盘点2013：网络团购十大关键词

4月2日袁第三方电子商务研究机构要要要中国电子商务研究中心联合领团网发布 叶2013年度中国网络团购市场数据监测报告曳遥以下为该报告发布的野2013年团购行业十大关键词冶遥

1、“拼爹”

从2010年开始袁团购经历了恶意竞争尧裁员关站等一系列过山车式的发展袁但去年出现的移动互联网快速发展袁使团购业再度迎来爆发式增长遥阿里尧腾讯尧百度也相继进入团购行业袁开始进行新一轮的厮杀遥阿里手中握有野美团网冶和野聚划算冶袁而腾讯则有野高朋网冶和野微团购冶袁并觊觎控盘大众点评遥2013年8月底袁百度宣布战略投资糯米网1.6亿美元袁获得约59%的股权遥至此袁BAT三巨头搅局团购业的战鼓擂起袁行业洗牌加速袁团购进入拼爹时代遥BAT三巨头斥巨资进入团购行业袁意在长远布局O2O遥

此外袁紧随其后袁2014年1月27日袁苏宁云商今发布公告袁确认100%收购满座网袁整合为苏宁本地生活事业部袁收购金额野近千万美金冶遥

2、“马太效应”

团购进入拼爹时代最直接的体现就是强者恒强的 野马太效应冶遥一些中小团购网站不堪竞争带来的压力袁纷纷选择退出遥大型团购网站尧团购平台和垂直团购网的佼佼者市场份额不断提高遥

3、理性

团购行业经历了初期的无序发展和过度冒进袁经过三年持续改善服务质量尧精细化运营袁2013年团购行业发展日益理性遥现在团购网站更多的精力放在了产品的品质服务以及如何提高用户体验上袁把用户的满意度摆在了首位袁行业向更加有序尧规范的方向发展遥

4、移动

移动互联网的发展给团购行业的发展注入了新的活力袁2013年团购行业可堪比移动团购之年袁移动端的快速发展推动了团购的高速增长遥数据显示袁超过30%的团购交易来自手机用户袁而在大型团购网站中这一比例甚至远超50%遥

5、洗牌

团购自2011年下半年进入洗牌期袁团购持续洗牌整合袁而且洗牌波及到大型团购网站袁随着团宝网的倒下袁2013年24券尧聚齐网两家大型团购网站宣布倒闭袁但是倒闭并不意味着团购行业的衰退袁相反袁团购倒逼完善服务袁这样更能使团购行业向规范的方向发展遥

6、融资荒

团购自进入中国以来袁这一新型的商业模式一度被看好袁VC们纷至沓来更加催化了团购网站间的恶性竞争袁导致竞相野烧钱冶袁然而团购的毛利较低袁烧钱扩张的模式需要巨额资金的支持袁一旦团购发展与资本看重的高成长和上市预期背离袁资本就会选择谨慎袁从而导致中小团购网站的融资荒遥

7、CEO离职潮

2013年袁不管国外团购还是对于国内的团购同行袁CEO离职成为团购行业的一大话题袁尤其是对于团购鼻祖CEO梅森的离职袁作为Groupon的创始人袁他的离职对国内外团购行业来说都产生着众多影响遥无独有偶袁2013年12月底袁国内团购网站糯米网总经理沈博阳离职遥

8、扩张重启

2013年袁几家大型团购网站就再度拉开了二次扩张的大战遥窝窝团目前在三四线城市占据绝对优势遥美团网在乐山尧南阳尧营口尧莆田尧枣庄等20个城市开新站袁拉手网启动了涉及大量二三线城市销售等职位的野千人招聘冶袁糯米网先后在德州尧漳州尧绵阳尧三亚尧柳州等地开站袁并大举进驻安徽一省13个城市袁开站数量从50多个激增至70多个遥大众点评宣布2013下半年进入淄博尧烟台尧潍坊尧扬州尧镇江尧南通尧绍兴尧金华尧温州尧南昌及东莞等11座二三线城市袁抢夺二三线城市团购份额遥

随着一二线城市团购市场日趋饱和袁三四线城市成为2013年各家团购网站争夺规模之地遥对三四线城市来说袁潜在消费者较多尧竞争相对缓和尧市场相对空缺袁这将是团购业新增长点遥

9、O2O

随着移动互联网的迅速发展袁团购行业出现新的演进态势遥团购向O2O的深化也体现在大型团购网站的变迁之中遥

高朋网在微信平台推出野微信电影票冶袁覆盖北京尧上海尧广州和深圳四个城市袁并支持微信支付遥大众点评已开始尝试在线订座点餐功能袁领团网则推出微信公众号野约你妹冶袁主打约会交友的社交O2O市场袁解决团购与生俱来的消费者实惠与团购商家追求盈利的内在矛盾袁做到消费者尧商家和团购网站的多方共赢遥

10、年度盈利

2013年12月份袁美团网单月交易额再创历史新高袁达到21.57亿元遥至此美团网全年交易总额达到160亿元袁并首次实现年度盈利遥

团购行业出现年度盈利袁无疑对于团购行业来说袁是一大利好袁这证明经过几年的沉淀袁消费者已经逐渐接受这一消费模式袁商家在如何使用团购作为其支持也越来越成熟袁但能否实现持续盈利袁还有待市场的考察遥