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匿名社交强势回归

2014-03-14冯见女

东方企业家 2014年2期
关键词:巴德树洞秘密

冯见女

你是否常常想分享真实心情,但面对几百人的朋友圈却只好止步?也许你想袒露内心的恐惧,忏悔你时隔多年的错误,却对隐私泄露惴惴不安。随着各种社交平台的流行,人们渐渐习惯在社会化媒体平台扮演“数字身份”——面对900个所谓“好友”时,发布消息不再出于宣泄压力,而反而更多带有自我营销的成分。

如何拯救社交网络脆弱的真实性?或许匿名化的社交方式能解决这个问题,这类主打倾诉功能的应用也被称为“树洞社交”。美国媒体《Business Insider》去年底评选出2014年最有前途、最值得期待的13家创业公司,移动端树洞Whisper位列其中。

Whisper是一款移动端的匿名社交,使用者主要用它来分享秘密。

Whisper采用了文字和图片的混搭形式,鼓励分享者进行更有灵感的“创作”。在Whisper ,大部分的信息是一张或精美或搞笑或温馨的图片,配上恰到好处的几句话。这些图片可以是你拍摄的,也可以直接从网上搜索的来,然后在图中写上你想说的秘密,就成了一段 Whisper;任何Whisper用户都可以看到,可以对它标心,或者用同样的“嵌字图”进行回复。这种呈现方式也大大减轻了浏览者获取单一形式信息时的无聊感。

参与Whisper 的B轮投资的投资人刘(Liew) 认为,Whisper 赶上了一个逃离大众化网络社交的潮流——人们在现有社交网络上分享时的压力越来越大了。

创始人海伍德表示,“在Facebook、Twitter和Instagram这三大社交媒体巨头平台上,用户总是展现自己最完美的近况,而Whisper只希望可以帮助人们在失落之时缓解释放自己的痛苦。”

自发布以来,Whisper发展速度惊人,尤其在美国学生群体中异常火爆。据官方数据,每月 PV 已经接近 30 亿,人们每天要使用该应用8 到 10 次,平均每次的使用时间超过 25 分钟。目前,Whisper获得融资已达 2500 万美元。

无独有偶,比Whisper更晚上线的Secret设计了一个私人化更高的“半匿名”社交——浏览或评论者是你认识的人,但你不会知道他是谁。

Secret由前谷歌和Square员工大卫·拜顿(David Byttow)和克瑞斯·巴德(Chrys Bader)打造,它的概念在看起来更为简单:基于你的手机通讯录,Secret将所有好友连结成一个社交网络。但用户在其中并不拥有任何身份ID或者昵称。当你发出动态更新时,所有的分享信息都是匿名的,而你也没法知道那些点赞和评论的人究竟是谁。为了保证绝佳的私密性,当有朋友新加入圈子时,Secret甚至不会提示是哪位手机联系人。

“匿名是鼓励表达的一个简单工具,而着重于强连结关系的社交网(手机联络人),使这种表达对无论发出者或接收者都更有价值”,Secret的投资人之一西格勒说。

Secret以内容价值为核心,一切都刻意地保持简单,而被推送到最前面的正是这些秘密的内容。如果内容有趣,转播功能会使你的个人创作传播更远。每个秘密下附有跟随的评论,每个评论用户的头像却是随机分配的。

这类匿名化的树洞社交应用背后拥有值得称道的想法:一旦人们能够部分地与自身身份剥离,就能更开放、畅所欲言地分享内心希望表达的东西。像Secret,即使你还是在自己的联系人圈里,采用匿名的表达方式,也能使你不那么羞于告诉熟人和朋友你真实的想法。

“‘身份被剥离出内容”。联合创始人巴德介绍。在Whisper和Secret,用户的“虚拟身份”被弱化,鼓励网友做回真实的自己。

在内容方面,Secret也不具有Twittr那样名人和普通人之间的阶级差异。在Secret,一个秘密是否得到足够多的评论、点赞或者关注,和分享者是谁毫无关系,而完全取决于消息的内容本身。

另一方面,树洞社交的主要吸引力也可能是它们最大的痛点。美国南佛罗里达州的一所高中就发生了因为学生的Whisper发帖而导致的群殴事件。而一些Secret内测用户的试用反馈表示,应用内存在的不雅的性内容和暴力评论令人失望。在这方面,两者共同的前车之鉴是PostSecret——一个内容主题涉及行为艺术的社交网络,它曾推出iPhone应用,但因应用上的内容涉及色情和非法信息,创始人弗兰克·沃伦(Frank Warren)在应用上线3个月后忍痛将其下架。

就此,有人对即将正式公开发布的Secret表示担忧。拜顿和巴德也预料到了这个问题,并表示他们正在筹划解决方案。他们已经推出了社区治安的条例——用户可以举报认为有问题的帖子或屏蔽感到不悦的内容。此外,两位创始人认为,由于每个用户本质上是他们手机联系人圈内的一份子,即使话题内容大胆,也很可能是你的朋友们容易接受的共同兴趣。

匿名化的树洞社交正在进入一个新的社交媒体领域。拜顿表示,人们可以保持热爱和期待,看看“匿名”能够做什么。

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