河北省农业科技期刊发展现状及提升核心竞争力路径研究

■金 峰

河北省农牧业经济学会,050031 河北 石家庄翟营南大街337号，E-mail:jinfeng1962@163.com

新世纪以来，河北省农业科技期刊进入新的发展阶段，在期刊的种类结构、期刊质量、经济效益、国内外影响等方面都有较大提高。担负着传播农业科技信息、农业技术创新、科研成果推广重要的使命。为推动河北省农业科技进步、产业结构调整、繁荣科技期刊出版业和促进农业科学事业的大发展作出了巨大贡献。但是，河北省农业科技期刊在不断自我发展与完善的同时，仍然存在一些亟待解决的问题。如整体的出版质量不高，市场化、集团化运作水平较低，缺少复合型编辑人才，经营管理缺乏创新意识与核心竞争力，还没有产生应有的社会效益和经济效益。因此，随着科技期刊改制的深入，河北省农业科技期刊面临前所未有的机遇和挑战，如何把握农业科技期刊发展的规律、市场环境、研究对策，提升农业科技期刊的核心竞争力，是需要业界认真研究的课题。

1 河北省农业科技期刊发展现状

1.1 基本概况

据资料显示，我省最早的农业科技期刊是1905年12月清光绪年间由直隶高等农业学堂创办的《北直农话报》半月刊，《北直农话报》也是我国北方地区创刊最早的农学期刊，后几经更换刊名，1959年变更为现在的《河北农业大学学报》双月刊，并沿袭至今。我省20世纪70年代创办《河北农业科技》(现更名为<现代农村科技>)等4种；80年代创办《华北农学报》等5种；90年代又创办了《河北农业》等4种。进入21世纪以来没有新创办农业科技期刊，从1994年至2012年近20年时间里未有新刊创办。截至2012年，我省共有国内统一刊号农业科技期刊14种(见表1)。分布地域是石家庄市11种、保定市2种、秦皇岛市1种。

1.2 实施转型，加快市场化进程

目前，正在进行非时政类报刊转企改制，此次深化改革是我省农业科技期刊面临重要的机遇和挑战，改革期刊管理体制和运行机制使科技期刊出版与市场经济体制相适应，力图解决当前农业科技期刊的小、散、乱结构性弊端问题[1]。近几年我省只有少数几种农业科技期刊尝试着市场化运作，如《河北农机》《今日畜牧兽医》等期刊。大部分农业科技期刊仍然作为直属事业单位接受上级单位的行政指令，人事、财务、发行等均由上级主管主办单位安排决定。这种长期计划经济体制下的办刊模式，使得很多农业科技期刊自身资源浪费，资金不足，人才流失，目标定位模糊，发行渠道窄小，同质化现象严重。一朝应对市场化竞争，自我生存的能力强弱暴露无遗，将失去市场的竞争力。

科技期刊的改制，只是其中的一项改革，并非是科技期刊改革的全部。转企改制的最终目的是使科技期刊提升竞争优势，以及发掘和发挥科技期刊潜在的社会价值。

1.3 市场细化，专业期刊崛起

随着农业产业化调整，行业与专业的细分，科技期刊基层读者定位越来越专一，专业面也越来越窄。不少期刊根据市场发展需求，做出定位重新调整，部分学术性较强的期刊也从栏目设置及选题上进行部分调整，力求贴近市场的细分化、专业化。如《今日畜牧兽医》、《北方牧业》等期刊。

表1 河北省农业科技期刊一览表

注：期刊名称、刊期、创刊年、主办单位等数据，根据河北省新闻出版局网站公布的2012年资料。载文量根据CNKI数据库(农业类)统计，载文条数包括论文、消息、简讯等。

1.4 注重时效，缩短刊发周期

目前，我省大部分农业科技期刊出版周期较长，载文量较少，期刊出版的时效性和期刊内容质量受到一定影响。缩短出版周期有利于吸引作者踊跃投稿，择稿范围扩大，将会提高期刊内容质量水平，增加期刊总被引频次与影响因子的数量，从而增强了农业科技期刊核心竞争力[2]。如《现代农村科技》由原来月刊变更为半月刊，年载文量由2003年786篇增加到2012年载文量1809篇，提高230%。

