发展会展不能仅靠扩建

杨瑶

2013年，上海共举办各类展会793个，展览总面积达到1200万平米，继续在全国各城市中处于领先。“魔都”凭借着不可抵挡的魔力吸引着亚洲乃至全世界各地的会展汇聚于此，上海已经成为名符其实的“中国展览之都”。截至2012年2月，全部建成展馆17个、室内总面积达到了20万平方米的上海新国际博览中心，成为了当今国内展览档期最紧张的展馆之一。

为缓解档期紧张，吸引更多的展会，商务部和上海市政府共同投资230亿元人民币建设了世界上规模最大的中国博览会综合体，该项目拥有40万平方米室内净展览面积和10万平方米室外展场，将于2015年6月全部竣工。中国博览会会展综合体建成后在展览规模和体量上相当于两三个上海新国际博览中心。与此同时，于2013年5月8日举行了开工仪式的天津国家会展中心也在紧张建设中。该项目一期规划室内面积20万平方米，室外面积10万平方米，将确保于2015年竣工并投入使用。

然而对于上海虹桥的中国博览会综合体，时事评论员曹景行早已发出疑问，“这么多展馆，这么大的面积，到底有多少可以展出的东西？”另有一位不愿具名的业内人士表示，事实上，上海虹桥的中国博览会会展综合体项目、天津国家会展中心的选址以及功能设计等，都不符合国际上对专业会展中心建设的要求。商家投资中国博览会会展综合体，看中的是上海虹桥的地理位置；而天津选址津南区则是出于当地政府的战略规划。改革的形势下，政府减少了对会展业的财政支持，转而房地产开发商看中了这块肥肉，半年论证、两年施工的展馆建设周期，让开发商们竞相加入了抢占先机的行列，这在一定程度上导致了展馆的闲置。

然而全国场馆扩建之风依然不减。把目光投向内陆地区，其扩建之势丝毫不弱于沿海地区。已落户于九龙湖的南昌第三代展览中心——35万平方米的绿地国际会展中心将刷新南昌会展发展史，成为江西省对外的一张新名片。湖南省长沙市计划建设展览面积高达30万平方米的长沙国际会展中心；四川绵阳已经启动了会展中心的二期项目。对二三线城市投巨资建设会展场馆的现象，业界一致认为中国城市展览馆建设进入大跃进时代，高烧不退，并且有愈演愈烈之势。

目前国内大多数城市的会展中心都被建成城市的地标建筑和形象工程，豪华壮观，却留下不少不符合实际会展使用的硬伤。随着中部崛起、西部开发等政策的施行，中西部的经济得到了很快发展，这些地区的会展业也正在崛起，然而更多国内大型会展以及国际性会展还是会选择北上广等经济、文化和交通较发达的城市。所以这些城市在确定扩建之前，更应该从实际条件出发，从展馆的实际功用入手规划建设新的会展场馆，在场馆整体布局上精心设计，应兼顾展品展示和方便观众参观，尽可能缩短参观路程，去掉一些华而不实的东西；对展馆的交通、食宿、娱乐等配套设施要有充分合理保证。

高科技已经融入到我国社会各个领域，而会展业却落了一大步，国内展馆在使用新技术层面尚处于起步阶段。上海会展业尽管规模与影响力已达到国际水准，但是很少启用终端APP等技术服务，国内其他地方展馆亦如此，在新技术的使用上都与国际有一定距离。硬件设施跟上去的同时，跟上全球会展业的技术脚步非常有必要。对于二三线的地区来说，比如会展业起步较晚的江西，会展经济不足全国1%，与周边省份差距明显，35万平方米的展馆将会为南昌会展经济发展提供更大的场地；然而要真正缩短差距，需要在打造高规格国际会展展馆、提高展会数量与质量、加强高科技的应用、培育展览公司、培养会展人才等各个方面一齐发力。