线上线下互动 放大传播效果

费力　别鸣

2013年10月18日—11月1日，湖北日报连续刊登“省图借阅榜前十无一名著”系列报道10篇，包括消息、通讯多种形式。值得关注的是，这组报道通过与微博、微信、QQ等网络新型媒体互动联动，在网络上下产生了极大影响力，并进而引起都市类媒体纷纷跟进，形成一段时期内的社会热点话题，引起广泛关注与思考，达到了发挥媒体引导作用、深化全民阅读活动的宣传效果。

传统媒体发声

10月中旬，在日常采访中，记者从湖北省图书馆获得“从去年新馆开馆到现在的借阅排行榜”，意外发现这个排行榜的前10位，没有一部经典名著，以“黑暗”、“僵尸”、“魔法”、“过招”等冠名的书籍达6部，虽然作家莫言被排在第一名，但他的上榜书籍是并不具代表性的小说《十三步》。

编辑记者迅速联想到，6月广西师范大学出版社曾经搞了个“死活读不下去排行榜”的网络调查，在统计了数千名网友的意见之后，结果却是：《红楼梦》高居榜首，榜单前10名中，中国古典四大名著无一漏网，而《百年孤独》、《追忆似水年华》、《尤利西斯》、《瓦尔登湖》这些耳熟能详的名字也跻身其中。

编辑记者商讨后认为，两份榜单前后对照，不能不让人感到忧心忡忡。

10月18日，湖北日报刊载通讯报道《省图借阅榜 前十无一名著》之后，果然引发读者强烈反响。

新兴媒体发力

基于如今浅阅读盛行，与网络快餐文化有很大关系。编辑部迅速联络本省主要网站荆楚网、大楚网等，在网络上进行大型调查、引导话题讨论。

19日至20日短短两天，通过新浪微信、微博、腾讯QQ等新型媒体迅速引发话题关注。在腾讯网、大楚网、荆楚网、东湖社区等网站、网络社区及微博、微信上，10万网友积极参与相关网络调查，并发表大量跟帖评论。

腾讯网基于QQ用户就该报道开辟网络调查，两天内有46616人参与；大楚网就该报道开辟微信调查，两天内有15644人参与，分别就“读书类型偏向”、“青睐哪种阅读方式”、“阅读的意义是什么？”等问题作出选择。

荆楚网、东湖社区就该报道也开辟了网络调查，数千网友积极参与，分别就“多长时间读一次书”、“上次看名著是什么时候”、“您觉得为什么大家不愿意看名著”等问题作出选择。

线上线下互动

在网上互动深入开展的同时，记者联系湖北省图书馆开展大型读者阅读调查活动，希望通过分门别类、深入细致的统计，更加科学地掌握读者的阅读倾向，通过一系列丰富多样的阅读推广活动，实现图书与读者、网友的良好互动。

省图书馆为此制作了包括18个问题的《读者阅读调查表》，进行认真细致的调查，进行科学统计与分析，希望借此对读者阅读倾向有深入了解，便于今后更好地开展一系列阅读推广活动。

记者还对全民阅读立法已列入国家立法工作计划、湖北省新华书店（集团）有限公司向全省销售统计（1月1日至10月20日）进行了一系列跟踪报道，力求整个系列报道数据科学、论证合理，给读者阅读起到实事求是的指导作用。

同时，记者对我省社会科学界、文学界进行深入广泛采访，对目前群众阅读习惯、阅读理念发生转变的前提下，作家作品如何生动反映时代，传统国学如何适应现代表达，功利性很强的社会背景下社会的文学需求如何引导等问题，采访了著名历史学家冯天瑜，著名文学评论家李敬泽，著名作家方方、刘醒龙、陈应松等多位作家学者。

10月30日，湖北日报刊载通讯《省图书馆读者阅读调查结果出炉 77%读者依然青睐纸质图书》。作为本系列报道之一，该报道在微博、微信、QQ等网络新型媒体再度引起转发热潮，形成新闻传播的又一波影响扩大化。

11月1日，湖北日报刊载本系列报道最后一篇《经典的魅力就在于它的“无用之用 ”让我们翻开今天的第一页》，为该组报道划上圆满句号。

在微博、微信、QQ等网络新型媒体流行的今天，传统媒体是抱残守缺、做好固有读者的媒体宣传服务功能，还是主动出击、与网络媒体优势互补形成传播引导功能的最大化，湖北日报“省图借阅榜前十无一名著”报道，应该说做出了一个有力的创新尝试。

当下社会的方方面面，都逐渐与网络发生了密不可分的联系，阅读方式的转变以及随之而来阅读内容的亟需引导，通过网络本身已经无法完成正面宣传引导作用。

传统媒体首先发出声音，运用多种网络媒体开展深入的大型调查，同时产生大量网友跟帖评论。在此基础上，传统媒体在通过现实社会专家与机构调研发出权威而科学的声音，再反馈到网络新型媒体，产生一波接一波的传播引导效应，从而实现网上网下联动，新闻传播效果最大化。<＼＼Y8＼本地磁盘 （F）＼2011-新闻前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（湖北日报）endprint