则，并在交际过程中可以对隐含的内容做出一定的预设，这些常常都是由具体的语言环境决定的，更能充分突显创意车贴的语用特点。

（一）合作原则

在言语交际过程中，必须遵循合作原则、礼貌原则等语言交际原则。Grice[1]47提出的合作原则的适量性主要表现为：所提供的信息量既不会不足，让人无法理解，也不会因为过多而使人感到啰嗦。言简意赅作为创意车贴最明显的特点，寥寥数语就可以表达出丰富的语义内容，很好的遵循了适量性原则。如：

1. 女魔头

“女魔头”的含义为女司机+磨合期+头一次，这条车贴的真实性暂且不说，幽默的三个字就告诉其他人，司机是位女性，车技不如男司机好，并且该车还处于磨合期的状态，最重要的是该司机第一次开车，让人很难不怀疑这位司机的开车技术，潜意识里就不由得要与该车保持一定的距离。简洁的三个字，就达到了司机想让其他车辆与自己保持距离的目的。

2. 路人

“路人”是在人际交往的关系中告诉他人，我们不是朋友，只是简单的擦肩而过，你我互不相识，彼此互不相干，所以不要老是追着我跑，不要离我太近，保持一段距离，这样才会更安全。仅仅两个字就表达了司机不想惹麻烦的心理和自求平安的态度。

3. 兔斯基

通过搞笑可爱的卡通动物的形象，使人联想到车主是位可爱、搞笑的女司机，“女士优先”是国际上的礼仪原则，提示人们要礼让女性，特别是男性司机，要有绅士风度，要尊重女性，帮助女性，更不要给如此可爱的女生带来不必要的麻烦。以上的三个例子都体现了创意车贴在言语交际过程中遵循合作原则中的适量原则。

（二）礼貌原则

Leech[2]239提出的“礼貌原则”，即人们在言语交际过程中应有一定的礼貌。礼貌是人类交际中的普遍现象，是人与人交往时言语和动作谦虚恭敬的表现，同时也是不同文化里由风俗和习惯形成的人们共同遵守的行为准则。[3]91创意车贴中所体现的礼貌原则主要表现在：

1. 得体准则

（1）您着急，您先走。

这条车贴，表明自己没有急事，不打算加速，请对方先行，不耽误对方的时间，最大限度地使别人减少损失，使他人少吃亏多受益。同时还运用因果复句来突出正句“您着急”，充分体现了得体准则。

2. 谦虚准则

（1） 菜鸟起航，路线不定。

用网络词语“菜鸟”自嘲，主动放低姿态，表明自己驾驶水平差，请对方与自己的车保持一段距离。同时又用“路线不定”来展示自己的驾驶技术极低，暗示对方要珍惜自己的爱车，珍爱双方的生命，与自己保持一定的车距。

3. 一致准则

（1）为了您的安全，请别碰我。

一致准则是指在观点上尽量与他人保持一致，减少自己与他人的分歧。“为了您的安全，请别碰我。”运用目的复句，明确的表达了车主要与其他车辆保持距离的目的，当其他人看到这条车贴语时，容易思想上形成共鸣，互相体谅。同时接受创意车贴使用者的建议，保持一定的车距。

4. 同情准则

（1）上有老，下有小，身体还不好。

当对方看到这样一段话时，不免会对车主产生同情，潜意识里就会认为车主非常不容易，压力很大，是家庭的顶梁柱，极好的调出了对方的同情心，会对此车礼让三分的。同情准则是使交际双方的反感减到最小，使对话双方的同情提高到最大限度。[4]26

二、创意车贴的语用预设

语用预设是语言中的一种普遍现象，语用预设与说话人和说话的对象有着紧密的关系，涉及到说话人与接收对象的性格，喜好，信仰与价值观等，应是交际双方都能理解、认同的。在创意车贴标语的研究中，这种预设同样符合语用预设的基本特征，主要分为合适性和共知性。

（一）合适性

合适性，即预设要与语境紧密结合，预设是交际双方言语行为的先决条件。[5]30创意车贴标语中的语用预设具有合适性，这种合适性是指交际双方在实施言语行为所要满足的适切的条件，只有满足了这种条件，它的交际过程才是有意义的。如：

1. 拒绝亲密接触。

2. 别摸我PP，我要喊非礼。

这类型的创意车贴就是与撞车这样的语境紧密结合的。车主与对方都明白这里所谓的“亲密接触”、“摸”都是指撞车这一具体语境。

（二）共知性

共知性，是指语用预设与交际双方的认知背景相同，即说话人所作出的预设是交际双方共同知道的，理解的。[6]30这种预设通常与交际双方的文化知识，生活习惯，宗教信仰，价值观念等相关联，这对交际双方能否达到共识起到至关重要的作用。如：

