论国际时尚之都建设的价值导向与战略重点

夏毓婷

（武汉市社会科学院，湖北武汉430019）

论国际时尚之都建设的价值导向与战略重点

夏毓婷

（武汉市社会科学院，湖北武汉430019）

建设国际时尚之都是当前我国新型城市化进程中重要的理论课题和实践命题。时尚产业作为城市魅力之源，正在改变着传统产业的生产经营模式，革新着人们的观念和生活方式，是新兴服务业的代表产业。国际时尚之都要体现时尚创意设计、时尚体验消费、时尚品牌展示及文化活动和时尚产品制造这几大主导功能。

时尚产业；国际时尚之都；时尚产业价值链；新兴服务业

DOl：10.3969/j.issn.1671-7155.2014.06.009

建设国际时尚之都，是当前我国新型城市化进程中的重要理论课题与实践命题。时尚之都，是指在时尚领域具有相当影响力，引领国际时尚潮流的城市，是时尚产业价值链各环节在空间的集聚结果和表现形式。国际经验表明，国际时尚之都是国际化大都市的重要标志，纽约、伦敦、巴黎、米兰等国际大都市，都以国际时尚品牌汇聚、引领国际时尚风向或时尚潮流而闻名。它们不仅仅是时尚消费之都，更是策源时尚流行、引领时尚潮流、荟萃时尚品牌、集聚时尚企业、推动时尚传播的城市。目前，我国上海、广州等城市也把大力加快发展时尚产业、打造时尚新地标、建设时尚之都作为其发展国际性城市的重要内容。同时，策划和推进国际时装周、建设国际风情街和时尚产业园区等，既是推进时尚产业发展的重要载体，也是进一步提升城市品质、提高都市时尚度、展示城市精神风貌的重要举措。

一、国际时尚之都建设的战略意义

经济全球化的今天，互联网技术已渗透到制造业、服务业等各个领域，也改变着人们的生活方式和消费习惯。同时，时尚产业正日益成为提升城市影响力的巨大力量。纽约、巴黎、伦敦、米兰、东京及香港等国际上有影响力的城市，几乎无一例外的都成为时装、化妆品、珠宝、数码等时尚产业最为集中和发达的地区，且以富有特色的时尚企业、时尚街区和时尚品牌而闻名于世[1]。时尚产业作为城市魅力之源，正在改变着传统产业的生产经营模式，革新着人们的观念和生活方式。

1.促进以时尚产业为代表的新兴服务业快速发展

当前，经济全球化的深化和产业前沿技术创新、商业模式创新的深入推进，使以应用新技术、创新服务模式为手段，以引导和满足多样化的市场需求为目的，跨越传统产业边界，市场潜力巨大的新兴服务业，呈现出主体多元化、产业融合化、价值链高端化、业态新型化和服务个性化等特征。文化与科技融合，加强了文化领域的集成创新和商业模式创新，增加了服装服饰、珠宝首饰和电子数码产品的文化含量和科技含量；社会生产生活组织方式正向“定制化、个性化、柔性化、网络化”等方向变革，硬件制造正向“硬件+软件+服务”的模式转变[2]；服装服饰、珠宝首饰等领域的品牌、渠道成为竞争焦点，定制化服务、移动阅读、多媒体视听、品牌营运、渠道推广等，是体现时尚消费潮流的新产品、新模式、新业态，是新兴服务业发展的重点领域。因此，大力培育和发展时尚产业，建设国际时尚之都，有利于我们把握产业发展的内在规律和国际国内服务业发展的新趋势新特点，不断培育服务业的新生长点，加快融入经济全球化，提高我国服务贸易水平，使我国特大中心城市的服务业向品牌化、网络化、融合化和时尚化方向发展。

