2014年会展向何方

陈猛

在2013年刚刚过去之际，回顾过去这一年会展业发生的重要动态，基本可以窥见2014年会展业的几个主要发展趋势。受2013年相关政策、事件的影响，2014年会展业将呈现“两多两少”局面，即：政府会议和节庆论坛将减少、展会乱象和重复办展将减少、国际会展项目将增多、跨国集团将进一步扩张参与国内展会增多，同时场馆竞争也将进一步加剧。

一、政府会议和节庆论坛将减少

2013年以来，中央“八项规定”与“反四风”等政策持续推进，从中央部委到各省市，纷纷出台节俭办会，压缩政府性会议论坛的相关政策。据笔者不完全统计，自2013年下半年以来已经有十几个省份和城市出台了相关政策，取消了大量靠政府财政支撑的节庆论坛等活动。比如，广西在2013年全区开展节庆论坛展会清理和规范工作中，共登记节庆论坛展会260项，其中节庆活动160项、论坛44项、展会56项，拟保留139项，取消121项，取消率达到46.5%；河南省直单位及各省辖市取消节庆活动37项，论坛活动12项，展会9项；新疆取消各类节庆论坛展会活动152项，取消率达到79.1%；云南全面清理和规范各类会展活动，2013年前三季度，全省性会议次数比2012年同期减少33%，天数减少43%，参加人数减少36%。这样的事例在2013年可谓数见不鲜，这在会展业近30年来的快速发展中可谓少见。由此也不难看出政府堵住“三公经费”的窟窿的决心，这一系列政策表明“官办”展会面临一轮重新洗牌，在今后一段时间内将持续减少。认识到这一点，会展业应该把握时机，趁着市场出现部分空白的机会抢滩登陆，壮大市场化和本土化展会的发展。

二、展会乱象和重复办展将减少

除了压缩政府性展会，2013年一些地方政府及行业机构也开始着手建立健全会展管理办法，促进会展有序健康发展。尤其是2013年葛兰素史克（中国）投资有限公司事件的持续发酵，导致会展行业对“规范”一事空前重视。中国旅行社协会会奖专业委员会针对行业内的不正当竞争与不合规操作，于2013年12月1日启动了《中国会奖旅游行业自律公约》，以维护会奖旅游行业合理有序、公平竞争的市场环境，促进会奖旅游行业健康运行。在经历过市场阵痛后，2014年会展行业将会趋向规范透明化。

除此之外，成都、济南、重庆、武汉等地2013年出台了会展相关办法，对行业内长期存在的重复办展、展会售假等乱象做出了明确的规定。济南在去年11月出台了《济南市展会知识产权保护办法（试行）》，《办法》规定，展会上销售假冒专利商品将被罚款，仿冒品展销商将被强制撤出展会；展会主办方有监管责任，展前要进行商家登记，防止假货出现在展会。2013年12月，《重庆市产品质量条例（征求意见稿）》公开征求社会意见，“征求意见稿”规定，举办展会，主办单位让证照不全的经营者入场，销售的产品一旦发生质量问题，要承担连带责任。2013年下半年，成都出台《成都市加强展会管理服务促进会展业发展的暂行规定》，要求在本市行政区域内举办的重大展会，在举办期前后4个月内一般不再举办相同或类似的展会；其他展会原则上在举办期前后3个月内不得举办相同或类似的展会。无独有偶，刚刚进入2014年，武汉市也针对展会扎堆的情况采取了相关措施。据从武汉会展办了解到的消息，为避免同质化竞争，今年开始武汉会展业将采取备案管理，并设保护期，在规定时间内不得举办同类展会。