1. 加油，中国！

2. 我钱不够，别加满。

当中国正处于地震，洪水等困难时期时，看到“加油，中国！”这样的车贴，所有的中国人心里都会暖暖的，这种爱国的情感会更加浓烈，使人们产生一种情感上的共鸣。现在油价上涨是众所周知的事情，当看到“我钱不够，别加满”这样的创意车贴，大家都会会心的笑一笑，这样的创意车贴是大众都能理解的，认同的。

创意车贴并不是一个孤立存在的、封闭的语言系统，它是一个开放的、灵活的、与外界有着密切联系的语言现象。正是由于创意车贴具有合适性与共知性这样的语用预设含义，让创意车贴具有无穷的魅力，激发学者研究创意车贴这一新兴的课题。

三、创意车贴的语用特点

创意车贴作为一种新兴的语言文化现象，特点鲜明，主要有诙谐幽默、新异时尚、言简义丰、极度夸张等特点。

（一）诙谐幽默

在选择车贴时，多数车主更倾向于诙谐幽默的创意车贴，在堵车已习以为常的时代，这些幽默搞笑的车贴会给马路上的人们带来一份快乐，排解堵车时的烦躁心情，让人们紧绷的神经松弛片刻，稍事休息。在给人带来快乐的同时，缩短了人与人之间的距离，让生活也变得简单起来。如：

1. 别看我小，我哥可是奥迪。（奥拓车的车贴）

2. 姐叫“马露莎（马路刹）”（谐音）

3. 别追哥，哥不寂寞。（模仿网络流行词语）

4. 超级面瓜闪亮登场。（诙谐搞笑）

5. 别跟着我，我也迷路了。（委婉的告诉对方要保持距离）

（二）新异时尚

在追求时尚，张扬个性的时代，创意车贴已经成为时尚文化的一员，创意车贴可以根据车主的需要量身订制，这极大的满足了年轻人追求新异，追求与众不同的心理，在强调个性，展现自我的同时，创意车贴也车成为一种自我调侃、自我嘲笑、自我娱乐的生活方式。如：

1. 男人要有钱，和谁都有缘。（声调押韵）

2. 我大众，非大钟，勿撞我。（我不是钟，别撞我）

3. 我是丑女，我怕谁。（自我调侃）

4. 干掉熊猫，我就是国宝。（张扬个性）

5. 驾校除名，自学成才。（车技太差，无证驾驶）

（三）言简义丰

创意车贴在字数上大多是短小精悍的，这符合车上空间有限的这一特征，看似短小的车贴里面却蕴含着丰富的意义，给读车贴标语的人传递出很多信息，通过这精致的文字，在彰显个性的同时，让人不自觉的就会让人浮想联翩，联系到车主的性格、喜好、容貌等一系列的东西。如：

1. 来二两。（油价太贵了）

2. 越野e族。（车主关心各项汽车赛事）

3. 大龄剩女。（女司机+年龄大）

4. 河蟹（谐音，“和谐”，要礼让）

5. 捌零（车主是80后）

（四）极度夸张

一些创意车贴为了达到彰显个性的目的，运用夸张的手法，这些夸张的手法往往以现实为基础，对车贴要表达的内容加以扩大或缩小的描述，加强表达效果，让人看到后忍俊不禁，或是心生敬畏，为了双方的安全，还是保持距离为妙。如：

1. 此车曾经上过树。（曾有过违章不良记录）

2. 年龄60岁，驾龄60天。（岁数大，经验少）

3. 新手上路，内有杀手。（车技很差，保持距离）

4. 新手上路，腾云驾雾，闪开！！！！（车技差，车速快）

5. 你要让我受伤，我就让你破产。（撞我的代价非常大）

四、创意车贴存在的问题及其规划

（一）存在的问题

近年来，随着私家车的普及，创意车贴也迅猛发展，给人在开车，堵车的休息时刻带来一份快乐，同时也提醒人们注意行车安全。然而一些创意车贴在追求时尚，彰显个性时使用文字不规范，用语不文明，给社会带来负面影响，形成不良风气，这些问题，不仅损害城市的文明建设，更影响城市的文明形象，亟需解决。

1. 文字不规范

一些创意车贴在使用时，盲目追求个性，致使文字在使用问题上存在很大问题，主要表现在滥用繁体字、繁体字书写错误、繁简混杂使用、中外文混杂使用、多种符号混杂使用等。对一些不太熟悉繁体字，或是外文的人来说，很难理解车贴的真正含义，这类车贴不能起到提醒警示的作用，实用性不强，反而会让人眼花缭乱，产生反感情绪。如：