2.顺应我国消费发展新趋势、新特点

目前，我国处于消费结构升级的关键时期，未来的消费将从简单数量增长演变为数量增长与质量提高并

行，即从物质消费为主转变为非物质消费为主，生存资料消费比重进一步降低，享受和发展资料消费比重上升。消费结构的变化将越来越体现在以人为本和生活质量的显著改善上，消费者正在从追求基本功能的初级消费者，成长为对商品和服务有更高要求的成熟消费者。一是品牌消费将成为未来消费品市场的主旋律。今后我国的消费品市场必将延续近年来品牌消费占据主流的发展趋势。以高端消费品为例，中国高端消费品市场规模达到92亿欧元，位列十大高端消费品消费国第五位，占全球高端消费品规模的5%左右。预计2015年中国将赶超日本成为第一高端消费品大国[2]。二是文化消费更多的体现为与科技化和休闲化的融合。文化消费是指用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费，主要包括教育、文化娱乐、体育健身、旅游观光等方面。文化消费被赋予了新的内涵，呈现出主流化、高科技化、大众化、全球化的特征。三是新的消费业态层出不穷。虚拟货币、虚拟形象、虚拟课程已经成为激发消费者现实消费的有效推动力[2]。国际时尚之都首先是时尚消费之都，其繁荣的时尚消费市场引领国际时尚消费潮流，是消费新趋势、新热点的首发地。因此，发展时尚产业、建设国际时尚之都，有利于顺应消费结构升级的趋势，发掘消费新热点、培育消费新业态。

3.促进中心城区功能再开发、能级再提升

中心城区空间结构重组是国际大都市转型发展的重要内容[3]。时尚产业链的高端环节、高品质时尚要素需要高能级时尚产业功能区来承载。建设时尚产业功能区，在某种意义上是对中心城区功能的再提升和再开发。因此，建设国际时尚之都，就是要在城市的中心城区布局，注入文化元素，按以人为本、多元功能融合发展的要求，对中心城区重点区域进行功能再开发，如塑造标志性商圈的经典品牌形象，加快商圈形态布局、业态功能的整合提升，建设时尚的主题及个性特色鲜明的国际大都市形象窗口，为进一步吸引国内外时尚大企业、办事机构的进驻，形成时尚企业总部和机构集聚、时尚产品展览展示、时尚品牌商贸交易、时尚消费群体和文化活动汇聚的区域构筑了良好的发展空间。

4.推动传统产业的转型发展

时尚产业的市场规模主要取决于大众消费者对时尚的认知程度。从国际经验来看，时尚产业是商务、商业、文化与金融等的融合，是制造业和服务业的融合，具有跨界的特性。时尚产品制造与媒体宣传、产品推介、营销活动等密不可分，时尚教育、展示、传媒以及时尚事件等延伸服务产业的发展，对传统产业优化升级具有重要作用。发展时尚产业，建设时尚街区，需要改变客流量至上、走量至上的营销理念，在商务、商业体系中融入文化、创意、时尚等新功能元素，让商业具有文化品味。通过时尚产业联盟、时装品牌周等产业组织和载体，推进服装服饰等行业的设计、研发、制造、品牌运营与渠道建设等有效对接，推进时尚消费特色鲜明、自主设计品牌支撑、产业配套紧密、产业竞争力强的服装服饰、消费类电子等产业集群加快形成。

二、国际时尚之都建设的价值导向与原则遵循

建设国际时尚之都是当前我国新型城市化进程中重要的理论课题和实践命题。作为我国新型城市化建设的核心力量和引擎，上海、广州、武汉等特大中心城市应当紧紧围绕国家中心城市和国际化大都市的奋斗目标，准确把握国际国内现代服务业发展的新趋势、新特点，以制度创新推动商业模式创新，以文化引领、新需求引领和新技术应用为抓手，以培育时尚文化、发展时尚区域，引领时尚消费为着力点，以强化营销和设计为基点，强力推进设计、消费制造和品牌等时尚产业价值链关键环节的有效对接与融合互动。要加强本土市场与国际时尚的对接，大力发展多样化的时尚产品及相关服务集群，实现传统消费类产业向以高科技、高价值为基本特征的时尚产业转化，用精致、高雅、丰富的文化内涵提升商业街区新形象。打造品牌领先、市场活跃、消费集聚、特色鲜明、影响力大的国际时尚潮流新领地，是国际时尚之都建设的重要价值追求。

1.坚持文化引领和创新驱动相结合

以社会主义核心价值观为引领，深度挖掘中国传统文化元素和地域特色文化精髓，倡导开放包容的价值理念，努力推动文化与科技融合，文化与商务、商业的融合，让多元的时尚元素注入时尚品牌，使时尚消费文化引领时尚产业的发展。围绕制约时尚产业新技术、新业态培育发展的关键领域和薄弱环节，不断创新体制机制，破解时尚产业价值链有效衔接的障碍，不断推进时尚产业领域的技术创新和商业模式创新。