展会同质化在各地都有，尤其是生活类、消费类题材展会，如婚博会、汽车展等扎堆举办的情况尤为突出。以武汉为例，据591结婚网相关负责人介绍，2013年武汉共举办8场婚博会，其中3月份和8月份分别连续举办3场，密度非常高。据武汉市会展办相关负责人介绍，为了进一步规范武汉会展市场，促进会展业健康发展，武汉市会展办近日下发了《关于进一步加强会展业管理的通知》。今年起，武汉将对在汉举办的各类展览、会议、节事等会展活动进行备案管理。凡是会展名称相同、相近的项目，以及会展商品内容相同、相近者，即视为同类会展。单一商品专业展与综合商品展内容重叠的除外。备案管理规定：在武汉举办的重大会展，在举办期前后5个月内，一般不再举办相同或类似的会展；其它会展原则上在举办期前后3个月内，不得举办相同或类似的会展。随着这一系列政策的出台，相信同质化现象和展品质量问题在2014年将有所减少。

三、国际会展项目将增多

2013年，一些国际大会的举办成为我国会展业的一大亮点。

2013年6月6-8日，财富全球论坛在成都举行，这是继上海、香港、北京之后第四次落户中国，也是首次落户中国西部城市。2013年9月25日，3000余名嘉宾齐聚成都第十二届世界华商大会，共谋“中国发展，华商机遇”。这是时隔12年后，中国内地第二次举办世界华商大会，吸引到世界104个国家和地区的代表参会，规模创历届之最。2013年11月2-6日，国际大会与会议协会（ICCA）第52届全球年会在上海举行。本次ICCA全球年会是ICCA成立50周年以来首次在中国大陆举办，是ICCA历史上在欧洲地区之外，参会人数最多的一次年会。

2014年，北京将举办2014年亚太经合组织第22次领导人非正式会议。这一系列活动的举办，说明中国会议市场日臻成熟，举办国际高规格会展活动的能力日益提升，吸引力逐渐提高。作为一名会展人，我们渴望并且必将看到2014年将有更多国际大会落户中国。

四、跨国集团将进一步扩张

2013年11月中旬，“蛰伏”中国市场多年的英国ITE展览集团在上海并购“中国国际涂料展览会”（China coating）。坊间流传的3亿元的并购价，创下中国会展业并购投资纪录。2013年12月，英富曼集团（InformaPlc）在伦敦正式宣布，成功收购中国最大的美容化妆品业展览会中国美容博览会的主办机构——上海百文会展有限公司的股份。

年底的这两次收购让不少业界人士开始思考，中国会展市场是否已经成为国际机构争抢的香饽饽。自2003年11月法兰克福展览公司收购广州光亚展览贸易有限公司旗下展会一半股份，到2013年底的上述两事，十年来发生在会展行业的并购事件已经多达十余起。可以毫不夸张地说，在着眼全球化战略布局的海外会展企业看来，中国市场已经成为一块越来越诱人的大餐。随着并购的增多，扩过集团在中国设立分公司和参与具体展会项目运作的情况也必将越来越多。在2014年里，我们确信能够在更多展会上看到跨国公司的身影。

五、场馆竞争进一步加剧

2013年2月，规划建设面积约24万平米的新国展二期正式启动； 3月，西部地区最大场馆重庆国际博览中心投入运营，16个无柱式展厅，室内展览面积达到20万平米；5月，规划总展览面积超过50万平米的天津国家会展中心项目举行开工仪式；6月，室内展览面积18万平方米，室外展览面积10.5万平方米的长沙国际会展中心举行开工仪式；12月，单体建筑面积85万平方米的杭州国际博览中心主体结构封顶。2014年6月，总建筑面积147万平米、室内展览面积40万平米的上海虹桥的中国博览会综合体的A馆和B馆将有望迎来第一批展会项目；由绿地集团投资建造的绿地南昌国际博览城项目，首期建筑面积约7万㎡；二期建筑面积约13万㎡。也计划于2014年底交付运营。如此众多的场馆相继开工或投运，可以想见，明年国内展馆的经营者将面临何等的压力。

竞争也好，规范也罢，这些都说明一个问题：中国会展业正蓬勃发展、欣欣向荣，日益朝着规范化、规模化、国际化、理性化的方向不断前进。