想不赚钱都难

●刘创

想不赚钱都难

●刘创

1965年，英特尔芯片创始人之一的戈登·摩尔提出了一条定律：集成电路上可集成的晶体管的数量每18个月增加一倍，随之而来的是，电子芯片的性能也将提高一倍。也就是说，你今天花1万元买一台当下最高端的电脑，18个月后，同样的价格将能买到一台性能配置成倍增长的电脑。

这一定律被称为摩尔定律，直到今天仍然有效。

此定律在经济学上的作用在于，很多人不急于更新自己原有的电子设备，而是稍等一下，等到更高档次的设备出现后，买比最高档次设备低一级的产品，这样，可以以相对合理的价格更新性能大幅提升的产品。

此定律的反作用就是，最新的产品，一般销路都不十分好，除了那些痴迷高端产品的发烧友和土豪。如此一来，产品研发部门和生产厂商经常会感觉自己掉坑里了，因为只靠性能的提升，无法让用户立即把目光集中到新投放到市场上的产品中，反倒是新产品的出现，推动了上一阶段的“最高性能产品”的销量。

微软似乎跳出了这个怪圈。

微软的新产品一旦推出，马上就会招致新一轮从硬件到软件的更新换代，从而衍生了一个新的定律：安迪－比尔定律，即“安迪提供了什么，比尔就消化掉什么。”

英特尔公司总裁安迪·格罗夫每推出一代新的硬件平台，微软的总裁比尔·盖茨就立即针对这一硬件开发出相关的操作系统，并升级自己的相关软件产品，把新型芯片的性能全部吃掉。

这样做带来的后果是，人们不得不跟着科技的进步掏钱更换新的电脑，因为你不更新硬件，软件上根本就不支持。

赌桌上，坐庄的提出规则，押注的只有跟进下注的权利，没有讨价还价的权利。安迪和比尔，就是庄家。这个定律的铁律就是，硬件上，安迪的英特尔是领头羊，软件上，比尔的微软是业界标准。如果其余的人不想被吃掉，只有硬着头皮跟上。这一软一硬两大巨头牵制着业界的所有风向。当年微软的Windows7系统迟迟不见正式上市，结果在大概两年的时间里，几乎所有的计算机使用者都无须更新电脑硬件，这使得惠普、戴尔、华硕等厂商因效益不好而大亏，他们集体要求微软尽快推出新一代的操作系统。

换句话说，他们在逼着微软挣钱。你不挣钱，我就没钱可挣。

你必须做到最好最大，才有资格制定游戏规则，从而让第二流的跟随者和模仿者不得不咬牙跟进，没有退路。这是微软式的成功，也是安迪-比尔定律的具体表现形式之一。

在中国，马云和小米科技创始人雷军是安迪-比尔定律的应验者。如果马云给淘宝放假10天不交易，马云不会有什么损失，损失的是银行、支付宝和快递公司。

如此的马云，想不赚钱都难。

（田龙华摘自《文史博览·文史》2014年8期）