浅析礼品包装设计的发展趋势

2014-03-12陈俊晔南京师范大学泰州学院美术学院江苏泰州225300

大众文艺 2014年5期

陈俊晔 (南京师范大学泰州学院,美术学院江苏泰州 225300)

目前国内市场上，礼品包装种类繁多，形式多样。购买者用礼品来传达自己对收受者的敬意，使收受者感受到礼物的价值，并产生出满足感。礼品包装作为礼品的一个重要组成部分，承载了人们对礼品附加值的更高追求。因此，消费者对礼品包装的设计不断提出更高的标准，同时也指引着包装设计新的发展趋势。

一、当今社会礼品发展趋势

1.礼品行业的产品种类非常多

礼品的分类方式有很多种。主要是根据其材料的不同、场合的不同、以及表达意义的不同进行分类。(1)按照材料的不同，可以分为玻璃礼品、金属礼品、木制礼品、水晶礼品、皮革礼品等。(2)按照使用的场合可以分为商务礼品、政务礼品、民间礼品。(3)按照礼品的表达意义又可分为观赏礼品、升值礼品、情感礼品、节日礼品等。

2.礼品的古今地位

中国是礼仪之邦，中国人一向崇尚礼尚往来。《礼记·曲礼上》说：“礼尚往来，往而不来，非礼也，来而不往，亦非礼也。”足见互赠礼品在我国拥有长久的历史和文化。当今社会礼品的馈赠尤为常见，凡新春佳节、中秋团圆、走亲访友等，人们相互馈赠礼品，礼尚往来以表达友好情意。

3.个性化是礼品业共同的方向

礼品的个性化体现在主题设计、印刷技术、材质选择、开发方向等方面，更是客户个性化消费的体现，只有满足、超越和引导客户个性化消费，礼品的个性化魅力才会体现出来，从而使具有一定美感和人文精神的个性化追求成为市场竞争的利器。

笔者通过研究我国礼品包装市场，分析出礼品包装设计呈现下列发展趋势：

二、追求礼品包装设计中的文化底蕴

文化底蕴一词，中国古已有之。《周礼》中就有“观乎人文，以化成天下”的提法。现在看来，文化实际上包括两个方面，即物质文明和精神文明，文化底蕴则指人们所掌握的现有物质文化和精神文化成果的功底。掌握较多的文化成果，具有深厚的文化底蕴，这是从事高水平包装设计的基础。随着物质文化和精神文明的日益发展，人们的审美水平也在不断提高，包装的设计更加离不开深厚的文化底蕴作为基础。消费者的心理是礼品销售的核心，优秀的礼品包装它不仅在表面上唤起了消费者的购买欲望，提高礼品的附加值，还在深层次上使收受者得到了肯定和满足。

众所周知，中国是茶叶的故乡，是茶文化的发源地，茶文化的历史和中华民族的文明史一样悠久，因此礼品茶叶也成为了亲朋互赠的理想佳品。如今的茶叶包装，无疑比过去有着长足的进步，不在是那种简陋透薄的塑料袋大包装。由于茶叶作为中华民族的传统饮品，礼品茶叶的包装日益讲究其文化底蕴，外包装过于花哨，缺乏设计感，尤其无文化底蕴的包装，很大程度上得不到消费者的肯定，而那些拥有文化底蕴、设计感强的茶叶包装自然得到了消费者的青睐。

三、崇尚自然古朴的包装设计风格和造型的个性化

在我国古代用以包装的材料不多，主要是利用自然界的天然物品，如麻、竹、贝壳、葫芦、芦苇叶等。随着科学技术的日益进步，对自然材料的利用方法越来越多，包装设计的发展趋势在于利用自然材料设计制作出具有返璞归真意境的包装。看惯了千篇一律的的无特色的包装，自然的、古朴的包装则会令人耳目一新，给人以一种亲切、惊喜的体验。比如说酒鬼酒的包装设计造型、三星堆古酒的设计均是采用原始的器皿进行，对表现其浓厚的民族特色和地域特征，突显其包装个性化，体现酒文化的悠久历史，突现酒地域包装的文化底蕴和品位，起到了很明显的作用。厚重、自然古朴的包装外型对烘托整个文化氛围如量体裁衣、相得益彰。

在各类礼品包装中，纸张的运用约占了包装材料的70%以上，纸张最大的特征是容易塑形，并有一定的抗拉强度，能够回收。此外，金属类、陶瓷类、玻璃类也是包装材料的不同成员，都有自己的优点。现在，方方正正和圆的造型越来越不能够满足人们的设计要求，包装造型新颖的礼品对消费者的视觉起着重要的引导作用，能够在第一时间里抓住消费者的眼睛，并在消费者心中留下深刻的印象，激发消费者的购买欲望。

四、绿色包装对包装设计的新要求

现代社会是一个多元化并存发展的社会，现代生活的快节奏使包装设计的国际潮流趋于简洁且环保的包装设计发展，环境恶化、能源危机对包装设计已经提出了新的要求。在考虑保护环境可持续发展的背景下，绿色包装被越来越多的设计师所认识和重视。绿色包装既是一种包装理念，也是一种理想包装，至今尚无明确的定义和评审标准。如今围绕环保展开的市场竞争日益激烈，这一竞争不单单只是传统观念和形式，更重要的是看其产品是否适合或有利于环保要求的竞争。因此绿色贸易壁垒对包装设计却提出了越来越多、越来越严格的要求。

设计者在包装设计中，应尽量采用绿色包装材料，这样可以大大降低包装废弃后对环境的污染。这就要求设计师在设计时：一要对包装造型上可有可无的元素进行“减肥”，要将其简洁化而不致使其显得寒酸，显示其包装设计的魅力，二是要注重包装的视觉设计，包装的视觉是包装设计绿色效能的视觉元素，包装不仅可以促进商品销售，还可通过精巧的设计使消费者对之爱不释手，延长其包装的使用周期。设计平淡，艺术性不强的包装，会大大缩短使用周期，增加城市环境的负荷。