党报文化娱乐新闻的功能定位和创新策略

文/黄 璐

党报具有强势的政治地位和独享资源的优势，但也不意味着可以高枕无忧，如果不创新发展，只是依赖政策扶持，将给国家新闻工作造成被动难堪的局面。随着文化全球化进程的不断发展，文化娱乐新闻已经成为各国媒体报道的重要内容。在新媒体传播环境下，有必要思考我国党报文化娱乐新闻的功能定位和创新策略问题。

党报文化娱乐新闻的功能定位

提升国家认同的功能。全球化与媒介从没有像今天这样改变着我们的现实生活，使人的身体、思想与物质生活紧密联结在一起，某一个地区不仅仅是在地理意义上的客观存在，而是直接或间接地融入全球化进程与国家叙事中。党报文化娱乐新闻传播应树立崇高目标，在国家概念认知与自我身份认同之间架起了心灵沟通的桥梁，不断反复地进行新闻议程设置和文化娱乐的内容生产，提升人民对祖国的认同，对家乡的记忆，提升国际社会对我国的认同。

建立形象传播的功能。党报开展卓有成效的新闻传播工作，对于一个国家或地区建立良好的发展形象至关重要。以河北省为例，在2020年“小康社会”目标下河北省文化事业发展的形象传播问题上，要做好对内（省内）、对外的舆论宣传工作，把文化事业发展的“内”与“外”两个维度的工作有效结合起来，提升河北省文化娱乐的知名度、品牌建设、产业发展、体育娱乐与全民健身活动的舆论宣传效果，切实提升河北省文化事业发展的民众认可度、对外形象和整体竞争力。应该重点关注党报传播在文化娱乐发展形象建设中的作用和影响，第一为提升河北省文化事业发展对内、对外传播的良好形象和社会认同，为河北人民安居乐业、幸福生活创造良好的群体心理和社会舆论氛围。第二为提升河北省文化发展软实力建设，河北省文化发展整体形象的社会认同和对外影响力，为“美丽河北”的形象打造奠定舆论基础，为“富强河北”的形象传播提供媒体谋略。

彰显国家富强的功能。国家兴，文化兴。文化娱乐事业是展示国家实力和文化交流的窗口，也是展示国家对外传播工作的“橱窗”。我国逐渐成为当今世界的政治经济强国，要让民众深刻认识到国家文化事业的伟大变革，党报新闻工作肩负了沉重的社会责任。在“国家富强、民族振兴、人民幸福”这一中国梦理论内涵的指引下，党报文化娱乐新闻应该弘扬主旋律，传递正能量，把民间娱乐、媒体娱乐、体育娱乐、文化娱乐产业发展等领域取得的骄人成绩，用一篇篇求真务实、形象生动的新闻报道呈现出来。要融合国家硬实力和软实力的优势，通过源源不断的新闻报道，强化新闻传播、社会认知与国家概念之间的关系，建立经济强国和文化强国的媒体形象。

培育民族品牌的功能。党报应该为保护与培育本国的文化娱乐市场和民族品牌，为我国新一轮经济与社会发展做出努力。好莱坞电影市场借助西方发达国家媒体的全球影响力，赢得了世界影迷的青睐。例如，仅仅一场橄榄球超级碗总决赛，俨然成为仅次于圣诞节的美国国家节日。西方文化娱乐风靡，本民族文化娱乐式微，这是近代我国无数有志之士反思的主题。抛开民族文化娱乐特色与发展战略问题不谈，就其背后隐藏的媒介霸权力量，足以暗中掣肘民族文化娱乐的国际传播和地位提升。我国文化娱乐还处于攻坚克难的爬坡阶段，党报作为传媒软实力建构的重要途径，对民族文化娱乐发展进行扶持与保护就显得非常必要。

促进文化交流的功能。文化娱乐具有的娱乐性、无国界、跨文化交流等特点，是党报对内、对外隐性宣传国家制度、政策的重要途径。例如，对我国本土职业体育联赛中的外籍球员报道，力求能够传达出的主要观点是，技能出众的外籍人士，凭借自己的努力，受到我国人民的欢迎和尊重，国家制度为外籍球员应获的成就和荣誉提供了重要保障。面对当今我国社会发生的巨大变革，力求报道有目共睹的事实，不添加事实之外的叙事，不掺杂意识形态倾向。在“文化界”言“文化事”，立足文化娱乐交流。顺势点出我国作为社会主义国家的政体本质，集体主义作为我国社会和谐稳定发展的强大精神支柱的作用和影响。