1.5 期刊上网，加快网络平台建设

网络化的应用为期刊提供了前所未有的发展空间，特点是信息量大、速度快、交互性强、易操作等。加快了农业科技期刊数字化进程，拓宽了编辑部与作者、读者互动交流服务。目前，我省农业科技期刊有50%建立了自己的网络平台系统，作者可以在线投稿、查稿、以及专家在线审稿等一系列网络服务。我省14种农业科技期刊均被国内有影响的中国知网、维普、万方等数据库收录，实现了我省农业科技期刊全部期刊上网，提升了期刊数字化和网络化水平。

2 河北省农业科技期刊存在的问题

2.1 结构不尽合理，整体质量低

我省农业科技期刊数量与农业大省不相称。截至2012年底，河北省共有219种期刊，其中，具有正式统一刊号的农业科技期刊仅14种，占河北省期刊总数的6.39%。从数量上看，我省农业科技期刊与其他农业大省有一定差距，如，山东省农业科技期刊有20种；吉林省农业科技期刊有19种。根据中国农业科学院农业信息研究所提供的《中国农业核心期刊评价报告(2010)》分析，全国平均各省、自治区、直辖市农业科技期刊为25种(包括英文期刊)，与全国平均值比较我省也有较大差距。

结构布局不尽合理。综合性农业期刊偏多，栏目设置基本雷同，在同一个层次上重复办刊现象严重，造成有限的资源浪费，影响期刊整体合力和品牌期刊的形成。再有，地方性专业期刊比例较高，有近8种之多，刊名多与省外同行业期刊相似，缺少自身特色，很难吸引省外高质量稿件。此外，科普类农业期刊较少，对加快新农村建设、农民对农业知识的渴望需求产生较大影响，我省现仅有《河北农业》《北方牧业》《河北林业》等几种科普类期刊，很难满足基层读者。

整体出版质量低，制约了我省农业科技期刊的发展。目前，我省有《华北农学报》《河北农业大学学报》《中国生态农业学报》(属北京中国科学院)3种农业期刊入选《中文核心期刊要目总览》，其中《华北农学报》是中国科学引文数据库核心期刊(CSCD核心库)、中国科技核心期刊、RCCSE中国权威学术期刊，2011年《华北农学报》影响因子达到2.086,被引频次4682次,学科排名全国第1位,成为我省乃至全国具有影响力和代表性农业期刊。我省其他农业科技期刊影响因子还是比较低。从近几年各刊所发表的论文分析，基金论文偏少，低水平重复论文居多，个别期刊的编辑质量有所下降。在刊期方面，季刊1种、双月刊6种、月刊4种、半月刊2种、旬刊1种出版周期较长，传播时效性差，载文量和信息量受限。从期刊装帧设计看，大部分设计水平不高，缺少新颖的创意，印刷质量也较差，与其他省份的农业科技期刊相比，明显滞后。

2.2 期刊改制问题

目前，期刊正在进行非时政类报刊转企改制，管理体制和运行机制的改革是长期的任务，必将伴随着农业科技期刊转型的全过程。期刊的市场化、产业化、集团化运作和发展将成为不可逆转的趋势。我省农业科技期刊出版业应清醒认识到这一紧迫性，加快期刊市场化进程，迅速占有先机，提升自身市场竞争力。现在，我省只有少数4～5种农业科技期刊实行了经济独立，自负盈亏。其他期刊尚未完全进入市场化运作。

2.3 缺乏经营意识

经营意识薄弱是我省农业科技期刊普遍存在的问题。主要表现在：

第一，计划经济遗留的惯性思想仍然存在，不少编辑部人员编制隶属主办单位，财政工资或上级统一拨放的办刊经费。缺乏经营意识，忽视主动联系广告业务及开拓多渠道发行工作。

第二，市场化运作能力比较低。现在，只有少数几种期刊开展了广告经营业务或参与部分展会、研讨会等营销活动。大部分期刊虽然设立经营广告部门，也取得工商部门的合法经营权，但由于诸多原因，惨淡经营，形同虚设。目前，广告经营较好有《今日畜牧兽医》《北方牧业》。据分析，2012年度，我省农业科技期刊广告经营总额不足400万。从发行情况看，大多数期刊通过邮局和自办发行，发行量每期在2000～3000本，个别期刊发行只有1000本左右。

