浅析色彩在个人形象设计中的运用

张 恒，刘彭茵

（华南农业大学艺术学院，广东 广州 510642）

当今社会，越来越多人开始关注起个人形象的审美，同时也非常注重通过选择适合个人形象的色彩，来进行服装上的搭配。法国著名的服装设计大师伊夫·圣洛朗说过： “你可以用你的全部技巧画出一张漂亮的草图，但是如果你不能选择合适的材料和颜色，就不能设计出心满意足的服饰。”

目前，国内外学术界关于色彩与个人形象设计中的关系的研究取得了一些积极的成果。然而，色彩和个人形象设计这两者的结合所衍生的多样化且独特新颖的艺术表现形式，将是色彩和个人形象研究有机结合的新角度。笔者立足于这个新角度，借助现有的研究成果，从多个共性和个性角度浅析色彩在个人形象设计中的运用。

1 色彩的概述

色彩无所不在，万事万物都被色彩覆盖和诠释着。在启蒙时代开始时，艾萨克·牛顿发现太阳光是由七种不同波长的光所组成：赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫。这一物理学上的重大发现也解释了彩虹这一最初人们无法理解并始终迷惑人眼的自然现象。通过光照射物体，物体就会对光进行反射或吸收。反射出来的光通过对眼睛进行刺激，并通过视觉神经传递到大脑中枢，最终感受到色彩。色彩在很大程度上，带给人的并不只是视觉上的感受，还有心理上的反应和感受。色相、色明度、色纯度，称为色彩的基本属性。它们相互相成的关系，色相的变化会引起色彩的明度和纯度的改变，明度的改变也会引起色相和纯度的变化[1]。通过这三种属性的调整可以混合出千万种色彩。

2 个人形象设计的定义和特性

个人形象不仅仅指的是人的外在形象，它是个人内在和外在修养共同作用的结果。现在各大化妆品和服装品牌，利用人们对个人形象的追求不断进行各种营销，获得了巨大的市场份额。随着社会的发展和人们生活水平的不断提高，越来越多的人们开始追求个人形象的完美，并逐渐形成了一门融创意、整体造型、美容、化妆、发型、服饰设计等诸多学科的综合实用性艺术[2]。这种艺术创造旨在运用造型艺术手段、通过化妆设计、发型设计、服装服饰设计、礼仪举止等方面设计出符合人物职业、性格、年龄、修养的适宜形象。更着重强调的是表达个人形象需求的 “内外多重性”以及“内外的一致性”，既包含自然属性，又包含社会属性；既包括技术性，又具有艺术的属性。“内”是指一个人内在的气质、优良的品德、丰富的知识、高雅的品味等。 “外”是指通过运用专业技巧，使一个人的外在形象与他的性格、年龄、身材、环境等各方面相协调。因此，本文所指的设计的形象主体，己经不是自然状态下存在的原型，而是经过创意构思、艺术加工后，创造出来的满足多重属性需要的 “新人”，不仅仅只是服装、服饰、发型、化妆的完美结合，更还包含着精神、文化等多方面因素，它是一个完整的艺术改造过程。

个人形象美，都是通过独特的个性表现出来的。个人形象设计就是综合一个人所有与形象有关的元素，针对性地对其进行合理的搭配组合，从而形成一种独特的个人风格。人物的发型、妆容、服装、配饰、体态等表象的东西都属于视觉信息，通过这些视觉信息传达个人形象给人留下的直观印象，是形象设计中另一个重要特征。个人形象设计是艺术与技术相结合的新兴设计类学科。它不仅仅是化妆、做发型、搭配服装这么简单的事情，而他是集美学、设计学、色彩学、心理学、艺术学、公关礼仪等多门学科为一体的综合性实用学科。

3 色彩在个人形象设计中的运用

3.1 色彩与个人形象设计的关系

在现实生活中人们往往通过一个人的外在形象来确定是否与其交往和沟通。对于一个人的认知，很大程度上是通过其外表的打扮来进行的。而一个人的外表装扮最重要因素之一就是色彩。在个人形象设计的过程中，服装的设计离不开色彩，化妆离不开色彩，配饰更离不开色彩。因此，在个人形象设计中，色彩是人们展示个性成功与否的关键，也是进行外表形象塑造的前提基础，是个人形象设计的一个重要符号。

3.2 色彩在个人形象设计中的作用

了解色彩的表情效应和色彩在生活中的效应才能更好地把色彩运用到个人形象的设计过程中，才能达到和谐美的目的。色彩具有丰富的含义，在不同的文化背景下对同一种色彩会产生不同的心理活动。再者，色彩是众多因素中最能赋予产品精神价值的因素。的确，充分的认知色彩，娴熟的运用色彩，能给人们的生活带来巨大的附加价值。如今我国经济的飞速发展，使色彩的地位更加重要，已经应用到了各个领域。亮丽的色彩能迅速地捕捉人家的眼球，能给人印象深刻的魅力，同时也体现了人们对个性追求以及需要的差别化。