2.坚持协同发展和重点突破相结合

紧紧围绕国际化大都市建设的重点领域，以提升城市形象和城市品质，满足多样化、个性化的物质文化需求为着力点，充分挖掘城市文化资源和时尚研发、时尚消费优势，策划一批重点项目，推进时尚产业重要功能平台建设。把握新兴服务业发展的新趋势新特点，坚持产业融合发展，以时尚产业高端化促进时尚产业价值链的集群化，以时尚设计、时尚消费、时尚品牌推动服装服饰、电子数码、珠宝首饰、时尚家居、传统手工艺品和时尚传媒等产业的转型升级发展。

3.坚持国际化和自主化相结合

积极学习和借鉴纽约、巴黎、伦敦等国际时尚之都发展时尚产业的经验，扩大时尚产业领域的开放度，提高时尚消费、时尚设计和时尚品牌营运的贸易便利化水平。大力引进高端国际时尚机构、时尚品牌和时尚

领军人才，深入推进与法国巴黎、中国香港等国际时尚之都的时尚机构合作。以创新驱动国家战略为指引，依据文化资源优势和在时尚产业等领域的研发优势，在电子数码等领域加大自主创新力度，尽快形成一批自主品牌，提高本土时尚品牌的国际知名度和美誉度。

4．坚持政府引导和市场培育相结合

关注产业发展的内在规律，把充分发挥市场配置资源的决定性作用与政府的引导推动作用结合起来，加强规划引导，实施政策聚焦，增强效率意识和服务意识，积极培育时尚消费需求，不断激发时尚企业的创新活力，着力构建有利于时尚产业发展的公共服务平台和服务体系，不断创建有利于时尚企业发展、时尚品牌影响力扩大的市场环境和秩序。

三、国际时尚之都的主导功能与建设重点

产业的创意与创新将推动城市的创意与创新。文化、商业、商务多元功能融合发展，塑造各具特色文化功能的国际化商业街区，是城市人文风貌的建设性力量，对城市形象提升和城市品牌塑造将发挥重要作用[4]。国际时尚之都的形成和发展是所在国家和城市的政治、经济、文化等综合实力向全球辐射后的必然结果，并且它们之间相互促进。它们在全球时尚产业链中具有国际公认的领导地位，并在互联网时代利用强势信息来影响世界。

世界四大国际时尚之都各有自己的特色，塑造了各具特色的时尚经济和时尚文化，成为举世公认的世界级时尚中心，如巴黎是高级时装的发源地，国际时尚设计和信息发布中心；米兰是高级成衣发源地，世界一流的面料制造基地；伦敦是经典男装和前卫先锋时尚的创造中心；纽约的时装趋向大众化、平民化，经久耐穿，休闲装、运动装品牌居全球领导地位[5]。

可以看出，国际时尚之都依据不同的城市经济和文化资源，具有各自的特色。通过对几大国际时尚之都的比较，笔者发现一个城市之所以能够成为国际时尚之都，应当具有时尚品牌、时尚人物、时尚地标、时尚产业集聚区、时尚活动和时尚文化等构成要件[6]；同时，时尚之都的时尚企业具有强大的全球市场能力，品牌和采购团队的影响力覆盖全球。因此，结合国际国内主要城市经验，国际时尚之都至少要体现时尚创意设计、时尚体验消费、时尚品牌展示及文化活动和时尚产品制造这几大主导功能。

目前，我国上海、广州、武汉等城市正在围绕建设国际化大都市下的国际时尚之都这一目标，积极引进国际时尚企业总部，不断集聚国际时尚产业的核心要素和关键标准，围绕国际时尚之都的主导功能，以建设时尚流行策源地、时尚文化交汇点、时尚贸易集聚区、时尚品牌集散地和时尚活动荟萃地[7]为战略目标，重点建设相应的时尚功能中心（基地）。

