电台电视台发展网络广播电视的思考

2014-04-07王宪

黑龙江科学 2014年6期

王宪

（黑龙江广播电视网络股份有限公司伊春分公司，黑龙江伊春 153000）

当前，随着互联网新媒体的快速崛起，电台电视台等传统媒体受到了严重冲击，同时电台电视台的业务也受到了新媒体的全面渗透。虽然我国电台电视台的发展速度仍然较快，广告收入也仍然随着经济增长而增长［1］，但是，由于我国宽带用户的不断增长，越来越多的年轻人选择通过网络获取信息，电视观众的老龄化问题已经越来越严重，广播和电视的观众越来越多地向网络新媒体分流。传统媒体的广告收入虽然在增长，但是其增长速度已经明显放缓，而网络媒体的广告收入则处于迅速增加的状态。因此，可以预想到在未来，互联网必然会对传统媒体的广告收入造成更大的冲击。电台电视台应当加快建设网络广播电视，实现与新媒体的融合，发展电台电视台的业务，这也是当前及未来各电台电视台必须解决的重大问题。

1 网络广播电视发展现状

1.1 网络广播电视的影响力不足

虽然经过一段时间的发展，我国电台电视台开办的网络广播电视在不断进步中，但是，电台电视台网站的影响力仍然十分有限，这可以从网络媒体的发展现状表现出来。目前，央视国际作为广电系统做得最好的网站，其Alexa国际综合排名相比于优酷等国内知名的视频网站，仍然有非常大的差距［2］。

1.2 电台电视台对网络广播电视的重视不足

电台电视台的音频和视频网站的整体实力偏弱，和网络广播电视受到的重视不足也有很大关系，主要表现包括：网站的整体地位不高，独立运作能力不足。财力和物力投入严重不足，为网站服务的人数过少，网站的设备和设计落后。电台电视台长期的事业体制，导致它和新媒体之间开展合作不足，难以实现业务整合，等等。这些问题，都对广播电视网站发展网络广播电视，造成了很大的阻力。

1.3 电台电视台的运营能力不足

电台电视台发展网络广播电视的阻力还来自于其营运网络广播电视能力不足。具体表现包括：电台电视台专门针对网络平台制作节目的能力不强，不能通过网络化的方式呈现传统节目［3］。不擅长把握用户的需求，缺乏对市场的分析和调研。不善于综合运用营销手段来推广市场，缺乏有效的盈利模式。单个电视台可提供的视频规模有限，而且在网站的用户体验上，远远不如目前已经成型的大型商业网站。这些都对电台电视台发展网络广播电视造成了很多的阻碍。

2 对电台电视台发展网络广播电视的建议

电台电视台发展网络广播电视的现状和存在的问题，需要各电台电视台提高重视，通过实施有效手段，来提高其影响力。

2.1 在电台电视台内部加强宣传

提高认识水平，加强宣传工作是提高各级电台电视台的领导和基层工作人员，对发展网络广播电视工作重视的首要任务。应当开展定期或不定期的会议，以下发文件和培训班等形式，对网络广播电视的发展作宣传，促使各电台电视台将发展网络广播电视工作，作为发展规划的重要组成部分，加以重视。

2.2 加大对发展网络广播电视的扶持力度

国家相关部门，应当组织调研我国电台电视台发展网络广播电视的战略和规划，提供资金和政策扶持，从而推动我国网络广播电视的发展。对央视国际、中国广播网等已经形成一定规模的音频和视频网站，加大资金投入。对地方音频和视频网站建设方面，应当促使其向各地方的音频和视频门户网站方向发展。丰富和补充中央电台电视台创建的大型音频和视频门户网站，并形成在地方的影响力［4］。

2.3 加强电台电视台内部结构调整和协同机制

在网络广播电视运营方面，应当成立直属的新机构或提高已具有一定规模的广播电视网站级别。整合现有资源，将电台电视台已有的资源和互联网新业务相整合，避免频道栏目和网站各自为政，导致节目资源浪费。将技术部门和编辑部门资源进行有效整合。传统媒体应当与网络广播电视实现联动，保证双方的相互促进发展。与电信运营商加强合作，保证网络运营环境的畅通，带动宽带用户的不断增加。加强和技术服务商之间的合作，加强对广告管理、数字版权认证管理、账务管理等管理技术的运用，实现网站业务功能的不断提升。此外，还应当组织和建设新媒体行业协会，为各电台电视台提供发展网络广播电视相互交流的平台，吸引各电台和电视台相关的领导参加，促进相互交流和合作。

2.4 丰富网络广播电视的内容

首先各网络台应当适当开展联合，实现频率、频道的直播共享，提供一致性更好的用户体验。对于受众喜爱的广播电视名牌节目聚合传播，做出规模、做出效益。其次，网络广播电视在优秀的视听节目上，应该加大对点电视剧等的网络版权投入。一方面，引进外国优秀的影视节目。另一方面，提高自己原创节目的质量。在选题、策划等环节，多和新媒体互动，以取得更好的效果。另外，网络广播电视，应当更多发挥电台电视台的影响力，开展用户上传视听节目等服务，在丰富网络广播电视网站内容的同时，为电台电视台提供新闻线索和新闻素材。