绿色环保生活用纸引领生产消费新趋势

绿色环保生活用纸引领生产消费新趋势

Green Tissues Lead to the New Trend

推行绿色环保的产品一直都是全球生活用纸生产企业不懈努力的目标。作为全球领先的生活用纸生产商，金佰利经过持续多年的努力，在践行可持续发展目标方面树立了榜样。而经过市场的引导，消费者也越来越青睐绿色环保产品。爱生雅的调查显示了加拿大消费者对绿色环保生活用纸产品的偏爱。

金佰利与绿色和平组织合作5周年助力全球可持续发展

2014年8月5日金佰利公司与绿色和平组织达成重大协议5周年，该协议确定了双方长期合作保护全球森林资源的基本原则。近年来，经过双方的努力，更多地使用取自可持续性资源的纤维，实现了双方主要目标。通过交流沟通，双方意识到彼此有很多共同目标，并且可以合作来实现这些目标。

金佰利与绿色和平组织及森林管理委员会（FSC）等其他相关机构的合作，对改善其产品和供应链的可持续性产生了巨大作用。自合作以来，金佰利已经实现了许多成果：

· 坚持使用FSC认证的纤维，从而使供应商伙伴提供的FSC认证纤维获得了全球性增长。

· 自2009年起，金佰利的全球生活用纸产品使用FSC认证纤维的数量增长了111%。

· 实现了2015年可持续发展目标，即所有原生木浆来自获得林产品经营或木纤维供应业务第三方森林认证机构认证的供应商。

· 增加了环境友好纤维的用量，其中包括FSC认证的纤维和回收纤维，在其全球生活用纸产品中，这些纤维的使用率从54.6%提高至83.5%。

绿色和平组织加拿大分支机构保护森林活动协调员Richard Brooks说：“这种独特关系还为与其他企业沟通树立了榜样，并且开辟了合作而非对抗的典范。金佰利的做法表明，如果一家产品每天被10亿人使用的全球最大生活用纸生产商能够变革，并进入可持续发展模式，那么其他企业也能做到。”

由于自然资源压力持续加大，因此两家机构依然致力于让世界森林茁壮成长。例如，金佰利继续坚持其高水准的纤维采购政策，其中包括：

· 到2025年，力求使其90%的生活用纸产品所用纤维取自环境友好的资源，这包括FSC认证的木纤维、回收纤维和可持续性替代纤维。

· 到2025年，为至少50%取自天然林的木纤维找到可替代资源。

爱生雅（SCA）调查显示更多加拿大消费者购买绿色环保产品和服务

加拿大消费者越来越希望购买绿色环保产品和服务，很多人甚至愿意为此多付费。但他们会根据产品和服务的环保主张的力度来有选择性地购买。

居家外用Tork®牌生活用纸生产商——加拿大安大略省Oakville市的爱生雅（SCA）公司就加拿大消费者的绿色环保购买行为和态度进行了调查，结果显示购买绿色环保产品已成主流。SCA与加拿大Leger公司通过共同调查来了解反映市场趋势的消费者采购时的想法。SCA北美居家外用生活用纸销售经理Mike Kapalko说：“加拿大各企业的主要动力是86%的消费者愿意为绿色环保付费，因此带有环保声明的产品和服务很可能成为客户购买决策的主要推动因素。”

然而，多数消费者希望购买经第三方认证的产品（占33%）或自己分析来验证生产商的环保主张（占24%），说明消费者购买的主要驱动因素是对环境本身负责，而不是其他动机。这就意味着企业除了提供相关产品外，更应承担环境义务。

Kapalko说：“有些产品始终处于领先地位，不足以说明它们是可生物降解的或可持续性的。如果企业还没有这样的产品，则需要决定如何把有意义的可持续发展战略运用到其经营和生产上。这意味着要寻找可持续性替代材料的新供应商，或确定需改善的生产领域，使之具有较高的成本效益和效率。”

不管加拿大人民早就是绿色环保产品的使用者还是刚注意到这股潮流，他们都是绿色环保产品和服务的信徒，调查显示，43%的消费者认为流行趋势刚刚开始，而39%的消费者认为，这种潮流将成为新准则。

调查显示，绿色购物者的年龄和家庭统计数据有细微差异。尽管其他地区的调查表明，“千禧一代”（34岁以下）引领着购买绿色环保产品的潮流，但加拿大的调查结果说明，年龄较大的消费者更愿意购买绿色环保产品，因为这更有利于环境（52%的消费者年龄超过55岁，34岁以下的为39%）。此外，91%的有孩子家庭和84%的无小孩调查对象愿意购买绿色环保产品和服务，前者更倾向于绿色环保产品。

Kapalko说：“这次调查让人深感乐观的是，绿色环保产品及服务不再受经济制约。根据针对Tork绿色环保产品的调查，加拿大60%有环保意识的消费者认为，最近的经济变化对他们购买绿色环保产品或服务的数量无影响。实际上，5位绿色消费者中就有1位（占19%）增加了购买绿色环保产品的数量，而只有8%的消费者由于经济形势减少了购买。被调查的加拿大人中，6位中只有1位不买绿色环保产品。

加拿大人从没像现在这样看重绿色环保产品和服务的影响力，其中43%的人表示，他们更乐于为有职业道德和负责任生产的产品多付费，具体数字如下：

· 31%的消费者愿意多付10%的费用；

· 10%的消费者愿意多付10%～20%的费用；

· 2%的消费者愿意多付高于目前20%的费用。

调查结果还反映了消费者收入水平和受教育程度的影响。家庭收入少于4万美元的加拿大人不愿为有职业道德和负责任生产的产品多付费（不足4万美元的家庭占58%，收入较高的家庭占40%）。

这次在线调查于2014年5月12—15日进行，共1,504名加拿大消费者接受调查。SCA表示，这种规模的调查一般会有±2.5%的误差。

在北美，SCA生产在办公楼、餐馆、学校和医疗保健场所使用的配给器、擦手纸、卫生纸、肥皂、餐巾纸和擦拭巾等Tork牌系列产品，以及生产消费者居家用和医疗保健场所使用的TENA®系列失禁护理产品。

（陈海昌编译自TAPPI Tissue Edition/2014年8月，张华彬审校）