第三，经营机制不清晰，缺少复合型经营人才。责、权、利不明确，造成不少经营人才流失，有的编辑兼职从事广告经营活动，顾此失彼。大部分期刊的营销策划活动没有开展。

2.4 缺少高效的编辑团队

据了解，我省有近10种农业科技期刊的编辑部人数在4人以下，个别甚至只有1人。编辑岗位缺少专业编辑，挂名主编、兼职主编现象较为普遍。其产生原因主要是，有的大学或科研院所主办的期刊编辑人员评定职称、福利待遇等方面不能与教学或科研一线人员有同等对待，造成一些有潜力的编辑人员调离或改行。从目前在岗的编辑人员结构分析，缺少高素质复合型编辑人才，知识结构不合理，业务素质不高，对本学科领域的研究进展了解不够全面，更缺乏开拓创新意识。再有，大部分编辑部未能建立起培养后备编辑人才有效机制，编辑部之间交流少，协作意识不强。

2.5 盲目追求利益，内容质量下降

目前，我省大部分农业科技期刊都收取数额不等的发表费，虽然此做法是国内外期刊的惯例，但要处理好收取发表费带来的负面影响。一般每个版收取200～300元，有的每个版达到500～600元，只顾短期利益，只要作者给钱，重合率检测不超过30%就可以安排发表，从接到作者论文到开出录用稿件通知书，只需几分钟。这样刊出的论文质量明显下降，因此，要正确把握发表费与论文质量的关系，使其健康有序发展。

3 提升农业科技期刊核心竞争力的路径

当前，我省农业科技期刊进入一个新的发展时期，日趋激烈的市场竞争逐渐升级，范围也逐步扩大，方式与手段进入更高的层次[3]。在严峻的形势下，如何提升农业科技期刊核心竞争力是期刊业需要认真研究的重要课题。

3.1 准确定位，创立自身特色，

准确的期刊定位是办好农业科技期刊的前提，也是确定读者目标和发行目标的基础。它的重要性在于最大可能地吸引读者的注意力，创造出满足受众读者需求、比竞争对手更具有特色的差异性优势[4]。同时，创立期刊从内容到形式整体表现出来自身编辑特色，有了独特的自身个性、稳定的期刊风格、凸显的差异性，也就具备了核心竞争力与占领市场的先决条件。如《今日畜牧兽医》(原名《河北畜牧兽医》)，原来主要以刊登省内作者的技术性较强的论文，加之刊名地域性较强，期刊影响面有限，一直困扰着期刊发展。在这种形势下，求变才是唯一出路，才能更好地发展。2008年更名后的《今日畜牧兽医》，内容转变为以报道专家对技术性问题深度解读，增加了适合基层先进的实际应用技术，覆盖面得以拓宽，稿件内容深入浅出，满足了基层读者阅读需求。

3.2 提高质量，打造品牌期刊

现在越来越多的办刊人都清醒意识到，期刊的质量是提高农业科技期刊核心竞争力的基础，打造品牌期刊是占有市场先机的重要选择。品牌期刊具有鲜明的特征、个性特色、实力综合性的表现[5]。期刊应以强有力态势进行品牌产品的深度开发。如《河北渔业》2006年由双月刊更改月刊，从稿件上坚持“三审制”，严把质量关，体现出期刊的前瞻性、时效性、实用性。栏目也由原来的5～6个增加到现在的10多个，其中新增加的“渔政管理”，“环境与资源”栏目的内容，深度阐述渔政改革为科学管理带来的活力，以及保护环境有利于渔业资源合理利用与开发。办出了自己特色，凸显了渔业小省办大刊的功力。并先后荣获“中国水产类核心期刊”“全国水产系统优秀期刊”“河北省优秀科技期刊”“第六届河北省科技期刊评比版面设计奖”“全国优秀水产科技期刊和科普作品三等奖”，成为国内省一级刊物的品牌期刊。