4 色彩在个人形象设计中的运用

4.1 发型颜色的选择

发型色彩的运用是近几年来越来越火的一个话题。发型色彩的运用直接关系到个人的形象，给人以视觉上的评判。如何根据发质的不同，肤色的不同以及服装的搭配来进行发型颜色的选择，是个性形象设计中非常重要的因素。对于中性或油性的发质，选择深、浅色都比较合适，而对于干性或者受损发质来说，需要通过深色的色调来凸显头发的质感，掩盖发质的干枯感和无光泽。对于冷色系皮肤的人来说，不适宜采用暖色调的颜色，如金黄或红褐色，而暖色调皮肤的人可以选择比自己肤色更暖的色调，从而改变外观的变现力。

以下列举几款符合2013秋冬至2014春夏流行趋势的发型颜色。

(1)柔亮红色，是酒红色的变异，这种红色带着点铜红色的质感，非常具有技术光泽，也很柔亮，适合暖色调皮肤的女性，能让人皮肤白皙光亮。

(2)贵族棕色，带着欧洲贵族的优雅和迷人，适合冷色调皮肤，透露出雅致和迷醉感，突显知性而尊贵气质。

(3)近期很多国内外明星都选择了渐变发色作为自己个性化发型的首选。不管是大面积的铺盖还是小范围的挑染，渐变发色总能提亮肤色，给人光彩绚丽的感觉。

4.2 妆容配色的选择

妆容的色彩与服饰的色彩相协调是个人形象设计一项非常重要的方面，在搭配的过程中应注意以下几点。

(1)对于深色单色的服装，应该采用同色系的彩妆来进行搭配。否则就会显得非常突兀。

(2)对于浅色系列的服装，相应地就应该清新素雅的妆扮，这样才不会造成太大的色彩差。

(3)对于黑白灰的服装来说，则应该选择鲜艳的装扮，这样能形成一定的对比，不会把人显得苍老。

(4)对于有花纹图案的服装，妆扮的风格则需要采用同色系花纹图案的搭配。

4.3 服装色彩的选择

在人们的日常生活中，服装色彩更加直接地反应了人们对于色彩需求的不同。服装中色彩的搭配需要充分考虑多方面的因素，如人的性别、年龄、个性等等。同时，还要结合个人的民族文化、风俗习惯等多方面的因素。

服装的色彩也适用于特殊人群及其职业特点。对于童装来说，童装色彩的运用在很大程度上会影响儿童对于颜色的喜好，色彩鲜艳更有益于他们对于童话世界的理解和想象，符合他们这一时期的心理特征；再如 “邮政系统”一般采用绿色表示，邮政快递人员所穿着的绿色服装会给人以亲和的感觉；人民警察的警徽和服装采用藏青色，这给人以威严庄重的感觉；医护人员的制服多采用白色，则给人呈现干净和整洁的视觉效果。

在服装色彩中，运用对比色是一项非常重要而且实际的方法，可以通过使用个性化的颜色搭配呈现不同的装束和感觉。亮色系的色调给人以力量，柔和系的色彩给人以温和。

每年国际秀场上大行其道的尽是各种流行色，我们在个人服装的颜色搭配中千万不要自乱阵脚。2014春夏，黄色跳跃于调色盘的两端，冷暖色调以甜蜜和酸性的形式呈现。粉红色搭配季节性的华丽金银花和冰淇淋色调点缀，红色和蔓莓色等华丽色调涌现。春天夏季的明亮调色盘从天空和海洋汲取乐活的节日色调。调色盘包含了明亮的黄绿色以及卡其绿色。透过五彩斑斓桃花源，找到那个适合自己的色彩才是王道。春夏秋冬四季变换的过程中，由于环境、温度等因素的差异，使人们在色彩的选择和搭配过程中也出现较大的不同。因而就出现了四季色。顾名思义，四季色，就是根据季节的不同而进行不同的色彩搭配。春季、夏季、秋季、冬季都会根据自身季节的特点选择不同的着装颜色，给人以不同的感受。

四季色的搭配具有两层不同的含义。首先，在不同的季节中，服装色彩的搭配一般与当季自然界的颜色有关，通过色彩和服装的设计，将不同的颜色进行混合搭配。如夏季人们会选择粉红色的薄纱小短裙，完美的将夏季的特色运用于色彩的搭配。其次，就是色彩的搭配可以满足人们在不同季节的心理要求。比如，在严寒的冬季，人们倾向于选择低调的暖色来进行搭配，使服装的颜色与较低的温度形成对比，给人以温暖的感觉。

5 总结

在设计的各种因素中，色彩是触发眼球运动最快的因素之一，当一组色彩在时空中得以应用，色彩所带来的信息就显示出来。作为一门学科，它总是伴随着人类科学技术的不断发明创造而带来新的运用和变化。“没有色彩的设计是缺少生命力的”。在现代生活中，色彩伴随我们生活的方方面面，因为有了色彩我们才更能感受世界的美好，生活的乐趣。作为最清澈的视觉语言，作为最强烈的视觉冲击，色彩在人们的生活中起着先声夺人的作用，并处处彰显着设计师的个人魅力。色彩在设计各个领域的合理运用是一个长期、不断发展的课题。

[1] 王蕴强.服装色彩学 [M].北京:中国纺织出版社，2006:11-15.

[2] 丁川美.知色彩营销 [M].北京:科学出版社，2008:87-92.