开启户外真人秀热播时代

毛艳　徐思

总结近年来有代表意义的电视节目，主要如下：江苏卫视《非诚勿扰》：引发相亲脱口秀节目热潮；中央电视台《舌尖上的中国》：带领纪录片迈入公众时代；浙江卫视《中国好声音》：启动模式类选秀大片竞争；湖南卫视《爸爸去哪儿》：开启户外真人秀热播时代。

本文就热播热议的《爸爸去哪儿》进行简要分析。

一、节目简介及收视表现

明星亲子生存体验真人秀节目《爸爸去哪儿》，是湖南卫视购买韩国MBC电视台《爸爸！我们去哪儿？》的原版版权和模式。现简要分析如下：

《爸爸去哪儿》播出的第七期节目（11月22日）以4.96%的收视率和20%的收视份额再次刷新了自身最好成绩，并领跑周五该时段。节目开播至今前七期平均收视率为3.34%（CSM46城市网统计）。【如下表】

二、《爸爸去哪儿》开启国内荧屏新题材类别

1.绝佳的档期

去年以来，已有13档歌唱类真人秀节目在各大卫视轮番上演，在观众审美疲劳的“空窗期”，伴随广电总局的“限唱令”，湖南卫视新鲜题材的《爸爸去哪儿》抢得天时：五位明星爸爸携子（女）体验户外乡村生活，亲子主题发挥正能量的同时，吸引了更多追星族的目光。

2.锁定社会最为关心的亲子题材

与当年《非诚勿扰》大热锁定“剩男剩女”的社会热点相同，《爸爸去哪》节目锁定亲子题材。抽样数据：微博用户2013年原创微博，12省市谈论过电视相关话题的微博110万条，涉及孩子相关词汇的微博201086。《爸爸去哪儿》播出两期后，随机抽样原创微博63476条。

在微博数据中，日常话题与孩子、儿子的提及率极高，日常话题与节目话题高频词重合度奇高。【见图1、图2】

通过对比两组最高的八组高频词，超过3/4提及率被四个相关的词组占据。生活与节目的关注度高度吻合。

通过以上数据分析我们不难发现，这档节目的策划与其目标客户群之间的关注吻合度极高，从选题的方面上便已经胜出。

3.呈现与国内演播厅节目有明显不同的户外真人秀节目形式

《爸爸去哪儿》是引进的韩国现在非常热门且非常受欢迎的综艺形式：户外真人秀。所谓户外真人秀，就是将我们传统的谈话方式、游戏式的综艺节目搬离摄影棚，走出电视台，在一个野外的地方进行拍摄。韩国的综艺节目中“running man”、“两天一夜”、“无限挑战”、“爸爸，我们去哪儿”都是收视非常高的户外真人秀。

用简单的表格来区别韩国和中国的《爸爸去哪儿》（见图3）。

4.团队化生产，大素材神剪辑，高水准呈现

节目团队、资金、人员、硬件的全面到位，高水准的节目呈现。

操刀《爸爸去哪儿》的谢涤葵团队，这个团队制作过5季生活类角色互换节目《变形记》。因此，这个团队在对于引进的真人秀节目进行本土化制作时有自己丰富的经验和独到的见解。

户外综艺的标准就是需要大量的摄影、收音器，大量的工作人员以及充足的后勤设备。在《爸爸去哪儿》中，拍摄爸爸和孩子们一起吃饭的场景，有密密麻麻的站了很多的工作人员在摄像机后面。整个节目拍摄过程中总共有45个机位，还有航拍，近1000个小时的素材才能剪出一集节目。

5.节目营销推广上：整合营销传播，多平台营销宣传

节目推出前，五位明星嘉宾齐聚芒果台，宣传造势。《天天向上》、《快乐大本营》均推出关于《爸爸去哪儿》相关节目，芒果台节目之间的相互品牌辐射也是传播的关键一环。

同时各位明星的品牌效应也起到了重要的传播效应。另外，芒果台在互联网平台上，选择与腾讯视频签订了战略合作伙伴关系，腾讯视频制作了各种盘点的花絮，逐一解剖节目看点以及各位家长的育子经验，通过其强大客户端推送；在新媒体传播方面，新浪微博鼎力合作，关于《爸爸去哪儿》的话题谈论量在影视榜排名第一，另外《爸爸去哪儿》的新浪官方微博粉丝已达到了255万。

芒果台本身就具有很强大的影响力，但依旧不断整合资源扩大化宣传，多面立体地覆盖。在新媒体时代下，客户的关注点和注意力是分散的，需要进行多渠道的布点覆盖，从而形成大的阵势，最终取得最大的收益。

三、《爸爸去哪儿》十大看点总结

1.突出节目的记录性而忽略综艺性。在设定好流程后任由明星与他们的孩子自由表现，以显示节目内容的真实。由于是24小时全天候无死角拍摄，所以可以确定的一点就是，你所看到的内容，几乎不存在多少“作假”的可能。

2.充分的编剧思想。编剧使的节目内容更接地气、戏剧冲突更加强烈。编剧结合每集出游的地理位置，充分设计了各种与当地风土人情相关的环节。每集都力图呈现出新鲜不为人知的地理、风情、故事。

3.消费明星：明星父子平民体验！深入明星家庭私生活；爸爸带孩子：“星爸”状况百出，各种搞不定笑翻全场。极端环境下星爸大变身，体验各种艰巨任务。

4.童真宝贝萌范儿集体曝光。小孩子的童真、可爱，各种萌通过节目大大地增加话题效应。

5.展示了现代性的父子关系，是对传统父子关系的一种颠覆。它让观众看到，一种平等的、亲密的、贴近西方式的父子情谊，正成为无数中国年轻家庭的主流。通过这档节目也可以让广大家长认识到对待孩子应该怎么样教育，如何和孩子们共处。

6.吃苦是节目的根本。简陋的厕所，带有蜘蛛的床——一切的一切，都是以吃苦作为主体。

7.节目的目的就是为了塑造不平衡。不同档次的房子，不同的待遇，是塑造综艺节目当中不平衡的关键。

8.无处不在的意外感。韩国的综艺节目是很好笑的，好笑的地方在于你不知道结果是什么。大容量素材记录，选取童言童语及明星任务里的意外元素。

9.拍摄地点的选择也是独创性的，吃苦与乐趣同在。

10.节目剪辑。游戏“魂斗罗”和“超级玛丽”的配乐，片尾曲以及各种揣摩五个孩子心理活动的有趣字幕，如“森碟”，都令该节目的“笑果”大大加分。<＼＼Y8＼本地磁盘 （F）＼2011-新闻前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（湖北广电台卫视频道）endprint