党报文化娱乐新闻工作的创新策略

坚持文化娱乐传播理论研究。欧美发达国家一贯重视文化娱乐理论研究，重视媒介发展对于建立国家形象和舆论影响的作用。有必要深入研究国外文化娱乐传播理论的最新进展，以开拓研究视野，借鉴前沿成果，夯实理论基础。例如，国外Twitter体育娱乐研究专题，分别运用社会网络分析、深度访谈、案例分析等研究方法，对体育娱乐类微博这一新媒体形式可能引发的舆论影响进行了实证研究，进一步明确了传统纸媒面临的新媒体形势。党报文化娱乐新闻工作应坚持以理论为先导，避免经验描述性的、理论猜测式的思维方式，不仅要将工作做“好”，更要做“对”，最终做“实”。

挖掘地方文化娱乐特色，走差异化报道策略。各级党报应发挥自身优势，立足于地域文化和地方新闻，挖掘地方文化娱乐特色，走差异化报道策略，尽量少用新华社文化新闻通稿，打造党报文化娱乐新闻差异化报道的核心竞争力。例如，河北省为培养文体明星郭晶晶的成长发挥了重要作用，但外界舆论却没有充分意识到河北省为培养国家优秀人才做出的长期艰苦努力，这无形中为河北省文化发展的对外形象传播设置了障碍。应适时运用官方媒体的主流话语权，宣传河北省文化发展的成绩和进步，同时为河北省文化事业的可持续发展提供舆论支持。

人物报道和转文风相结合。文化娱乐发展的新理论、新观点，不是沙滩上的悬空建筑，最终要落实在文化娱乐实践中。党报文化娱乐新闻要“接地气”，突出行业特点，以文化娱乐新闻人物报道为中心，新闻事件报道和人物形象刻画相得益彰，平衡国内、国际文化娱乐事件报道，以“转文风”为抓手，让新闻报道更鲜活、更具体一点。党报文化娱乐新闻有其“官方”语言特点，一板一眼、规规矩矩，这一点无可厚非。但是，一些官方媒体的呆板表扬、程式化的表达、死气沉沉的文风、老气横秋的形式等“惯习”，面对文化娱乐新闻这么充满活力的报道题材，就显得太不合拍了。

明确报道范畴，责任落到实处。将党报文化娱乐新闻分为四个操作性比较强的门类，即民间娱乐、媒体娱乐、体育娱乐、产业动态，这四个主题报道范畴具有不同的采编内容和价值取向，采用专职与兼职相结合的工作方式，明确各自的报道范畴，将新闻采编责任落到实处。例如，专职体育娱乐记者主要负责体育赛事报道工作，经济记者、民生记者可以兼职报道文化娱乐产业、民间娱乐活动主题内容，规定自己范畴内的新闻采编工作量。设立固定的文化娱乐新闻栏目，探索多元化的报道形式，形成文化娱乐新闻采编与报道的长效机制。

建立传播效果监测系统。根据各级党报不同的受众定位，以及党报文化娱乐新闻报道的侧重点和栏目特色，在国家级、区域或省级、地市级三个层面上，建立符合各级党报自身定位的传播效果监测系统。以河北省为例，紧密结合河北省文化娱乐发展实际情况，重点围绕“小康社会”目标下河北省文化发展形象建设问题，建立党报文化娱乐新闻传播效果的评价指标体系，进行科学量化分析，对文化娱乐新闻传播效果进行评估与分析，以便迅速调整战略方向和创新策略，为河北省文化发展形象战略的科学决策和客观评价提供实践支持。

融合新媒体。党报融合新媒体是大势所趋。传统纸媒不仅要在新媒体技术上实现融合与创新，更要融通传统纸媒与新媒体这两个舆论场。网络与报纸文化娱乐新闻评论之所以存在舆论“鸿沟”，抛开媒介文化娱乐受众的年龄和知识背景的影响，主要还是由不同的价值选择和评论立场决定的。不能将党报融合新媒体简单地理解为党报网上免费发布电子版这一技术革新行为，而是应该积极关注网络文化娱乐新闻，回应社会关切，将网络新闻议程纳入党报新闻工作范畴，发挥党报引领社会主流价值观，引导网络舆论的积极作用。