2011中国房山·长阳业余高尔夫球冠军赛SWOT分析及启示

贺龙吉,杨琼琼

(北京体育大学研究生院,北京 100084)

2011中国房山·长阳业余高尔夫球冠军赛SWOT分析及启示

贺龙吉,杨琼琼

(北京体育大学研究生院,北京 100084)

在收集、整理与分析赛事相关资料的基础上,运用SWTO分析法,研究本届高尔夫球冠军赛在组织与管理上的优势、劣势、获得的机会和存在的问题,并探讨其发展对策,以期对今后中国业余高尔夫球赛事的筹办起到借鉴作用。

高尔夫球;冠军赛;SWOT分析;启示

一、2011中国房山·长阳业余高尔夫球冠军赛的SWOT分析

1.2011 中国房山·长阳业余高尔夫球冠军赛的优势因素(S)

首先,此次比赛场地稳定、赞助充足并得到社会各界广泛关注。此次比赛场地由深圳同哲赛事管理有限公司提供。该公司从2005年开始先后管理全国多个业余高尔夫球赛事,与国内数十家高尔夫球会建立了良好的合作关系。该公司提供的这些球场为其在全国各地顺利举办高尔夫球冠军赛打下了扎实的场地基础。2011中国房山·长阳业余高尔夫球冠军赛由北京市房山区区政府和长阳镇镇政府独家冠名赞助,世界著名的高尔夫球具品牌Titleist也参与赞助,并为此次冠军赛提供大力支持。赛事还与新浪高尔夫、《投资者报》等建立合作关系。此外,还有多家报纸、杂志、电视台及香港媒体也参与报道和推介工作。

其次,国家政策的支持也是重要的优势因素。不同于以往企业赞助的业余比赛,北京市房山区区政府和长阳镇长阳半岛项目公司作为本届冠军赛的冠名赞助单位,以全新的视角向社会阐释了高尔夫球赛事,即高尔夫球赛不再只是高端企业与高端社会资源占有人士的私家游戏,而是由国家政府部门牵头举办、由广大高尔夫球爱好人员积极参与的大众比赛。其实,我国政府早就明确指出,要积极开展潜水、探险、登山、攀岩、高尔夫球等具有本国自主知识产权的多种类型的户外活动。为此,我国许多省市,如湖南、广东、江苏等从2010年就开始出台多种措施来积极引导和促进以上这些户外项目活动的开展和推广。其中对高尔夫球的推动实施了许多有效改革,例如,这些省市政府对高尔夫球场的征税率就进行了大力调整,从原先的20%下降至10%左右,这就有效促进了我国高尔夫球体育项目的快速发展。2011年我国房山·长阳业余高尔夫球冠军赛就是在这种政策背景下应运而生的,可谓是我国高尔夫产业在新阶段快速发展的理想产物。

再次,赛事的工作人员专业素质强、创新意识足也是此次赛事的优势所在。2011年我国房山·长阳业余高尔夫球冠军赛的有关工作人员不仅专业素质优秀,创新意识鲜明,而且得到了皇家古老高尔夫协会认证的裁判队伍相助。此次高尔夫球冠军赛的组委会成员也具有丰富的大赛组织工作经验,裁判工作更是认真严谨、水平很高。此外,赛事组委会为了增加这场比赛的趣味性和提高比赛的水准,自比赛启动仪式起就不断进行创新改革,不断调整比赛方法,创造性地举办了“冠军中的冠军”——名人邀请赛和形象大使选拔赛,从而使比赛在正式开始之前就受到了社会各界人士的极大关注。

2.2011 中国房山·长阳业余高尔夫球冠军赛的劣势因素(W)

首先是社会资源、比赛市场和专业人才之间的激烈竞争给本次房山·长阳业余高尔夫球冠军赛造成的巨大冲击。在2011年我国房山·长阳业余高尔夫球冠军赛举办期间,由国内金融业、汽车业等赞助的体育项目商业比赛、业余巡回赛以及学院和企业主办的邀请赛、联谊赛等多种赛事同时举办,而且连绵不断,有的赛事甚至还与高尔夫球冠军赛的举办时间或者地点相冲突。这种社会资源、比赛市场和专业人才之间的激烈竞争结果,就是减弱了媒体、观众、球员以及政府对本次高尔夫球冠军赛的支持。

其次,比赛存在着容纳参赛选手较少的劣势因素。2011年我国房山·长阳业余高尔夫球冠军赛参赛人数供大于求。由于我国业余高尔夫球赛事的规模和影响力不断扩大,业余高尔夫球赛事的报名人数逐年增加。本次业余高尔夫球冠军赛多达463人报名,但是一场比赛只能接纳144位参赛选手,以至于众多参赛选手不能报名而无法参赛。这就大大挫伤了众多高尔夫球参赛者的积极性,从而影响了我国高尔夫球的快速发展。

3.2011 中国房山·长阳业余高尔夫球冠军赛的机会因素(O)

