携程入股同程网巩固优势抢摊在线旅游市场

4月29日上午，携程旅行网宣布战略入股同程网约30%股份，成为仅次于同程管理层团队的第二大股东，涉资超过2亿美元。此次合作，携程将把景点门票的现付业务接入同程，并支持同程独立IPO。

另有消息称，携程近期还投资了已申请IPO的途牛旅行网，认购金额达1500万美元。

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2013年中国在线旅游市场交易规模2204.6亿元，同比增长29%，渗透率仅为7.2%。在线旅行商市场营收117.6亿元，同比增长26.2%。中国在线旅游预计到2014年，中国在线旅游市场交易规模将超过4500亿元，渗透率将保持20%～30%的迅猛增长。

据中国电子商务研究中心（100EC.CN）监测数据显示，携程2013年财年净营收8.9亿美元，市值70.67亿美元，市销率为7.94。而同级竞争者去哪儿2013财年净营收为1.406亿美元，市值34.27亿美元，市销率为24.37。其中，2013年第四季度，携程的营收约为去哪儿的6倍。

为了更全面剖析携程战略入股同程网对在线旅游市场的影响，中国电子商务研究中心分析师发表本点评(更多分析师点评请关注，微信公众账号：i100EC)，供业界参考。

对此，中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青分析师从五个角度进行点评：

（一）携程自身

1.修缮自身，或免去与去哪儿合并

近日，百度收购携程、去哪儿，合并成为百亿美元公司的消息不胫而走。携程和去哪儿虽数同级竞争，但携程不论从业务规模还是营收方面，综合实力都远远超过去哪儿。携程作为OTA巨头，合并之心确有不甘。携程通过此次与同程网的合作，自身不断增强，未来或可摆脱与去哪儿合并的命运。

2.争取更大筹码换取最大可能股权

与去哪儿合并或许是携程的下策。如果难逃被百度收购的命运，携程就会争取获得最大可能的股权，以巩固自身地位。因此，战略入股携程，是它争取更多筹码的关键一步。

（二）同程网：为重启IPO注入新资本血液

同程网获携程入股，是继今年获腾讯、博裕，元禾三家机构五亿元投资后的新一轮融资。在较短时期内，不断得到产业资本的支持，这将为同程网计划在未来两年内独立重启IPO注入新鲜血液。

（三）对百度、去哪儿影响：打破百度欲收购携程美梦

百度已收购去哪儿，随着扩张需要，目前更是垂涎作为OTA巨头的携程。而此次携程入股同程，竞争对手变成合作伙伴，打破了百度欲收购携程的美梦。

（四）对在线旅游市场的影响：形成携程、去哪儿、艺龙三分天下格局

目前，在线旅游渗透率较低，竞争激烈，正面临着急剧整合，从长远来看，将成为O2O争战的一块肥肉。各在线旅游电商加紧抢好，为自己的长足发展谋后路。此次“双程”合作，正是为抢摊在线旅游市场做好充分准备，未来将形成在线旅游形成携程、去哪儿、艺龙三分天下的市场格局。

目前中国在线旅游的渗透率较低，这表明在线旅游市场的潜力是巨大的，将成为O2O电商的主战空间。另外，由携程和去哪儿的财报数据显示，携程市销率大大低于去哪儿，可见携程旅行网目前营收较平稳成熟，投资价值较大。

（五）BAT三巨头争夺产业链，抢占入口

酒店、门票、旅游、短租作为O2O产业链的组成部分，百度、阿里、腾讯三巨头纷纷抢占入口，瓜分市场份额，巩固自身地位。