1.时尚创意设计中心

创意是时尚产业的灵魂，创意设计中心是国际时尚之都建设的重中之重。为了进一步强化创意设计功能，以此壮大中国设计力量，必须充分挖掘我国的时尚元素，形成自身的时尚特色，加快集聚国内外优秀设计团队、品牌研发设计中心，建设一批特色鲜明、差异化发展的以时尚设计为龙头的时尚产业园。目前，要改变现有文化创意园区打造中过于偏重“文化”概念的局面，通过政策引导，使其与主力产业发展相对接、互相配套、形成合力。同时，突破旧厂房改造这一园区打造的既定模式，对现有空间予以创新改造，通过把景观、旅游、休闲与创意相结合，打造复合功能的时尚空间。要加强与时尚机构、时尚行业协会、时尚企业的合作，打造承接国内外高端时尚产品服务外包的产业形态，引导时尚研发、设计、发布、展示、推广等全价值链环节健康发展。服装创新体系构建的关键在于资源整合，包括国内和国际资源，以及业界和各类跨界资源。例如，建设服装创意设计产业园，重点是汇聚国内外高端服装设计团队、时尚创意产业设计精英，助推时尚服装创意设计与文化艺术的跨界融合，成为时尚创意设计的新地标。

2.时尚消费体验中心

Holbrook教授提出的4Es是消费体验维度研究中最具代表性的观点。Holbrook（2000）从消费体验相关文献中汇总了四项消费体验维度——体验（experience）、娱乐（entertainment）、表现欲（exhibitionism）、传递愉快（evangelizing）,简称为4Es[8]。据此，时尚消费体验中心可定义为注入多元文化元素、创新时尚消费模式、文化商业商务休闲娱乐旅游等多功能、多业态高度融合的各类时尚特色街区或时尚商都的区域集合。时尚消费体验中心在功能上体现多元化国际品牌集成，通过聚集国际流行元素，让消费者享受多个国际化品牌的挑选权，感受多种不同业态的服务体验，形成“时尚聚合”的消费理念，让消费者在购物的同时，感受游走在“时尚体验馆”的乐趣，颠覆固有终端模式的单一性，为消费者定制多元化的时尚生活概念。

由于时尚消费体验中心具有消费、展示、体验、辐射带动时尚潮流的功能，因此，要以塑造时尚平台和购物天堂为重点，以文化与商业、商务高度融合来确立街区的文化个性和内核。通过发挥已有高端商贸业优势，集聚提升时尚产业链，锻造世界品牌，引领消费潮流，打造现代白领人群文化消费的新场所，形成白领文化消费品牌，丰富、拓展文化内涵与外延，形成以时尚文化为引领，集文化、娱乐、休闲、购物、会展等于一体，具有国际影响力的国际时尚消费体验中心。其建设重点在以下几个方面。

其一，强化时尚消费市场的城市品牌，塑造新的融

入中国文化元素和国际时尚文化元素的时尚品牌新地标，形成时尚企业总部集聚和机构集聚、时尚产品展示展贸、时尚品牌发布和交易、时尚消费群体和文化活动的集聚地，发挥引领时尚风向标的作用。在著名时尚商圈、区域大力举办国际性时尚活动和事件，集聚时尚传媒，集展示、交易、零售、发布、旅游等功能于一体，争取设置免税旅游区。

其二，建设展示城市高端商务、商业文化风貌的地标性街区。以美国第五大道、英国牛津街、新加坡乌节路等为参照，通过文化功能展示和文化活动，凝聚和提炼独特的橱窗展示文化、高端时尚品牌文化、商业购物文化及商业空间艺术环境，使传统商圈及商业特色街区等从繁华商业的汇聚地提升为代表中国城市商业文化的标志符号。同时，以时尚商业消费、时尚盛事活动为主要功能，围绕时尚百货、时尚休闲、时尚体验、高端数码、特色电器等重点时尚商品，构建时尚商业、旅游、文化、休闲为一体的时尚商业中心。

其三，以上海田子坊、新天地等为参照，遵循修旧如旧，功能更新原则，将旧城区中具备改造条件的里弄、街巷，在保留或重现本土建筑多样化的历史风貌特色基础上，引入时尚设计工作室、潮品集市、手工制品作坊、时尚餐饮等，形成焕新历史品味、充满时代气息的混搭型时尚体验区[9]，形成精致、高雅、丰富的城市文化记忆体验空间。探索功能适度置换，创新历史风貌建筑保护性开发新模式，将文化休闲功能适度融入，以文化体验、文化参与、文化消费等特色成为城市文化记忆的标志性街区，将老商业街、老里弄及老租界等许多老建筑，重塑为具有城市文化印记的高层级时尚街区。