2011年我国成功举办的房山·长阳业余高尔夫球冠军赛中存在着多种机会因素。首先是高尔夫球项目回归奥运会。2009年国际奥委会宣布高尔夫球将成为2016年巴西里约热内卢奥运会和2020年日本东京奥运会的正式比赛项目,这会使更多的人了解高尔夫球,有利于高尔夫球走出高端消费的误区,有利于高尔夫球场的建设,有利于高尔夫房地产等相关产业的发展,有利于高尔夫球运动在全国的推广。其次是我国人民群众收入不断增加,生活水平不断提高,人们开始注重对休闲娱乐生活方式的追求;而作为高端生活文化形式之一的高尔夫球文化,当然会受到爱好追求时尚的社会人士的广泛关注和积极参与。此外,赞助商的关联度也是一个重要的机会因素,主要赞助商长阳半岛项目公司的整体品牌与高尔夫健康、时尚定位吻合,次要赞助商李宁、Titleist等球衣和球具品牌,也与冠军赛的关联度很大。

4.2011 中国房山·长阳业余高尔夫球冠军赛的威胁因素(T)

首先是突遭暴雨等恶劣天气给比赛造成延迟、中止或提前结束等严重的威胁因素。这些不可抗拒、非人力的天气威胁因素,不仅极大影响了球员的比赛热情和观众的观赏情绪,而且给赞助商和媒体等都带来了不利影响。

其次是极少数球员因个人素质低劣或不正常情绪等原因而给球赛带来的威胁因素。例如,有极个别球员因为不愿意遵守参赛协议、不履行打配对赛的义务、不接受媒体的采访或者过早退出赞助商宴会等主观原因造成比赛无法正常举行,或使赞助商失去与球员交流的机会,使媒体失去许多可报道的新闻。大赛组委会应当针对这种情况提前做好参赛队员的思想教育工作,做到防患于未然,以避免给冠军赛带来过多的负面影响。

第三是因经济方面原因而造成社会因素对大赛带来的威胁。例如,高尔夫球场占地面积大,由于土地流转手续不完善,亦或是土地补偿分配不平衡,偶尔会有村民对土地补偿合同不满现象。其结果就会造成这些村民会在球场举办大型赛事的时候聚众抗议,从而会对比赛产生极大的消极影响,甚至给比赛带来无法弥补的巨大损失。因此,这对花费了很多心血来举办比赛的组委会来说,其毫无疑问是一个巨大的威胁。

二、2011中国房山·长阳业余高尔夫球冠军赛的启示

SWOT分析就是将内外部条件等各方面内容进行分析,并予以综合和概括,进而根据所分析的优劣势、面临的机会和威胁,总结解决问题途径和提出促进发展对策的一种有效方法。根据以上对2011年中国房山·长阳业余高尔夫球冠军赛的SWOT分析,我们得到一些重要启示,即要想进一步办好高尔夫球赛事,就需要注意扬长避短,科学谋划。

首先,要发挥优势,抓住机遇。具体来说,一方面可以加强与国际组织和国内高校的合作,如加强与美国国家高尔夫球基金(NGF)的合作,提升冠军赛在国际组织中的威望,增强冠军赛在国际组织中的影响力,充分吸收和借鉴国外高尔夫赛事的成功经验,为中国球员争取参加国际重大赛事的机会。另一方面,要注意给赞助商回报,在球会一号洞和十号洞、出发台、球会餐厅、颁奖晚宴等显眼处展示赞助商物品;还要注意给赞助商提供与球员交流的机会,使得赞助商的品牌在球员中间流传开来。

其次,要规避劣势,防患未然。根据上面的分析,第一,要制定好突发事件处理方案;第二,要与地方达成协议,加强与国内各省高尔夫协会以及球场的交流和合作,尽量为国内业余球员提供良好的训练场地;第三,借助奖励吸引球员,减轻普通球员在经济上的负担;第四,要调整赛事时间和地点,为了尽量避免与其他赛事时间和地点冲突,组委会在制定赛事计划时要充分考虑其他各项赛事举办的时间和地点,不和其他赛事争夺媒体和政府支持等资源,以免给参赛队员带来更多的压力。

[1] 吴兰卡,李如跃.中国高尔夫业余巡回赛SWOT分析[J].商,2011(05).

[2] 陈飞.重庆市发展高尔夫旅游的SWOT分析[J].现代商贸工业,2009(13).

[3] 黄志勇,邹瑶.我国竞技高尔夫球运动发展战略研究——基于SWOT分析[J].体育研究与教育,2013 (02).

责任编辑：文庆

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1671-8275(2014)01-0139-02

2013-11-27

贺龙吉(1989-),男,安徽淮北人,北京体育大学研究生院运动训练专业2012级硕士研究生,研究方向：重竞技。杨琼琼(1990-),女,浙江温州人,北京体育大学研究生院运动训练专业2012级硕士研究生,研究方向：游泳。