学术期刊的品牌建设与发展之道

宋 丽 梅

(《会计之友》杂志社，山西 太原 030001)

学术期刊是国家科研和文化软实力的重要组成部分，在繁荣学术研究、推动文化创新、促进经济社会发展及科学技术进步等方面发挥着不可替代的作用.学术期刊的品牌建设与发展是每个期刊社都应慎重考虑的重大问题，也始终困扰着期刊社的决策者和广大编辑人员.一本优秀的学术期刊既要兼顾质量与发行，又要满足作者读者的需要；既要有自己的特色，自己的品牌，又要让大众接受，确实不是一件易事.如何开展学术期刊的品牌建设，如何依靠品牌优势提升学术期刊的影响力，使期刊快速进入持续健康发展的新轨道，笔者就此谈点自己的浅见.

1 创新刊物内容，打造精品期刊

“内容为王”是学术期刊成功运营的前提和基础，高质量的稿件是期刊生存的根本.创新刊物内容，要从提高稿件质量入手，优化组稿渠道，严格把关，设置特色栏目，精心编排，打造精品学术期刊[1].

1.1 诚约名稿，打造品牌

扩大组稿队伍，精选名家稿件，获取优质稿源.诚约政界、商界、学界、实务界等中外名家稿件，增加高端研究人员撰写的学术水平较高的优质稿件.刊载名家稿件、优质稿件将提升期刊的整体质量和层次，有利于打造精品学术期刊.

1.2 优胜劣汰，推陈出新

如何能将观点新颖、论证充分、特色鲜明的优质稿件遴选出来是期刊编辑工作者在稿件的选取方面需要注意的问题.编辑选稿时要重点把握以下原则：第一要注重选用有省级以上科研基金项目资助的稿件，尤其是国家级课题.第二要注重刊发有充足分量的学术长文，包括有精湛的学术思想和创新价值；理论体系较完整，研究分析较为透彻，实践应用指导性比较强的稿件.第三要选用具有学术前沿且有引领性的文章.第四要选用与期刊专业相关的热门领域文章.第五要选用对新出台的相关政策、法规解读及执行方面的文章.第六要善于发现有发展潜力的新人，选取具备较高学术水平，选题新颖，观点具有创新性、理论性强的学术新作.第七要选用与期刊专业相关的可读性文章，带动学术期刊的活力[2].

1.3 严格把关，拓宽渠道

学术期刊的健康发展离不开期刊的质量，期刊的质量又离不开稿件的质量.质量是学术期刊的生命之源，只有抓好质量，才能促进期刊业的健康发展.期刊社应坚持公平、公正和严谨的科学态度，严把稿件质量关，坚持质量、特色的办刊理念，为创立品牌奠定坚实基础.要从根本上提高稿件质量，必须不断加强外审专家队伍建设，应诚邀全国知名的专家、学者作为期刊的特邀编委，从源头上严把质量关，保证优质的稿件，努力为读者奉献一册册高品质、高品位、高水准的学术品牌期刊.

1.4 品牌栏目，突出特色

打造品牌栏目，提升期刊影响力.期刊以内容为王，内容的窗口是栏目.栏目是根据办刊宗旨、编辑方针、期刊特色、专业特点、学术导向和读者需要编排而形成的分类.科学地设置栏目，有利于突出期刊形象，引领专业发展方向，方便读者阅读，扩大社会影响.期刊栏目的设置，要遵循准确、规范、新颖、醒目、简明、综合等原则.期刊可以选择具有重要性、前沿性、影响力的栏目作为期刊的特色栏目，并提供该栏目供选择的论文题目，提高该栏目论文的质量，发表名家名作、科研立项论文、优秀论文、奖励论文等.

1.5 精心编排，篇篇精品

学术期刊的内容质量取决于稿件质量和编辑质量，稿件质量是编辑质量的首要前提，而编辑质量又是稿件质量的重要保障，这就需要编辑通过精心策划、组稿、审稿、编排设计等创意性工作来实现质量的优化与提升.精益求精，以实力铸就品牌.把每一件简单的事做好就是不简单，把每一件平凡的事做好就是不平凡.编辑要始终把“精编”“精排”“精印”作为日常的重要工作来抓，编辑要以对读者、对作者高度负责的态度，对文章的每一个标点，每一幅插图，每一组公式都要认真推敲、仔细琢磨，力争使用正确、恰当，不出纰漏.对排版式样一定要精心设计，做到既美观大方又新颖独特，不喧宾夺主，方便读者阅读.编辑在对稿源进行从严把关的基础上，对编、排、校要制定严格的制度与标准，要求每一位编辑人员都要严格遵守，追求精益求精，执行“四校四改一通读”的编校制度，尽量把错误消灭在萌芽状态.

1.6 积极宣传，正确引导

期刊社要积极、主动搭建学术传播和实践交流的平台，密切关注专业发展动态，登载与专业相关部门的要闻、动态，让读者能够及时了解本专业的法律、法规、文件等内容，掌握其发展方向.期刊社应把握正确的舆论导向，坚持真实性原则，贴近实际、贴近生活、贴近群众，真实、全面地反映社会经济生活的本质和主流，努力提高学术引导水平，充分发挥学术期刊的媒介作用.

