“编码版”《今晚报》正式亮相

2014年1月1日，首次采用“嵌入式高速可变数字印刷技术”的天津《今晚报》正式亮相，所有订阅和在零售点购买的读者将会拿到“一报一码”的《今晚报》，并可参与当天特别推出的“读晚报赢大奖”有奖阅读活动。这种全新的印刷技术是在传统报纸印刷工艺基础上，利用数字喷墨印刷技术，在报纸预留空白处嵌入可变信息，实现每份报纸局部内容的可变性和个性化。使用这项技术后，能有效增强报纸与读者的互动性，并能为广告客户量身打造更有针对性的广告推广模式。

编辑点评：互联网等新兴媒体的迅猛发展和快速普及，深刻影响并改变着传统报业的未来，也使得与之一脉相承的报业印刷企业面临巨大的转型压力。如何在主业上进行持续创新，已成为摆在报业印刷企业面前的一道难题。

当前，全球印刷业正逐步向数字化迈进，传统印刷企业也在积极向个性化、按需印刷领域拓展。而传统报纸印刷“千报一面”的特点，已经难以适应当今读者及广告客户个性化、多样化精准营销的需求。因此，报业印刷企业也在思考如何搭上“数字快车”，进一步提升竞争力。由此，“胶印+数字”的混合印刷技术进入报业印刷企业的视野。深圳报业集团印务有限公司可以说是国内这一领域的先行者，于2012年引进了柯达Prosper S20喷墨印刷系统，并将其安装于高斯报业轮转印刷机上，在报纸上实现了可变数据印刷，并获得了良好的社会反响和经济效益。

此次《今晚报》应用“嵌入式高速可变数字印刷技术”，在天津报业为首次应用。今后，肯定还会有更多的报纸采用混合印刷技术，从而带动整个报纸印刷技术的新变革。