3.3 注重时效，缩短出版周期

在经济信息时代，科技信息传播作用性和时效性显得非常重要，信息化开发与应用有效的提升科技期刊核心竞争力，也提高其出版的效率[6]。《现代农村科技》(原〈河北农业科技〉)2007年开始缩短刊期，提高载文量。2012年平均刊出周期1.5个月，比2007年月刊3个月时缩短100%；2012年刊出论文1809篇，比2007年月刊时的1000篇载文量提高了80.9%。提高出版时效性，吸引作者的踊跃投稿，编辑部择稿范围进一步扩大，期刊稿件质量水平明显提升。

3.4 实施人才战略，提高编辑水平

人才在期刊的作用是不可估量的，是农业科技期刊竞争力的关键所在，也是形成核心竞争力基本要素。尤其是复合型编辑人才的资源利用，为农业科技期刊可持续发展提供了最有力保障。因此，稳定和培养高素质的复合型编辑人才是当前我省农业科技期刊当务之急。

第一，建立符合市场规律的人才资源配置与人才创新的分配制度与机制，按照现代企业管理模式实施薪酬待遇方面改革，完善绩效考核体系相应的工资及奖金分配制度，吸引人才，留住人才。

第二，注重建设一支高效的编辑队伍，编辑应具备良好的自身特质以及丰富的编辑专业知识，并了解和掌握学科研究方向，能胜任稿件初审和编辑加工工作。

第三，加强现有编辑人员业务培训和后备人才储备。通过参加各种学习途径，积累专业知识，与同行编辑部开展互动交流，取长补短，丰富自身的创造力，成为提高农业科技期刊核心竞争力的有力保障。

3.5 制定经营策略，加快市场化运作

期刊的经营活动是期刊发展的物质保证。广告和发行是农业科技期刊经营的主要2项业务，需要制定适合市场的经营策略，建立完善的长期运作服务机制。

第一，在广告方面，农业科技期刊的专业性强，具有针对性的受众群体的特点，广告不同于其他商业广告，其科技含量较高。在承做广告时，必须有严谨的科学态度，避免出现夸大其词的广告。巩固老客户，发展新客户，寻找市场的空白点，与广告客户建立良好的合作关系，积极主动为广告客户做好广告后期的反馈数据，供企业参考，并帮助企业制定策划营销活动，增强相互之间信任感。

第二，在发行方面，有针对性地发展大客户，采取效益型策略，实现面向基层的目标读者。再有，通过广告置换方法实现有效发行。另外，期刊网站、经销商代销代订等均可达到扩大发行的目的。

第三，根据行业特点，定期举办一些相关学术研讨会，产品博览会等，邀请专家学者和专业人员参加，通过一系列期刊营销活动，有针对性特色服务，与读者保持密切沟通，扩大了自身期刊的影响力，同时，也为期刊带来丰厚的经济效益，进一步促进农业科技期刊市场化进程，从而实现双赢。

4 结语

河北省农业科技期刊要始终遵循市场经济发展规律，充分利用自身资源优势，实施与完善经营策略、市场化的管理机制。通过分析研究市场，采取科学的方式方法，从期刊定位、内容质量、编辑人才、经营策略和创新意识上形成核心竞争力必备要素。尽快融入到市场经济体制中去，尽早实现国内外具有影响的品牌期刊，从而提升农业科技期刊的核心竞争力，推动我省农业科技期刊产业的大发展。

1 高平.刍议我国科技期刊发展中的突出短板.科技创业，2013，(3)：107-109

2 李琍，赵连生.提高科技期刊竞争力的策略.中国农学通报，2007，26(22)：418-421

3 公晓红，冯广京.我国期刊核心竞争力研究评述.中国科技期刊研究，2006，17(2)：182-188

4 殷越男.浅谈入世后我国期刊的定位问题.世界贸易组织动态与研究，2005，(8)：14-18

5 刘琦，谢静波.浅议科技期刊的经营.中国科学院自然科学期刊编辑研究会编.第五届全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集[C].2007：87-90

6 赵宏伟.科技期刊核心竞争力探讨.黄海水利职业技术学院学报，2006，18(4)：96-98