2 走近读者、作者，用心服务

读者、作者是期刊赖以生存和发展的土壤，与读者互动，为读者服务是办好学术期刊的指导思想，读者的需求是期刊发展的基础和动力.期刊只有为读者提供好服务，才能吸引更多的读者[3].因此，要树立“以人为本”的办刊理念.用精心、诚心、耐心和微笑为作者、读者服务，不厌其烦地为他们答疑解惑，为作者、读者、刊社之间的互动交流搭建起无形的桥梁.同时，根据专业发展情况，不定期地增加热点选题，增设新栏目，为作者提供撰写论文的参考题目；开展读者调查，征求读者意见，更好地为读者服务，为读者提供健康的精神食粮.期刊社只有把读者、作者当作自己的真心朋友，只有赢得他们的信任和支持，期刊才能走向成功，铸就品牌.

3 加强互动，开拓创新

期刊社要树立品牌意识，积极实施品牌战略，要提高期刊在大众中的辨识度.如同在家电业，一提到“海尔”，就是质量和诚信的保证一样，期刊要让读者记住，并留下良好印象.特别要在读者的需求上多下功夫，多做些市场调研，多和读者交流，倾听他们的心声.当然，品牌和口碑的树立也不是一朝一夕就很快能树立起来的，但期刊人要积极、主动地去努力，可以通过策划一些活动，加快推进品牌建设[4].例如，《咬文嚼字》期刊就通过给春晚语言挑错、年度十大语文差错等活动，进行了成功的品牌营销.期刊社在取得较好成就并具有相应实力的基础上，为开拓创新持续发展，可以选择性地参加相关活动.参与各种活动有利于期刊社扩大影响，了解业界或某个方面发展现状和发展趋势，了解读者的需要和对期刊的要求，广交朋友，并与各方面建立友好联系，拓宽市场，加快发展.要把参加的每一次活动都看作是一个学习、交流、进步与发展的好机会，不断磨砺自己，积极主动地提升自我的综合素质.

期刊社在参与各种活动的同时，申请主办或协办研讨会；与相关单位建立联盟或协作事项；利用品牌资源发展衍生产品，如出版合订本、专题图书等，需要以创新驱动为动力，在各方面开拓创新，保持持续发展，为中国特色社会主义建设做出贡献.

期刊社通过与作者、读者、行业内外的广泛交流互动，不仅聚集了较高的人气和口碑，还能及时了解自己的不足以及作者、读者的需求，扩大了知名度，也增强了美誉度，可以更好地促进学术期刊的良性健康发展.

4 提升素质，培养人才

学术期刊的健康发展需要一支专业精湛的编辑团队，加强人才培养，提高编辑人员综合素质势在必行.期刊社要从编辑的思想道德素质、文化素质、业务素质、身体心理素质等方面进行培养和提升的基础上，还要适应环境变化，重视培养创新人才，使其具有坚定的事业心、专深面广的知识、学习和掌握创新思维方式、具有各方面的综合能力和树立终身学习的观念[5].

构建学习型编辑部是学术期刊适应变化、提升竞争力的自我调整、自我创新工程.学习的内容主要包括两个方面：一方面要掌握时事政治形势与党和政府的有关法规、政策及文件，力求在武装头脑、指导实践、推进工作上取得新的成效；二是了解相关专业研究的发展情况.要把学习作为第一需要，常思能力不足，常怀本领恐慌，常找学习差距.要在学习中寻找解决实际问题的有效之举、破除发展障碍的创新之道，让学习落地生根、开花结果.通过学习，要达到开阔眼界、提高素质、使编辑部整体水平有所提升的目的.要坚持学习制度，确保学习效果，引导编辑把学习成果转化为提升工作的能力，进一步加强编辑人员的思想政治素质、大局意识、判断能力、业务水平，推进期刊社更好、更快地发展.

期刊社要以品德为核心、作风为基础、能力为重点、业绩为导向，切实加强编辑队伍建设：一要用铁的纪律，打造编辑铁军.打铁还需自身硬，编辑人员绝不能骄傲自满、放松自我，应时刻自律、自省、自警，自觉学习各种知识.二要锤炼作风，振奋精神.积极践行编辑人员核心价值观，做到崇法求真、尽责担当、严谨细致、勇于创新.三要培养战略思维、辩证思维和创新思维，做到讲全局、谋全局、懂全局.要把实践作为提升能力的重要途径，坚持多岗位锻炼，培育更多的骨干人才，形成优势互补、梯次合理的人才队伍.

总之，有了好文章，才有好刊物，进而获得好评价.期刊要有自己的特色，要创自己的品牌，首要任务就是要从提高期刊质量入手，而好质量的期刊却又把握在作者、编辑、审稿者手中.这就要求我们着力选取优质稿件，精心策划编排，紧跟时代脉搏，全力为读者奉上一份优质的学术大餐.同时，还需要不断提升自身素养，开门办刊，加强与作者读者的互动交流，形成刊、企、校联动合作的运行模式，共同提升学术期刊的品牌建设，扩大学术期刊的影响力，全面推动学术期刊的健康发展.

[1] 王丽.行业期刊的创新[J].青年记者,2011(20):79-80.

[2] 刘天祥.杂志想精美,先从原稿质量抓起[N].中国新闻出版报,2014-05-14(6).

[3] 刘瑜君,袁希娟,蓝晶晶.从高校学报编辑职责谈与作者和谐关系构建[J].江汉大学学报:自然科学版,2013(04):33-35.

[4] 陈银洲.科技期刊国际化探寻与实践[J].江汉大学学报:自然科学版,2013(4):12-15.

[5] 周子瑞.浅论编辑之基本素养[J].科教文汇:中旬刊,2011(11):54-55.