论道大转型时代营销变局

■王旭

4月18日，素有营销界达沃斯之称的艾菲实效趋势论坛在中国传媒大学举行，同时2014年中国艾菲奖正式启动。本届论坛由中国广告协会主办，大中华区艾菲奖推广委员会承办，国家广告研究院作为学术指导单位，中国4A、中国传媒大学MBA学院协办。

适逢当下转方式，调结构的大背景，营销界亦面临大变革、大转型，本届3+1“实效趋势论坛”以“全营销大整合”为主题，联合品牌主、媒体、业界知名专家、市场研究机构，以及品牌代理公司，论道变革环境下企业营销。云集当下前沿权威的实效趋势报告对当前市场进行深度研究、解读，并挖掘其商业价值，将全新趋势呈现给行业，为企业在新一年度的营销计划提供专业的数据支持与趋势预测。

秉承大中华区艾菲奖一贯“推广、表彰、研究、教育”的宗旨，实效趋势论坛旨在“研究与表彰”。研究当下企业、媒体、代理商三方前沿的趋势，表彰鼓励对实效营销有深入理解的企业，并通过多元化的研究方法、独特的视角、精准的数据助力企业营销价值的最大化。

本届实效趋势论坛“联合克莱斯勒、联想、宝洁、联合利华、欧莱雅、滇虹药业、蒙牛集团、可口可乐、网易、乐视、百度、凤凰网、爱奇艺、南都娱乐周刊、淘宝天下、人民数字、华通明略、胜三、益普索、奥美、Neo@Ogilvy、阳狮、安沃传媒等众多知名企业及媒体参与。

今年论坛艾菲中国首次发布“Effie China Report”。艾菲联合行业顶尖调研机构华通明略共同研发，旨在激发关于实效营销驱动力的讨论。通过对艾菲案例的深层分析，揭示创造及实施实效营销传播策略的关键洞察及趋势。报告精准占卜并前瞻营销趋势：小预算成为主流；人人都爱线上广告；不容忽视的传统媒体；合理结合多渠道。

在当晚的举办的“实效排名颁奖典礼”上，实效广告主TOP10、实效品牌TOP10、实效代理公司TOP10；实效代理公司集团TOP10；实效控股公司TOP5及各分类的年度实效企业诞生。可口可乐、麦当劳、宝洁、联合利华、361°、三星等继去年之后再次荣为入榜企业。

Effie Index-艾菲实效排名，为充分表彰企业及代理商全年度的实效营销竞争力，由国际艾菲推出。通过分析40多个国家、地区艾菲奖的入围及获奖数据，艾菲实效排名以品牌、广告主、代理公司、代理公司所属集团、控股公司五个类别，以全球、地区、国家、产品品类四个维度，对各企业及代理商取得营销实效的能力与水准进行评估和排名。

大中华区艾菲奖实效排名以大中华区艾菲奖入围及获奖情况为基础，严格遵循Effie Index科学、客观的积分系统，每年表彰该地区最具实效营销竞争力的十强企业及代理商。进入排名TOP10不仅是企业市场活力与行业地位的重要标志，更能为专业代理公司赢得商业机会。

以实效排名为基础，大中华区艾菲奖还推出并即将推出系列活动。与独立调研机构益普索联合出版了《顶级品牌营销九式-中国艾菲实效排名50强营销秘诀》通过案例及企业营销决策者访谈形式，深度挖掘在市场营销活动上善于投入大手笔的品牌主在转型时代下面临的挑战及深度需求，深刻揭示了市场营销的规律和方向；并藉此将对企业营销决策人的访谈延展向视频领域，将与凤凰网合作推出视频节目《营销人的幸福梦》，据悉，这是凤凰网推出的第二档营销界原创栏目；同时，由大中华区艾菲奖发起的中国首个以实效为评估指标的CMO评选“中国实效CMO TOP10”也即将启动。