(1)別看车舊，人可是新的。

(2)新手上路，眾人打球。

(3)碰瓷专業户。

(4)熊來了。

(5)哈罗，mm你好可耐呢。

(6)Hi，美眉～～

(7)專為￥￥服務。

(8)93#，NO NO涨！

2. 用语不文明

部分车主把一些粗俗、暧昧、危言耸听、肆意挑衅的话语贴在车上醒目的位置上，给社会带来负面影响，形成不良风气，有些让人看到后会觉得不舒服，给原本就处于堵车、等车状态的人们带来更压抑、紧张的情绪。

由于在车贴管理方面还是一片空白，没有相应的法律条文约束，一些没有任何语用价值，甚至是污言秽语的车贴也会出现在马路上，严重影响城市的文明建设。如：

(1)来吧，同归于尽！

(2)爱情是骗来的，感情是睡来的。

(3)偶是出来泡妞的。

(4)别跟我太近，小心压扁你。

(5)做人要TM低调。

(6)你NB，你飞过去。

(7)催我者，必杀之。

(8)日本人与狗，禁止靠近。

（二）语言文字规范

创意车贴作为汽车文化的主要载体之一，肩负着马路文化，城市文化的重任，应该朝着积极、健康、幽默、和谐的方向对创意车贴加以引导，使之成为流动的文化亮点。在发现问题后，我们应该及时调整、改进，规范文字的使用及语言的运用。

1. 提高文字规范意识

提高文字规范意识，加强文字规范的力度，应从源头抓起，在设计，生产创意车贴时，就应该对有关的工作人员进行培训，提高汉字的规范意识，外文应用的基本能力，以及在颜色、图形的选择方面，都要符合主流文化所提倡的和谐、健康的内容。[7]116在创意车贴销售的过程中应该严格把关，对于存在错别字、繁简字滥用、中外文滥用及各种符号滥用的车贴，应该有意识的剔除。同时，也应该倡导消费者，在选择创意车贴时要注意有无错误或是滥用现象。

2. 倡导语言文明表述

车贴虽然可以体现车主的喜好，彰显个性，但应该是在符合社会所倡导的文化氛围，对于一些给社会带来不良影响，严重影响文明建设的车贴，应坚决摒弃。在对生产商、销售商进行宣传教育的同时，也应大力倡导消费者要选择文明的、和谐的、可以给大家带来欢乐、提醒人们注意行车安全的车贴标语。自觉摒弃用语粗俗、暧昧、污言秽语、恶意相加的车贴，营造一个可以给人们带来欢乐、幽默、轻松的氛围，使创意车贴成为城市流动的亮丽风景。

创意车贴语是一个新兴的语言文化现象，给我们的语言注入了新鲜的养分，丰富和发展了语言文化。社会是在不断发展进步的，创意车贴作为时代前沿的标志，也在不断的完善与改进，创意车贴会不断给社会文化建设提供正能量，减少其负面影响。对创意车贴的语用解读，也会带动其他方面如语法、语义方面研究，有助于推动对语言全貌的了解与认识。

（责任编辑：苏红霞 校对：朱艳红）

[1]Grice, H. P. Logic and Conversation[M]. In Cole & Morgan(eds.), New York,1975.

[2]Leech, G.Prinaples of Pragmatics[M]. Longman Inc, New York, 1983.

[3]邢福义，汪国胜. 语言学概论[M]. 武汉：华中师范大学出版社，2002.

[4]索振羽. 语用学教程[M]．北京：北京大学出版社，2000.

[5]李卓娅. 浅析语用预设[J]. 考试周刊，2009(33).

[6]赵爽. 创意车贴的语言学研究[D]. 大连：辽宁师范大学，2013.

[7]王虎，丁璇. 现代汉语双宾句分类研究综述[J]. 辽东学院学报：社会科学版，2014，16(1)..

The Pragmatic Study of Creative Stickers

WANG Hu, WANG Jing

(College of Literature，Liaoning University, Dalian 110036，China)

Stickers have already became a kind of street culture, creative stickers attracting people's attention. It is necessary to discuss the creative stickers language from the pragmatic perspective, especially in the pragmatic principles, pragmatic presupposition and pragmatic features. Study creative stickers’ functions and features in daily life from the pragmatic which are propitious to understand the sticker slogans from the complete picture of the language.

creative stickers; pragmatic principles; pragmatic presupposition; pragmatic features

H136

A

1673-2030(2014)01-0092-04

2013-11-10

基金课题：辽宁省社科规划基金项目（L13BYY015），辽宁省社科联基金项目（L13BYY015）“大连媒体语言规范化问题研究”的部分成果

王虎（1974—）男，江苏东台人，辽宁师范大学文学院副教授，博士；王晶（1989—），女，黑龙江齐齐哈尔人，辽宁师范大学文学院研究生。