缺失的一环与增加的商机

北京时间2月8日凌晨，2014年冬奥会开幕式在俄罗斯索契奥林匹克公园菲什特主体育场举行。在万众瞩目之下，会场上空五朵巨型的雪绒花在音乐中悄然变化，最终绽放成象征奥运的五环形状。然而，右上角的那只雪绒花却未能像人们预想中的那样打开成环状，这一幕也被全世界数以亿计正在收看现场直播的电视观众收入眼中（事后俄罗斯电视台的转播却上映了完整版的五环，显然这是备播带的功劳）。

残奥会显然还不到时候，因此缺失的一环未免显得有些不合常理。那么这一幕究竟是导演的刻意安排，还是现场的意外故障？不久后，索契冬奥会官网公开承认五环展示环节失误。这引发了各大电视台解说和世界各国网友的幽默评论，把一则意外演变成了欢乐的海洋。在瞬息万变的IT市场，嗅觉敏锐的IT人早已练就了不轻易放过任何一次营销机会的本事。因此对于不少中国IT企业来说，该意外事件被解读成了一次绝好的营销商机。于是2月8日整整一天，来自各家IT企业的微博维护人员都争先恐后地在新浪微博上玩起了#五环变四环#创意营销大赛。他们有的吐槽，有的调侃，有的卖萌，有的高级黑，有的王婆卖瓜，有的故作正经，有的PS植入自家LOGO……但所有人的目标都完全一致：借公众对这一事件的高度关注，推销自家的产品和服务，提升企业品牌在人群中的关注度和影响力。虽然这样的举动甚至还引发了“借变形‘五环商业营销是否涉嫌侵权”的争议，但是这些IT企业所展现出的创意营销和传播意识，显然是值得其他IT企业学习和借鉴的。至少跟赞助奥运会比起来，这种营销方式太经济实惠了。endprint