3.时尚展示发布中心

时尚展示和时尚品牌发展，是国际时尚之都的重要功能。因此，从加强对时尚产业展览及博览会的引导和建设入手，积极引进国际著名品牌、国际流行趋势作品发布活动、国际时尚论坛等，并与现有的时尚品牌、时尚活动、时尚场所相融合与相呼应，有利于城市取得在国际国内时尚界的话语权，形成时尚展览展示和文化交流等活动中心。时尚展览展示和文化交流活动中心的形成，需要重点打造以下功能。

其一，时尚产品和服务营销功能。以时尚产品和服务营销、采购、交易、展示、发布以及时尚金融为主要功能，建设相应订单、规则咨询、信息发布服务平台，积极引导国内外相关时尚经贸组织、行业协会、商会、外企代表处等机构集聚，努力打造时尚贸易功能新高地、国际时尚文化新景观和城市时尚形态新地标。

其二，时尚品牌传播运营功能。以时尚品牌运营、策划、推广、传媒、经纪、公关为主要功能，集聚时尚传媒传播企业的运营总部，重点发展时尚设计、制作、代理、发布、公关、营销、咨询、策划等，努力发挥时尚传播传媒产业展示功能。

其三，时尚产业展示功能。建设的关键是重塑，核心是形成时尚产业展示的核心载体。要对现有建筑外观进行功能调整转型，集聚时尚要素，可探讨导入电影节、电视节、时装周、开闭幕式等时尚文化节庆活动，使其成为影视节、时装周等文化活动的永久固定场所，同时打造文化会展、精品会展、品牌设计展示、新品发布、时尚文化产品交易等功能。同时与高端酒店联动，实现高端消费阶层对品牌文化的深度体验。

4.时尚品牌孵化基地

品牌对时尚产业发展和载体建设至关重要。培育与扶持并孵化出若干具有国际顶尖水平的本土品牌将是建设国际时尚都市的重要途径，时尚品牌孵化集聚区是品牌塑造的重要空间载体。时尚品牌孵化基地要立足本土时尚消费需求，充分彰显东方时尚特色，积极推进本土元素与时尚潮流的融合创新，着力在服装服饰、珠宝首饰等领域为新兴时尚市场打造一批量身定制的知名品牌。同时，将本土品牌培育与跨国品牌传播有机结合，健全时尚品牌保护机制，成为品牌孵化与宣传推广的策源地，提升国际时尚之都知名度的基地。在重要历史街区和商业历史文化遗址，建设一批品牌孵化园区，推进本地品牌与时尚潮流的融合与创新，为新兴时尚市场打造一批原创知名品牌。按照政府引导与市场化运作相结合的原则，利用“专业孵化+天使投资+创业导师”的运营方式，建设集群化孵化服务平台和共享环境，为创新创业企业提供包括政策优惠、财政扶持、租金补贴、天使投融资、个人所得税补贴、专项贷款、贷款贴息、创业基金等全方位的孵化扶持。

[1]http://bbs.pclady.com.cn/topic-1618882.html.

[2]周海蓉.把握我国消费发展趋势积极扩大上海消费需求[J].科学发展，2013,（2）.

[3]武前波，黄杉，崔万珍.零售业态演变视角下的城市消费空间发展趋势[J].现代城市研究,2013,（5）.

[4]夏毓婷.从时尚消费之都到时尚设计之都[J].武汉宣传, 2012,（6）.

[5]http://bbs.pclady.com.cn/topic-1618882.html.

[6]时尚之都的八大要素[J].宁波经济，2013,（10）.

[7]颜莉，高长春.时尚产业模块化组织价值创新要素及其影响机制研究[J].经济问题探索,2012,（3）

[8]HOLBROOK M B.Themillennial consumer in the texts of our times:experience and entertainment[J].Journal of Macromarketing,2000,20:180.

[9]于海，钟小华，陈向明.旧城更新中基于社区脉络的集体创业——以上海田子坊商街为例[J].南京社会科学, 2013,（8）

（责任编辑 张娅）

夏毓婷（1978—），女，湖北武汉人，武汉市社会科学院城市经济研究所助理研究员,研究方向为贸易经济。

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1671-7155(2014)06-0048-04

2014-09-27